“國”字開頭的商標(biāo)認(rèn)證應(yīng)慎之又慎

7月20日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^了茅臺(tái)集團(tuán)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)。

　　相關(guān)資料顯示，貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司曾在10多年里多次向國家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“國酒茅臺(tái)”或“國酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)，但是此前都被依法駁回，而此次卻通過國家工商總局商標(biāo)局的初審。本次初審?fù)ㄟ^后，即遭到五糧液集團(tuán)、汾酒集團(tuán)、瀘州老窖、洛陽杜康等白酒同行的強(qiáng)烈反對(duì)。

　　一個(gè)不容忽視的事實(shí)在于，國家工商總局明確規(guī)定，對(duì)“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，應(yīng)予以駁回。

　　而此次茅臺(tái)提出申請(qǐng)的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)有4個(gè)，均為33類，前兩個(gè)商標(biāo)為漢字“國酒茅臺(tái)”，后兩個(gè)商標(biāo)為“國酒茅臺(tái)”的圖文。無疑，國酒茅臺(tái)的商標(biāo)明顯有違相關(guān)法律規(guī)定，“國酒茅臺(tái)”并沒有顯著性，因?yàn)榫剖峭ㄓ梅Q呼，不是特定的稱呼。另外，此次商標(biāo)中也含有“國”字的稱呼。自然，國酒的稱呼不應(yīng)該由某一個(gè)酒企來獨(dú)享，一旦該“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，那么茅臺(tái)將成為法律意義上的國酒，這勢(shì)必會(huì)對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)造成難以逆轉(zhuǎn)的戕害。具體可體現(xiàn)在：茅臺(tái)可以借助這種法律意義上的國酒進(jìn)行品牌營銷，可以占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，茅臺(tái)可以因此增加自身產(chǎn)品的銷量，而其他白酒同行的銷量可能下降。

　　很明顯，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不是來自市場(chǎng)，而是來自法律意義上的授權(quán)，這種加冕自然會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來不健康競(jìng)爭(zhēng)的元素，會(huì)損及整個(gè)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面的“倫理體系”。

　　另外，追溯歷史，早在1915年，山西汾酒就榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)中國白酒品牌唯一甲等大獎(jiǎng)?wù)拢?dāng)時(shí)茅臺(tái)默默無聞。如今茅臺(tái)要加冕國酒，自然會(huì)招致汾酒集團(tuán)的強(qiáng)烈反對(duì)。

　　還有，如果國酒茅臺(tái)的商標(biāo)最終通過，那么茅臺(tái)就是以國家的信用來做背書的。如果一旦茅臺(tái)的哪個(gè)品系出現(xiàn)質(zhì)量問題，對(duì)國家的信用自然會(huì)有損傷。

　　一定意義上，如果“國酒茅臺(tái)”順利通過國家工商總局的評(píng)審，那么可以說是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種背離，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的一種倒退，因?yàn)閬碜孕姓摹坝行沃帧备深A(yù)到了市場(chǎng)自然運(yùn)行的過程。

　　所以，以“國”字開頭的商標(biāo)認(rèn)證一定要慎之又慎，畢竟這關(guān)乎國家的聲譽(yù)和信用，同時(shí)更關(guān)乎到整個(gè)白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，更是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)前進(jìn)過程中的一次向前還是向后的考驗(yàn)。

來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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