近日在上海舉辦的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）向人們展示了中國(guó)家電的力量。各家企業(yè)在展會(huì)上不僅帶來了最新的產(chǎn)品和技術(shù)，也向人們展示著它們開拓海外市場(chǎng)的累累戰(zhàn)功。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 以海爾為例，據(jù)海爾官方數(shù)據(jù)顯示，其2017年海外市場(chǎng)收入的占比在47%以上，海爾的全球化可謂步履如飛。
海信海外市場(chǎng)的發(fā)展也是碩果累累。海信2012年開始征戰(zhàn)海外，2013年進(jìn)軍南非市場(chǎng)，在全球產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行布局，目前在全球擁有13家生產(chǎn)基地、12所研發(fā)中心，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商。
“在各類財(cái)政補(bǔ)貼政策退出之后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)飽和、增長(zhǎng)乏力是激發(fā)中國(guó)家電企業(yè)‘走出去’的主要誘因。”著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對(duì)《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者說，當(dāng)前，隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，中國(guó)家電“走出去”的腳步越來越快，已初步遍布全球。
“改革開放的40周年，也是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的40年。家電行業(yè)是改革開放最具代表性的行業(yè)，也是中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)程度最深、最成功的行業(yè)之一。”中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南為《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者簡(jiǎn)單梳理了中國(guó)家電“走出去”的歷史。他說，中國(guó)家電企業(yè)“走出去”模式經(jīng)歷了三個(gè)階段的轉(zhuǎn)變：一是代工生產(chǎn)產(chǎn)品和自主品牌的出口，二是海外投資建廠，三是金融危機(jī)以后，歐美日等國(guó)家家電企業(yè)頻頻出現(xiàn)問題，中企進(jìn)行大舉并購(gòu)。
很多跡象都表明，家電行業(yè)“歐美—日—韓—中”四方格局正在悄然發(fā)生變化，日本很多企業(yè)衰落，頻頻發(fā)生日企被中企并購(gòu)的案例；而歐美市場(chǎng)可以說是霧靄沉沉，他們整合并購(gòu)的目的是鞏固原有的市場(chǎng)，雖依然開拓中國(guó)市場(chǎng)，但效果不佳；韓國(guó)企業(yè)仍然是一枝獨(dú)秀；中國(guó)品牌正處于蒸蒸日上的階段，正如周南所說，“雖然我們有海爾等一批優(yōu)秀企業(yè)，但中企在國(guó)際市場(chǎng)所占的份額還不算太高。”
宋清輝表示，中國(guó)家電企業(yè)通過海外并購(gòu)方式強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入全球家電市場(chǎng)，一方面有助于拓展國(guó)際家電市場(chǎng)，另一方面也有助于中國(guó)家電企業(yè)做大做強(qiáng)。不過，海外并購(gòu)?fù)瑯哟嬖陲L(fēng)險(xiǎn)，其成功與否取決于收購(gòu)價(jià)格、標(biāo)的質(zhì)量以及收購(gòu)之后如何進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，“成本優(yōu)勢(shì)是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)，但與此同時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)的矛盾日益凸顯。”周南說。
周南還說，由于電子消費(fèi)市場(chǎng)的特性，家電產(chǎn)品的更新迭代速度比較快，家電企業(yè)更需要充分的國(guó)際化。在周南看來，與歐美企業(yè)定位于高端市場(chǎng)相比，我國(guó)家電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)是企業(yè)集團(tuán)化、市場(chǎng)多元化，“提升空間還很大”。他認(rèn)為，目前我國(guó)家電企業(yè)存在的問題是技術(shù)積累相對(duì)比較弱，“在技術(shù)積累方面，我們只能說是追趕得差不多了，并不是說我們研發(fā)領(lǐng)先，而是我們現(xiàn)在有了獨(dú)立自主的研發(fā)能力。參加奧運(yùn)會(huì)和拿金牌，這之間還需要有一個(gè)過程，我們?cè)谶@方面會(huì)后來居上。”
除了技術(shù)積累之外，我國(guó)家電企業(yè)的海外品牌占有率不足5%。周南還告訴記者，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)這些年一直在幫家電企業(yè)進(jìn)行海外品牌建設(shè)。
“我們的企業(yè)可以從市場(chǎng)、品牌的角度開展全球競(jìng)爭(zhēng)了。海信、美的等都在美國(guó)硅谷設(shè)立了研發(fā)中心，但硅谷有多少人才是去了他們的研發(fā)中心？中國(guó)能參與像世界杯這樣的世界頂級(jí)體育賽事的品牌又有多少？所以品牌建設(shè)并不是做好售后服務(wù)一件事就可以了，品牌建設(shè)是遵從‘木桶效應(yīng)’的，有一件事做不好都不行，因此，品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。”周南說。
不過，機(jī)會(huì)馬上來臨。2018年將舉行的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)也設(shè)有家電產(chǎn)品展區(qū)，國(guó)外的品牌會(huì)紛紛亮相，借此開拓中國(guó)市場(chǎng)。“他們進(jìn)來不但不會(huì)沖擊我們的產(chǎn)業(yè)，還會(huì)帶動(dòng)我們的消費(fèi)需求，消費(fèi)者‘一戶多機(jī)’的需求也會(huì)提升，刺激中國(guó)企業(yè)在技術(shù)等方面再一次升級(jí)，促進(jìn)中國(guó)家電企業(yè)再一次‘走出去’。”周南說。（記者 張凡）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)
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