部分高端白酒經(jīng)銷商出現(xiàn)虧損

　　預(yù)收款下降顯示行業(yè)出現(xiàn)拐點(diǎn)

　　在嚴(yán)控“三公消費(fèi)”的大環(huán)境下，今年或?qū)⑹前拙剖昱Ｊ薪K結(jié)的拐點(diǎn)。從幾大高端白酒龍頭企業(yè)發(fā)布的2013年一季報(bào)來(lái)看，預(yù)收賬款均出現(xiàn)一定程度的下降。有券商分析師調(diào)研后表示，個(gè)別高端品牌白酒的部分經(jīng)銷商已經(jīng)出現(xiàn)虧損。

　　貴州茅臺(tái)600519一季報(bào)披露的信息顯示，公司的預(yù)收款從年初的50.91億元，下降為期末的28.67億元，降幅超過(guò)40%。五糧液000858一季度營(yíng)收在三年后再現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)后，一季度末預(yù)收款比期初下降了26.04億元，降幅超過(guò)四成。洋河股份002304預(yù)收款項(xiàng)也比年初下降43.41%。

　　國(guó)泰君安研究員胡春霞分析，貴州茅臺(tái)一季度收入同比增長(zhǎng)19%，與2012年9月份上調(diào)出廠價(jià)30%及自營(yíng)店銷售出廠價(jià)更高的產(chǎn)品的狀況并不匹配，說(shuō)明出貨量下降的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。而預(yù)收款比2012年末減少44%，僅為去年全年?duì)I收的10%，反映出一定程度上的銷售承壓。

　　五糧液近期的銷售情況似乎也未能獨(dú)立于行業(yè)的大環(huán)境變化。華泰證券研究員洪婷調(diào)研后分析，自年初以來(lái)五糧液一批價(jià)就開(kāi)始逐步回落，4月部分地區(qū)五糧液一批價(jià)已經(jīng)跌破600元，與出廠價(jià)形成倒掛，部分經(jīng)銷商出現(xiàn)虧損。她預(yù)計(jì)，公司今年將加大對(duì)經(jīng)銷商的費(fèi)用支持，共度行業(yè)調(diào)整難關(guān)。另外，她認(rèn)為五糧液或許也將加大對(duì)中價(jià)位及中低價(jià)位產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)張力度，以彌補(bǔ)高檔酒下降帶來(lái)的損失。

　　建發(fā)酒業(yè)總經(jīng)理陳旭光表示，高端白酒今年春節(jié)期間去庫(kù)存的進(jìn)展比預(yù)期慢得多，充分折射出白酒行業(yè)的周期性。而2009年開(kāi)始涌入到白酒經(jīng)銷環(huán)節(jié)的很多業(yè)外資金在去年已經(jīng)選擇退出。

　　市場(chǎng)資金的喜好也反映了高端白酒行業(yè)的變化。從70家基金公司旗下基金2013年一季報(bào)披露情況來(lái)看，基金對(duì)多只重倉(cāng)的白酒龍頭大幅度減持。其中，貴州茅臺(tái)持有基金數(shù)從146家減至70家，持有市值從209.76億退至105.53億元，從基金重倉(cāng)股第一名“退位”至第八。

　　洪婷認(rèn)為，今年第一、第二季度應(yīng)該是三公限酒政策最為嚴(yán)格，高檔酒受影響最大的時(shí)間段，預(yù)計(jì)下半年隨著政策的相對(duì)放松，以及產(chǎn)品價(jià)位下沉的銷售改革效果逐步體現(xiàn)，下半年收入增速有望回升。

　　知名投資人但斌此前在與記者交流時(shí)分析，雖然類似茅臺(tái)這樣的高端白酒零售價(jià)下調(diào)，但只要出廠價(jià)保持堅(jiān)挺，利潤(rùn)增長(zhǎng)應(yīng)該有保證。

　　胡春霞也表示，高端白酒私人需求的崛起完全替代政務(wù)需求，需要等待消費(fèi)升級(jí)，也需要上市公司調(diào)整營(yíng)銷模式以適應(yīng)，但高端品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力未變。

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)

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