家電數(shù)碼電商“不務正業(yè)”打響年貨大戰(zhàn)

為今年品類擴張?zhí)铰?/p>

　臨近春節(jié)，不僅線下商場、超市年貨銷售賣得火熱，電商年貨市場也逐漸升溫。記者近日登錄多家電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，如淘寶網(wǎng)、庫巴網(wǎng)、易迅網(wǎng)等大型網(wǎng)購平臺已經悄悄上線以年貨為主題的大型賣場。有分析人士表示，主流電商平臺以新年促銷為名造節(jié)，不排除是在試水品類擴張。

　　電商“年貨節(jié)”已啟動

　　在此輪電商造“年貨節(jié)”中，記者注意到價格戰(zhàn)仍是電商賣年貨的主題。在淘寶網(wǎng)上，該網(wǎng)已經上線了“淘寶年貨節(jié)”。淘寶網(wǎng)方面表示，用戶登錄“淘寶年貨節(jié)”頁面并參與“對對聯(lián)”的活動，就有機會拿到“壓歲錢”；各個特色館還設有“年味兒知多少”問題，消費者參與答題也能免費領取各地特色店鋪的優(yōu)惠券。

　　除此以外，一些原本以家電數(shù)碼為主營電商網(wǎng)站在春節(jié)前也大賣年貨。易迅網(wǎng)在網(wǎng)頁上掛出了以南北干貨、保健食品、酒水沖飲為主題的年貨賣場，并宣稱保證全網(wǎng)最低價，如原來市場價為68元的悠米開心果350g裝，秒殺價僅需49元。京東商城則為了讓消費者更好地選到心儀的年貨，推出了“萬人迷———年度排行榜”。此外，剛剛宣布轉打“百貨”牌的庫巴網(wǎng)也推出“食品酒水年貨盛典”，多款商品每天限時秒殺。

　　但需要注意的是，如同此前電商價格戰(zhàn)一樣，并非所有商品在此輪打折中都是真正低價。據(jù)“幫5買”數(shù)據(jù)統(tǒng)計，主要年貨商品價格較去年同期有所上漲，食品平均上漲超3.5%，其中，堅果、巧克力、牛肉干以及部分進口食品價格上漲較為明顯；與去年同期相比，進口美國杏仁、核桃等干果類熱門商品漲幅超過20%。因此消費者在選購年貨時應多留心眼，貨比三家。

　　借年貨加速品類擴張

　　從去年起，百貨品類擴張已經成為電商謀求高毛利的主要手段，不少3C數(shù)碼類電商通過擴充百貨商品來搶奪市場。因此，有業(yè)內人士指出，新年伊始，電商年貨戰(zhàn)場硝煙四起，以新年促銷為名，實為新年的品類擴張?zhí)铰贰?/p>

　　來自麥肯錫的調研數(shù)據(jù)表明，到2016年，百貨類在線市場的規(guī)模將達到6210億元，超過3C類商品的5760億元。資深電子商務專家龔文祥表示，3C數(shù)碼類目雖然客單價高，但重復購買頻次較低，因此包括京東商城、易迅網(wǎng)和蘇寧易購在內，以家電數(shù)碼起家的電商一般都會在形成一定的結構和區(qū)域布局后，開始拓展食品、日化、百貨品類，以提升用戶黏性。

　　以京東商城為例，去年便致力于品類擴張，將其與自建物流視為左右手，從3C到圖書，再到母嬰產品，甚至連火車票預訂、酒店預訂、汽車、房地產等行業(yè)也有所涉獵。蘇寧易購、國美電商也相繼宣布全品類的電商戰(zhàn)略。此外，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊也表示，2013年易迅將由3C數(shù)碼、汽車用品延伸至大家電、小家電、日用百貨、圖書、化妝品等多種類目，并將繼續(xù)推出各種新產品的首發(fā)。

　　部分電商年貨促銷活動

　　電商活動時間優(yōu)惠活動

　　淘寶網(wǎng) 1月7日-1月15日全場5折起，限量年貨大禮包1月秒殺

　　易迅網(wǎng) 1月7日-1月14日年貨一條街限時搶，稱保證全網(wǎng)最低價

　　京東商城 ——— 推出“萬人迷———年度排行榜”，榜單商品伴隨不同程度的促銷直降

　　庫巴網(wǎng) ——— “食品酒水年貨盛典”，食品酒水滿399減200，每天限時推出秒殺活動

　　當當網(wǎng) 1月8日-1月14日日用百貨年貨狂購季，全場滿200元送200元禮券等（陳慶麟）

來源：新快報

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