《2016年中國(guó)直銷企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告》出爐

　　日前，由道道輿情監(jiān)控室和第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)海倫國(guó)際直銷研究中心共同發(fā)布的《2016年中國(guó)直銷企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告》下稱《報(bào)告》正式出爐，多年來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)的一些領(lǐng)頭直企出現(xiàn)了微下滑的現(xiàn)象，引起整個(gè)行業(yè)的關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，一直以來(lái)，囤貨、激進(jìn)的營(yíng)銷方式是制約直銷行業(yè)健康發(fā)展的主要問(wèn)題。隨著直銷企業(yè)加強(qiáng)對(duì)直銷人員市場(chǎng)行為的引導(dǎo)和監(jiān)管，市場(chǎng)秩序?qū)⒂右?guī)范，直銷企業(yè)業(yè)績(jī)也將隨著整頓穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　行業(yè)發(fā)展迅速逾半直企業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)

　　隨著直銷發(fā)牌加速，直銷企業(yè)尤其是領(lǐng)頭直企更加居安思危，多舉措穩(wěn)步前行。根據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)信息管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2017年1月15日，我國(guó)共有80家企業(yè)正式獲得直銷經(jīng)營(yíng)許可證。據(jù)道道輿情監(jiān)控室和第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)海倫國(guó)際直銷研究中心共同發(fā)布的《報(bào)告》顯示，44家企業(yè)的業(yè)績(jī)總額超1920.14億元。而據(jù)歷史資料顯示，2015年67家直銷企業(yè)的總業(yè)績(jī)大致為1929.2億元。

　　記者了解到，由于天獅等一眾直銷企業(yè)的業(yè)績(jī)還未計(jì)算在內(nèi)，所以2016年的業(yè)績(jī)總額略少于2015年。數(shù)據(jù)顯示，在2015年天獅、太陽(yáng)神、天福天美仕等幾家直銷企業(yè)的業(yè)績(jī)總額就超過(guò)200億元。如果算上這些沒(méi)有統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的企業(yè)去年的業(yè)績(jī)，2016年中國(guó)直銷行業(yè)的業(yè)績(jī)應(yīng)該呈現(xiàn)穩(wěn)中有小幅上升的態(tài)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年被調(diào)研的這44家企業(yè)，除去2015年業(yè)績(jī)不明確的13家企業(yè)外，剩余的31家企業(yè)中，有11家企業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，有1家企業(yè)的業(yè)績(jī)與去年持平，但也有19家企業(yè)的業(yè)績(jī)保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，甚至有增長(zhǎng)率超過(guò)6900%的企業(yè)，整個(gè)行業(yè)仍在飛速發(fā)展。

　　領(lǐng)頭直企加強(qiáng)監(jiān)管業(yè)績(jī)出現(xiàn)微下滑

　　不過(guò)，無(wú)限極、安利、玫琳凱、中脈、權(quán)健等領(lǐng)頭企業(yè)業(yè)績(jī)均有或多或少的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)直銷行業(yè)的業(yè)績(jī)前六位分別為無(wú)限極、安利、完美、權(quán)健、中脈、玫琳凱。同樣，2016年度業(yè)績(jī)排名前六位的企業(yè)和名次并沒(méi)有變動(dòng)。無(wú)限極再度蟬聯(lián)冠軍，安利與完美并列位居第二。

　　對(duì)于幾大領(lǐng)頭直企業(yè)績(jī)的下滑，多位專家表示理解。九方馬管理顧問(wèn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、資深研究直銷專家王萬(wàn)軍表示，每次排行榜出來(lái)，許多人看得到的是漲跌，看不到的是漲跌背后的推手對(duì)未來(lái)的影響。直銷行業(yè)的發(fā)展到底是要速度還是要健康，成了每家企業(yè)內(nèi)心深處的一桿秤。

　　曾幾何時(shí)，諸多直銷人員為了增加業(yè)績(jī)，囤貨，不計(jì)血本的促銷等激進(jìn)的營(yíng)銷方式不斷出現(xiàn)，成為制約直銷行業(yè)秩序健康發(fā)展的問(wèn)題之一。在企業(yè)不斷壯大的同時(shí)，諸多成熟的直銷企業(yè)紛紛推出引導(dǎo)和監(jiān)管方案。專家表示，由于領(lǐng)頭直企的業(yè)績(jī)基數(shù)大，自身的調(diào)整和完善需要一個(gè)過(guò)程。

　　5企業(yè)增逾100% 衛(wèi)康、歐瑞蓮成黑馬

　　值得關(guān)注的是，從增長(zhǎng)率來(lái)看，有19家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中有12家企業(yè)實(shí)現(xiàn)50%以內(nèi)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，2家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了50%~100%的增長(zhǎng)，尚赫、羅麥、衛(wèi)康、歐瑞蓮、長(zhǎng)青等5家企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率超過(guò)100%，成為2016年度的“黑馬”。

　　衛(wèi)康無(wú)疑是2016年中國(guó)直銷行業(yè)最有看點(diǎn)的企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)康2015年的業(yè)績(jī)?yōu)?000萬(wàn)元，2016年業(yè)績(jī)則達(dá)35億元，增長(zhǎng)率達(dá)6900%。據(jù)透露，衛(wèi)康的大部分業(yè)績(jī)來(lái)自于星辰聯(lián)盟和龍騰國(guó)際這兩個(gè)系統(tǒng)。

　　而進(jìn)入中國(guó)后一度被認(rèn)為“水土不服”的歐瑞蓮，近年來(lái)進(jìn)行了包括品牌建設(shè)、修改獎(jiǎng)金制度、數(shù)字化服務(wù)等各方面在內(nèi)的改革?；谶@些改變，歐瑞蓮業(yè)績(jī)開(kāi)始略有起色。進(jìn)入2016年，更是以“六大推動(dòng)力”來(lái)助推業(yè)績(jī)翻倍。其中，數(shù)字化服務(wù)是其戰(zhàn)略的重中之重，有數(shù)據(jù)顯示，歐瑞蓮63%的訂單通過(guò)移動(dòng)客戶端產(chǎn)生。正是這些大刀闊斧的改革，促使歐瑞蓮在2016年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)質(zhì)的飛躍。

　　除此之外，有些企業(yè)在高度增長(zhǎng)的數(shù)字背后卻透露著潛在危機(jī)。像尚赫，多次被不同地方的媒體曝出變相收取“入門費(fèi)”、多層次直銷涉嫌違規(guī)、違規(guī)跨區(qū)域從事直銷活動(dòng)、涉嫌夸大產(chǎn)品功效的行為，引起社會(huì)和行業(yè)的廣泛關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士坦言，穩(wěn)健、規(guī)范才是企業(yè)發(fā)展的“常青藤”，切勿通過(guò)激進(jìn)、違規(guī)等行為獲利，保證直銷行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

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