體育用品行業(yè)高庫存難改觀 各大品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外領(lǐng)域

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，體育用品行業(yè)高庫存已經(jīng)是眾所周知的事實(shí)，于是各大體育品牌積極“自救”，紛紛向戶外領(lǐng)域拓展。不少運(yùn)動品牌專賣店專門開辟出“戶外專區(qū)”，部分服裝和鞋款上還標(biāo)明了“防水”“透氣”等戶外用品的特有標(biāo)記。

　　傳統(tǒng)的體育品牌如阿迪達(dá)斯、李寧、卡帕等陸續(xù)推出了戶外產(chǎn)品系列，體育用品向戶外產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型趨勢越發(fā)明顯。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，一般打上“戶外” 標(biāo)簽的鞋服要比普通類似產(chǎn)品的價(jià)錢高出一倍，例如一雙普通的運(yùn)動跑步鞋價(jià)格約為500元，但是如果是專業(yè)戶外的普通鞋款價(jià)格至少都是上千元。體育品牌專家張慶說，這樣的情況確實(shí)存在，目前戶外品牌的利潤不僅高于傳統(tǒng)的體育品牌，而且市場的潛力也大得多。

　　國內(nèi)戶外用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引了越來越多的國內(nèi)外品牌和資本介入。國內(nèi)運(yùn)動品牌在運(yùn)動用品行業(yè)不景氣的背景下紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外用品市場?！吨袊鴳敉庥闷肥袌?012年度調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國戶外用品品牌年度品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到823個，同比增長近15%。競爭的激烈可想而知。與此同時(shí)，國內(nèi)的戶外品牌也悄然出現(xiàn)高庫存的端倪。以“探路者”為例，今年一季度，國產(chǎn)戶外品牌探路者存貨達(dá)2.5億元，同比增長近五成。聯(lián)想到體育用品行業(yè)的高庫存之痛，現(xiàn)在熱火朝天的戶外品牌會不會重蹈覆轍呢？體育品牌專家張慶說，這種擔(dān)心是有道理的。

　　事實(shí)上，國內(nèi)一些戶外品牌已經(jīng)意識到庫存所帶來的問題，一些公司開始在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整。審視庫存問題。比如探路者品牌，已在嘗試做出一些新的改變。

　　對于這種品牌細(xì)分化的戰(zhàn)略，張慶認(rèn)為，這是一種非常正確的做法。無論是專業(yè)的戶外品牌，還是正在進(jìn)入戶外產(chǎn)品領(lǐng)域“搶蛋糕”的體育用品品牌，摒棄大而全、做好專業(yè)化、細(xì)分化，樹立品牌文化，這是防止戶外產(chǎn)品行業(yè)重蹈體育用品行業(yè)覆轍的關(guān)鍵所在。

來源：中國廣播網(wǎng)

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