“新政”推動家電轉型

繼家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策之后，國家最近推出了265億元的節(jié)能補貼新政，推廣節(jié)能空調(diào)等5類產(chǎn)品。在全球經(jīng)濟低迷的背景下，該政策對激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力將起到非常重要的作用，有助于維系甚至放大我國家電行業(yè)流量、降低企業(yè)成本和推動產(chǎn)業(yè)結構升級，從而抵御全球性經(jīng)濟衰退。

　　伴隨著全球經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，全球家電需求驟然減弱，家電市場陷入相對蕭條之中，歐美企業(yè)的全球市場份額快速衰退，日本企業(yè)則深陷集體虧損尷尬。我國政府為了幫助企業(yè)應對全球經(jīng)濟衰退帶來的沖擊，適時推出了家電節(jié)能補貼政策，助力國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　受國內(nèi)外宏觀形勢的影響，我國家電產(chǎn)業(yè)的整體形勢不容樂觀，一方面由于歐美等發(fā)達國家經(jīng)濟低迷，家電產(chǎn)品出口受阻，另一方面受國內(nèi)房地產(chǎn)政策等因素的影響，家電內(nèi)需減弱。受此影響，家電業(yè)景氣度持續(xù)下降，此時國家推行的節(jié)能補貼政策成為撬動家電產(chǎn)業(yè)回暖的杠桿，家電制造業(yè)總產(chǎn)能得到有效釋放，大規(guī)模制造的生產(chǎn)模式也增強了中國家電企業(yè)抵御全球衰退的能力。

　　“新政”推動家電轉型

　　此次家電節(jié)能補貼不同于此前的家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策，該政策只對節(jié)能家電補貼，而且對不同的能效等級有不同的補貼，如在出臺的空調(diào)節(jié)能補貼產(chǎn)品細則中，對一級能效等級的空調(diào)補貼金額明顯多于二級能效等級的空調(diào)補貼，這意味著國家在大力引導高效節(jié)能產(chǎn)品消費，對企業(yè)研發(fā)制造節(jié)能家電具有導向作用，也對零售商加速推廣節(jié)能家電具有刺激作用，這將推動家電企業(yè)加強與國內(nèi)外企業(yè)、研發(fā)機構的合作，促進節(jié)能技術成果的轉化，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和結構優(yōu)化。

　　家用電器對原材料價格的依存度很大，在全球性通脹背景下，毛利率下滑在所難免。最近以來家電產(chǎn)品所需的鋼鐵、塑料等大宗原材料成本居高不下，勞動力成本也在不斷升高，所以家電企業(yè)面臨著成本高企和需求減弱的雙重壓力。國家推行的節(jié)能補貼將放大家電產(chǎn)業(yè)的流量，從而使企業(yè)可以通過放大產(chǎn)品規(guī)模緩解成本上漲的壓力。

　　從實際效果看，家電業(yè)刺激政策不僅對助力國內(nèi)家電業(yè)發(fā)展意義重大，對推動中國家電業(yè)原材料行業(yè)、元器件的周邊行業(yè)的發(fā)展也起到重要作用。

　　當前歐美發(fā)達國家市場需求相對低迷，而中國市場則在內(nèi)需刺激政策的帶動下實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，于是這個產(chǎn)業(yè)便將形成這樣的發(fā)展預期：中國家電制造業(yè)總產(chǎn)能得到有效釋放，中國家電市場的大制造與大市場成為平衡全球家電產(chǎn)品價格的基本盤，從而帶動上游原材料、元器件廠商的發(fā)展。

　　因此說，家電業(yè)刺激政策的本質(zhì)意義不僅在于幫助國內(nèi)家電企業(yè)渡過需求“寒冬”，也不僅僅在于加快推動整個產(chǎn)業(yè)的升級轉型步伐，其更重要的意義在于激活中國家電市場內(nèi)循環(huán)，形成支撐中國家電業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的持續(xù)動力，為中國家電業(yè)巨大的產(chǎn)能找到恰當?shù)尼尫怕窂?，真正培育出與生產(chǎn)能力相匹配的巨大消費市場。（落清啟）

來源：中國經(jīng)濟和信息化

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