在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取知識(shí)的渠道越來(lái)越多元化。據(jù)媒體報(bào)道，一位北大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授的網(wǎng)絡(luò)專欄擁有超過(guò)17萬(wàn)付費(fèi)訂閱者，估值近3500萬(wàn)元。而這僅僅是眾多網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)內(nèi)容中的九牛一毛。在崇尚分享精神的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)已漸成趨勢(shì)。
仿佛一夜之間，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)就刮起來(lái)了，喜馬拉雅FM、得到、問(wèn)咖、值乎、分答……一大波知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)走紅。國(guó)家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示，當(dāng)前我國(guó)知識(shí)分享市場(chǎng)已初具規(guī)模。初步估算，2016年知識(shí)領(lǐng)域市場(chǎng)交易額約為610億元，同比增長(zhǎng)205%，使用人數(shù)約3億人。
知識(shí)付費(fèi)的興起有著時(shí)代的必然性，“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”，當(dāng)知識(shí)傳播被貼上廉價(jià)的標(biāo)簽之后，人們得到的知識(shí)往往并不是自己最需要的，或者是對(duì)自己幫助最大的。總有一些人，出于對(duì)優(yōu)質(zhì)知識(shí)的需求，愿意為優(yōu)質(zhì)知識(shí)付費(fèi)，而這正是知識(shí)付費(fèi)時(shí)代到來(lái)的內(nèi)生動(dòng)力。
所以人們看到2016年成為了“知識(shí)付費(fèi)元年”，4月，問(wèn)咖、值乎出現(xiàn)；5月，分答、知乎Live面市；6月，喜馬拉雅FM“好好說(shuō)話”推出……幾乎每月都有知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品走紅，其對(duì)應(yīng)的正是人們對(duì)優(yōu)質(zhì)知識(shí)的渴求。
同樣是網(wǎng)紅，因?yàn)橹R(shí)帶來(lái)的美好聯(lián)想，“知識(shí)網(wǎng)紅”可能是人們更想看到的。可在事實(shí)上，成為“知識(shí)網(wǎng)紅”，有的靠的是知識(shí)，有的因其本身就是網(wǎng)紅，現(xiàn)在只是轉(zhuǎn)身成了“知識(shí)網(wǎng)紅”。就像王思聰靠著“熟能生巧”四個(gè)字凈獲8萬(wàn)人民幣收益，靠的真的是知識(shí)嗎？
在一個(gè)消費(fèi)時(shí)代，對(duì)于明星的消費(fèi)無(wú)所不在，在知識(shí)消費(fèi)市場(chǎng)，同樣存在著“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
還應(yīng)該看到，很多知識(shí)付費(fèi)并不能體現(xiàn)“內(nèi)容為王”，在現(xiàn)在的市場(chǎng)上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是太少?？纯茨切┳呒t的課程，其標(biāo)題大多是“一小時(shí)建立”“一周學(xué)會(huì)”“快速”“轉(zhuǎn)折”“改變”“命運(yùn)”等字眼，這種“速成神話”的泛濫難道不是一種問(wèn)題嗎？知識(shí)付費(fèi)利用的是碎片化時(shí)間，碎片化學(xué)習(xí)不等于學(xué)習(xí)碎片化的內(nèi)容?？稍谥R(shí)付費(fèi)市場(chǎng)，又有多少知識(shí)是系統(tǒng)性的、連貫性的？
社會(huì)發(fā)展的過(guò)程也是消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程，知識(shí)付費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的必然呈現(xiàn)。但就目前來(lái)看，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)依然存在著種種的問(wèn)題，很多知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)其實(shí)只是一個(gè)打著知識(shí)幌子的名人影響力變現(xiàn)平臺(tái)，走的還是“粉絲經(jīng)濟(jì)”老路，很多知識(shí)摻雜著水分。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源曾經(jīng)表示，知識(shí)付費(fèi)還有很長(zhǎng)的路要走，這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)到能確定格局的時(shí)候。知識(shí)可以是一門生意，但也不能等同于一般生意。從這意義上說(shuō)，言“知識(shí)消費(fèi)的春天到了”還為時(shí)尚早。（毛建國(guó)）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
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