香港重奪瑞士鐘表最大出口地 中國內(nèi)地排第三

　　瑞士表業(yè)在今年可謂“一波三折”，在經(jīng)歷了香港市場和中國內(nèi)地市場高端手表需求的持續(xù)疲軟之后，依靠中低端手表的強勢后勁，在今年6月份短暫增長。

　　在剛剛結(jié)束的香港國際鐘表論壇上，瑞士表業(yè)聯(lián)合會代表Thierry Dubois表示，目前香港已成為世界鐘表的第一大進(jìn)口國，美國、中國大陸分列第二、第三。不過值得注意的是，在香港消費的游客的消費能力的提升。香港鐘表業(yè)總會主席區(qū)宇凡透露，2012年來港游客達(dá)4000萬，其中大部分為中國內(nèi)地游客。如果將兩者加起來，則占到了瑞士出口鐘表的70%。預(yù)測2013年游客數(shù)量將達(dá)5000萬。

　　高端手表消費疲軟

　　據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會公布數(shù)據(jù)顯示，去年全年，亞洲市場已成為瑞士鐘表廠商最大市場，占到了市場54%的份額，貢獻(xiàn)了116億法郎，但是增長有所下滑，僅為8.4%。Thierry Dubois認(rèn)為：“這可能和中國的反腐政策有關(guān)。”

　　2012年，“表哥”楊達(dá)才、“表叔”李德金紛紛因佩戴國際知名奢侈手表而被網(wǎng)友揭露，繼而紀(jì)委展開調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其受賄事實被雙規(guī)。據(jù)《中國腕表報告》顯示，中國高端腕表市場，尤其是腕表禮品市場受到嚴(yán)重打擊。據(jù)報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年雖然瑞士進(jìn)口額增長了0.6%，但是在進(jìn)口數(shù)量上卻下降了11.5%。并且由于銷售滯后，手表大部分是以庫存的形式存在。

　　日前，以高端手表銷售為主的三大鐘表集團之一歷峰集團發(fā)布了截至今年8月31日的五個月銷售數(shù)據(jù)，其亞太地區(qū)的銷售增速進(jìn)一步放緩至1%。歷峰集團表示，中國大陸的低銷售抵消了香港和澳門的良好增長。可見，亞太地區(qū)的銷售數(shù)據(jù)被中國大陸的糟糕業(yè)績拉低了。而對高端手表需求的持續(xù)疲弱，從去年開始就沒有停止過。

　　然而，中低端手表的需求依然保持強勁的勢頭，Thierry Dubois表示，香港目前已經(jīng)重奪瑞士鐘表最大出口市場地位，而中國內(nèi)地則排名第三，兩地之和占瑞士鐘表出口的70%。

　　國內(nèi)鐘表業(yè)面臨挑戰(zhàn)

　　不過，很快中國的消費者就不用再跑去國外購買腕表了，在家門口就能以比以前更便宜的價格買到來自瑞士的高端腕表。

　　這主要得益于今年7月6日中瑞雙方在北京簽署的《中華人民共和國和瑞士聯(lián)邦自由貿(mào)易協(xié)定》，預(yù)計以鐘表著稱的瑞士將會成為最大收益者。

　　中國鐘表協(xié)會高級顧問王德明對此卻表示擔(dān)憂：“去年開始，由于受高端機械手表量價齊降，下半年世界經(jīng)濟增長動力不足，鐘表行業(yè)受世界經(jīng)濟增長在增強，生產(chǎn)成本上升，貨幣長期升值的影響，我國鐘表行業(yè)面臨不少的挑戰(zhàn)?！?/p>

　　就鐘表產(chǎn)品來說，雖然自貿(mào)協(xié)定規(guī)定了零關(guān)稅的政策，但并不是完全一下放開，而是逐步放開的過程。據(jù)中國鐘表協(xié)會官網(wǎng)公開資料顯示，關(guān)稅自中瑞自貿(mào)協(xié)定生效之日開始逐步降低，第一年降低18%，而后每年降幅為5%左右，十年后關(guān)稅減讓60%。

　　由于未來五年內(nèi)中國內(nèi)地和香港仍存在5%-30%關(guān)稅價差。這意味著五年內(nèi)香港仍將成為中國內(nèi)地消費者購買世界名表的第一選擇。

　　那么，5年的緩沖期，中國鐘表生產(chǎn)商準(zhǔn)備好了嗎？

　　2012年中國鐘表行業(yè)鐘表生產(chǎn)總值560億元人民幣，同比增長19%，增速比上年下降2個百分點。王德明表示，目前中國的鐘表業(yè)處于一個從量的生產(chǎn)型向質(zhì)的生產(chǎn)型過渡的階段。以手表為例，2012年生產(chǎn)成表和表機芯總值為10.39億只，增速同比下降1%，但是其總值增速同比增長12%，達(dá)到322億元左右。

　　不過中國本地的生產(chǎn)手表多集中在中低端市場，平均每只價格在29元左右，主要是以石英表為主，2012年共生產(chǎn)7.37億只，占總生產(chǎn)量的95%，平均價格為26.3元。而中國生產(chǎn)的機械表的價格也同樣無法與世界名牌表相提并論，平均每只機械表為85元左右，這與動則上千的瑞士手表相差很大。

　　隨著國內(nèi)消費者對高端機械表的需求增大，這或?qū)⒌贡浦袊姳韽S商進(jìn)行技術(shù)的革新，提高研發(fā)能力。

　　目前中國市場上已有高端手表生產(chǎn)者，如海鷗表、飛亞達(dá)、雷諾、依波表、天王表等。一些品牌已經(jīng)掌握了手表中最難的復(fù)雜功能——陀飛輪，以及萬年歷等功能。

　　同樣地，高端機械表也由于其高附加值和低污染的特性也受到了政府部門的青睞，在2012年出臺的《輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中鐘表行業(yè)就被納入為主要行業(yè)發(fā)展方向和技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化工程行列。

　　瑞士手表進(jìn)入維護(hù)期服務(wù)待解

　　當(dāng)然，中瑞貿(mào)易協(xié)定的實行并不是那么一帆風(fēng)順，其中在服務(wù)配套上還面臨著諸多問題。

　　中國市場目前存在很多山寨瑞士手表，假冒瑞士手表的外觀來欺騙消費者。王德明表示，一方面，是瑞士原產(chǎn)地瑞士制造向中國出口的問題。雙方同意成立檢測或是鑒定機構(gòu)，對于瑞士鐘表向中國出口產(chǎn)品進(jìn)行鑒定。但是瑞方提出中方需向其提出違反瑞士制造產(chǎn)品的名單，中國需要瑞士提供進(jìn)口中國正式符合瑞士制造的名單，在名單上出現(xiàn)操作上的不同意見。

　　而內(nèi)地的消費者卻常常面臨這樣的問題，如售后服務(wù)沒有保障，沒有服務(wù)維修網(wǎng)點等，常常消費者花費十幾萬元買的一塊瑞士手表卻找不到維修點和合適的零配件。

　　目前，瑞士出口手表在中國已進(jìn)入維護(hù)期，但瑞士鐘表方在售后方面仍做得不夠。王明德說：“既然我們給瑞士方政策，那么你們就該保護(hù)我們中國消費者的利益，如售后服務(wù)、品質(zhì)等。”

　　另外，在出口成品表上中國和瑞士方仍存在沖突。目前，瑞士出口的手表94%以上為金表等奢侈表，價值為202億法郎，按照中國消費量占瑞士出口7.7%計算，瑞士向中國出口的金表價值人民幣19.26億元。

　　現(xiàn)在中國的絕大多數(shù)消費者仍舊消費不起這么昂貴的手表，面對中國龐大的消費市場，特別是年輕人占了大多數(shù)，瑞士手表生產(chǎn)商應(yīng)考慮生產(chǎn)不同類型的產(chǎn)品，比如石英表。但是，對于瑞士方來說，年輕人并不是他們的首要針對的消費人群。

　　在雙方?jīng)]有達(dá)成一致意見前，或許，中國生產(chǎn)商可以從差異化競爭入手，爭取中產(chǎn)階級和潛在消費者市場，使得公司避開直接競爭。

來源：理財周報

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