消費(fèi)升級(jí)三四線城市是關(guān)鍵

　　隨著國(guó)民收入水平提高和對(duì)品質(zhì)生活需求的提升，消費(fèi)升級(jí)已成大勢(shì)所趨，尤其在三四線城市表現(xiàn)尤為明顯。近年來(lái)，由于城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、信息咨詢(xún)發(fā)達(dá)，三四線城市的品質(zhì)消費(fèi)、健康消費(fèi)和娛樂(lè)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)增速較快，消費(fèi)潛力巨大，消費(fèi)優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)。

　　消費(fèi)能力不容小覷

　　三四線城市消費(fèi)者的消費(fèi)能力不容小覷。據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，到2030年，中國(guó)的私人消費(fèi)市場(chǎng)將從目前的4.7萬(wàn)億美元增長(zhǎng)到11.8萬(wàn)億美元，其中2/3的增長(zhǎng)來(lái)自三四線城市。

　　北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)控專(zhuān)家洪濤在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，城市消費(fèi)仍然是消費(fèi)的主體和活力所在。在此過(guò)程中，三四線城市的社會(huì)消費(fèi)品零售總額規(guī)模會(huì)不斷增大，所占比例將不斷增加，激發(fā)三四線城市消費(fèi)活力對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

　　北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)也指出，近年來(lái)三四線城市的消費(fèi)增速非?？臁＞唧w體現(xiàn)在城鎮(zhèn)化進(jìn)程在加快，棚改等城市升級(jí)改造讓很多農(nóng)村人口進(jìn)入了三四線城市，人口擴(kuò)大增加了消費(fèi)基數(shù)，同時(shí)又給相應(yīng)各產(chǎn)業(yè)的繁榮帶來(lái)了機(jī)遇，三四線城市的基礎(chǔ)消費(fèi)能力逐漸展現(xiàn)。比如住房條件改善必然會(huì)帶來(lái)家裝、家具、家電等一系列的關(guān)聯(lián)性消費(fèi)，而這些關(guān)聯(lián)性消費(fèi)會(huì)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮并形成良性循環(huán)，最終推動(dòng)整個(gè)三四線城市消費(fèi)潛力的逐步釋放。“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是電子商務(wù)的發(fā)展讓三四線城市的消費(fèi)者可以接觸到很多過(guò)去僅在一二線城市才能夠買(mǎi)到的商品。”賴(lài)陽(yáng)舉例說(shuō)，過(guò)去由于三四線城市市場(chǎng)規(guī)模有限且很難盈利，所以很多三四線城市消費(fèi)者喜歡的品牌并不愿選擇在三四線城市開(kāi)設(shè)門(mén)店。但互聯(lián)網(wǎng)打破了地域之間的差異和空間上的距離，讓越來(lái)越多三四線城市的消費(fèi)者可以無(wú)差異的享受與一二線城市消費(fèi)者同步的流行時(shí)尚，甚至可以通過(guò)海外購(gòu)與國(guó)際時(shí)尚同步。因此，三四線城市的消費(fèi)者在生活方式上、消費(fèi)層級(jí)上、對(duì)品牌的選擇上也逐漸與一二線城市接軌。

　　此外，賴(lài)陽(yáng)還指出，三四線城市的消費(fèi)者在文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)上潛力巨大，消費(fèi)占比越來(lái)越高，消費(fèi)者從過(guò)去追求物質(zhì)收入以改善物質(zhì)生活條件向現(xiàn)在想更好的提升精神生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。

　　消費(fèi)優(yōu)勢(shì)日益凸顯

　　三四線城市生活成本較低，相較于一二線城市，人均可支配收入較寬裕，具有一定的消費(fèi)優(yōu)勢(shì)。

　　商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)研究室副主任、研究員陳麗芬在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)指出，相對(duì)于一二線城市，三四線城市消費(fèi)基礎(chǔ)較低，生活和工作壓力較小，擴(kuò)消費(fèi)的刺激作用會(huì)比較明顯。

　　陳麗芬還指出，消費(fèi)升級(jí)正呈現(xiàn)梯度升級(jí)的形勢(shì)，一二線城市、三四線城市升級(jí)方向有所差異，一二線消費(fèi)升級(jí)更多的是享受生活、品質(zhì)消費(fèi)，比如增加旅游、娛樂(lè)、健康等方面的消費(fèi)；三四線城市更傾向于在基礎(chǔ)消費(fèi)層面進(jìn)行升級(jí)，例如在子女教育方面增加投入，到超市而非雜貨店購(gòu)買(mǎi)商品等。

　　洪濤則表示，三四線城市城市規(guī)模適中，具有呈上啟下的作用，在一二三產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著較大的節(jié)點(diǎn)作用。此外，三四線城市具有消費(fèi)環(huán)境好、宜居條件優(yōu)越等特點(diǎn)，許多一二線城市以及小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的居民都逐漸向其集聚，批發(fā)、零售、餐飲、生活服務(wù)等業(yè)態(tài)齊全，本土化特色明顯，便于將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與三四線城市的消費(fèi)升級(jí)相融合，發(fā)揮其特有的作用。

　　賴(lài)陽(yáng)也指出，可以預(yù)見(jiàn)，隨著消費(fèi)規(guī)模和體量的不斷增長(zhǎng)，未來(lái)三四線城市與一線二線城市的消費(fèi)差距會(huì)逐漸縮短。（王旭光）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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