視頻網(wǎng)站如何告別巨虧？

　　除了傳統(tǒng)的廣告收入之外，版權(quán)分銷作為一種新的盈利模式正在被視頻網(wǎng)站越來(lái)越多地認(rèn)可，點(diǎn)播付費(fèi)業(yè)務(wù)、游戲應(yīng)用等增值服務(wù)也開始嶄露頭角。為了應(yīng)付日益嚴(yán)重的虧損局面，視頻網(wǎng)站開始了多元化盈利模式的艱難探索。

　　目前，對(duì)廣告依賴較為嚴(yán)重的優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等均在不同程度的虧損，在版權(quán)分銷、點(diǎn)播付費(fèi)、增值服務(wù)表現(xiàn)突出的樂視網(wǎng)、騰訊視頻、迅雷看看則紛紛實(shí)現(xiàn)了盈利。按照優(yōu)酷CEO古永鏘、搜狐視頻CEO鄧曄的觀點(diǎn)，視頻網(wǎng)站目前的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)在于擴(kuò)張而非盈利。

　　廣告為主體，分銷辟新途

　　“視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值正在被越來(lái)越多地開發(fā)和肯定，目前廣告收入構(gòu)成了視頻網(wǎng)站的絕對(duì)主體，限娛令、限廣令等利好消息也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)廣告收入的主體地位。”悠視網(wǎng)CEO李竹在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　記者查閱各大視頻網(wǎng)站公布的Q3財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，廣告收入在優(yōu)酷、土豆和酷6總體營(yíng)收的比重分別高達(dá)95%、84.5%和72.3%。艾瑞數(shù)據(jù)也顯示，近年來(lái)，視頻網(wǎng)站的廣告市場(chǎng)一直在以100%的速度增長(zhǎng)，2013年有望達(dá)到150億元。

　　視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值得益于靈活多樣的廣告形式，像貼片、暫停和植入，但是這種靈活的形式目前存在濫用的跡象。一位企業(yè)人士方經(jīng)理透露，目前有視頻網(wǎng)站正在嘗試廣受詬病的插播形式。

　　樂視早在2008年就開始了另一種盈利模式的探索，即版權(quán)分銷，購(gòu)買影視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)后再分銷給其它視頻網(wǎng)站，從中賺取差價(jià)，同時(shí)還減輕了其它視頻網(wǎng)站購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)的成本壓力。樂視也因此被業(yè)內(nèi)稱為“版權(quán)分銷商”。

　　其它視頻網(wǎng)站也多多少少存在版權(quán)分銷的業(yè)務(wù)。今年7月各大視頻網(wǎng)站同步播出的《新還珠格格》，就是由購(gòu)買獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的搜狐視頻分銷給其它視頻網(wǎng)站的。鄧曄坦言，“這部電視劇在分銷和廣告的綜合收入上不僅覆蓋了成本，而且收益頗豐?！?/br>

　　激動(dòng)網(wǎng)也正是依賴于版權(quán)分銷才有能力從韓國(guó)KBS電視臺(tái)一次性購(gòu)買24部經(jīng)典韓劇的獨(dú)家版權(quán)。有消息說(shuō)，通過(guò)分銷的每集電視劇，激動(dòng)網(wǎng)平均從一個(gè)網(wǎng)站獲得數(shù)萬(wàn)元到數(shù)十萬(wàn)元不等的收入，幾千個(gè)分銷網(wǎng)站就是幾千萬(wàn)元的收入。

　　一位接近優(yōu)酷高層的人士表示，版權(quán)分銷業(yè)務(wù)只占優(yōu)酷總體收入的1%左右，“只是分?jǐn)偝杀尽⒃黾訝I(yíng)收的權(quán)宜之計(jì)?！编嚂弦仓赋觯胺咒N是一種不可持續(xù)的盈利模式，我們倚重的是媒體化運(yùn)營(yíng)的廣告盈利模式”。

　　不過(guò)，版權(quán)分銷市場(chǎng)還受到盜版市場(chǎng)的困擾，一度折騰得樂視“打都打不過(guò)來(lái)”。

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀