中國(guó)報(bào)紙2015移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布

　　昨日3月24日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2015中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)位列中國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜前三甲。每日經(jīng)濟(jì)新聞以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)”和成都商報(bào)雙雙進(jìn)入前十強(qiáng)，分別斬獲第六和第八名。

　　其中，每經(jīng)位列財(cái)經(jīng)類報(bào)紙第一位，這也是每經(jīng)連續(xù)三年位列總榜前十，連續(xù)兩年位列財(cái)經(jīng)類報(bào)紙第一；成都商報(bào)則位居全國(guó)都市類媒體的第二位，僅次于南方都市報(bào)。

　　人民網(wǎng)研究院研究員王培志告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，推出排行榜的初衷，就是對(duì)媒體傳播情況進(jìn)行一個(gè)摸底，每經(jīng)這三年的排名一直位于前列，表現(xiàn)穩(wěn)定。對(duì)于全年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，譬如微信的閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等，都是通過(guò)機(jī)器抓取，數(shù)據(jù)及結(jié)果都是完全客觀的。

　　王培志還表示，成都商報(bào)和每經(jīng)在“中國(guó)報(bào)紙2015移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜”中排名前十，表明兩家媒體過(guò)去一年在“兩微一端”、同時(shí)也是媒體移動(dòng)轉(zhuǎn)型上取得了不俗成績(jī)。

　　每經(jīng)微信公眾號(hào)優(yōu)勢(shì)明顯

　　“文章符合大眾口味，與民生相關(guān)度高”

　　據(jù)了解，上述報(bào)告評(píng)估的報(bào)紙范圍，是可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位中開(kāi)通有兩微一端賬號(hào)的報(bào)紙媒體，及其下屬兩微一端賬號(hào)躋身人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000的報(bào)紙媒體，共計(jì)381家。

　　報(bào)刊的移動(dòng)傳播指數(shù)指標(biāo)體系基于微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、媒體自有APP四個(gè)一級(jí)指標(biāo)及相應(yīng)的二十多個(gè)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。其中，微信指標(biāo)權(quán)重最高，為35%。此外，媒體自有APP占30%，微博占20%，入駐聚合新聞客戶端占15%。

　　對(duì)于微信的評(píng)估，為兼顧微信公眾號(hào)文章的數(shù)量和質(zhì)量，報(bào)告從閱讀和點(diǎn)贊兩方面，選取了總閱讀量、平均閱讀量、頭條總閱讀量、單篇最高閱讀量、總點(diǎn)贊數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)、頭條總點(diǎn)贊數(shù)、單篇最高點(diǎn)贊數(shù)這8個(gè)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行評(píng)估。

　　王培志表示，每經(jīng)的優(yōu)勢(shì)也表現(xiàn)在微信端的得分較高，每經(jīng)的公眾號(hào)也確實(shí)做得比較好。微信端發(fā)了多少文章、總的閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)以及平均的閱讀數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)等都是通過(guò)機(jī)器抓取，評(píng)估完全客觀。從指標(biāo)上看，每經(jīng)微信的傳播效果確實(shí)比較好。

　　“從每經(jīng)微信發(fā)的文章來(lái)看，符合大眾口味，與民生相關(guān)度高，大家確實(shí)也比較關(guān)注?！蓖跖嘀颈硎?。

　　據(jù)了解，2012年每經(jīng)入駐微信公眾號(hào)，粉絲數(shù)一路飆升，至今已變成百萬(wàn)級(jí)大號(hào)，微博粉絲已逾2700萬(wàn)。此前，今年1月，每經(jīng)還榮獲騰訊官方“微信公開(kāi)課”頒發(fā)的“微信年度優(yōu)秀媒體公眾號(hào)”，胡潤(rùn)新金融百?gòu)?qiáng)榜“2016中國(guó)最具影響力財(cái)經(jīng)自媒體50強(qiáng)”，并位居證監(jiān)會(huì)證券信息服務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)收錄文獻(xiàn)總量第五名，市場(chǎng)類財(cái)經(jīng)媒體第一名。

　　今年1月20日，清博大數(shù)據(jù)·新媒體指數(shù)、NewMedia聯(lián)盟聯(lián)合主辦的“2016中國(guó)新媒體影響力盛典”向每經(jīng)頒發(fā)了“2015年度十大融媒體大獎(jiǎng)”，每經(jīng)也是唯一入選的財(cái)經(jīng)全媒體。

　　此外，從入選類型上看，百?gòu)?qiáng)榜單中的都市報(bào)數(shù)量最多，共有61家上榜，成都商報(bào)位列第二。王培志表示，這說(shuō)明都市類報(bào)紙市場(chǎng)化更徹底，在實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化傳播上也表現(xiàn)出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)報(bào)有13家入圍，主要涉及領(lǐng)域包括經(jīng)濟(jì)、健康、教育，其中每日經(jīng)濟(jì)新聞排名第六，成為該類報(bào)紙中排名最靠前的一家，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道排名第13，其他則都在20名開(kāi)外。

　　每經(jīng)全媒體矩陣已然成型

　　實(shí)現(xiàn)“一次采集，多次生成、多元傳播”的全媒體一體化運(yùn)作

　　傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型，近幾年來(lái)一直是業(yè)內(nèi)討論的重點(diǎn)。

　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明昨日3月24日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，傳統(tǒng)媒體仍然有發(fā)展機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒介擁有最好的內(nèi)容生產(chǎn)人才。此外，傳統(tǒng)媒介在地區(qū)、行業(yè)等領(lǐng)域有比任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介更加深入的資源優(yōu)勢(shì)和動(dòng)員能力。這種優(yōu)勢(shì)在流量變現(xiàn)為價(jià)值的時(shí)候，是非常強(qiáng)大的一種潛質(zhì)，這是傳統(tǒng)媒介的長(zhǎng)項(xiàng)。

　　“未來(lái)的關(guān)鍵，在于傳統(tǒng)媒介如何從政策機(jī)制層面，從自身運(yùn)作邏輯層面，把現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為社會(huì)影響力方面的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)?！庇鲊?guó)明說(shuō)。

　　對(duì)此，每經(jīng)早就開(kāi)始探索與實(shí)踐。自2008年改版開(kāi)始，在持續(xù)保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，即開(kāi)始走向全媒體轉(zhuǎn)型之路。2015年，每經(jīng)對(duì)采編組織架構(gòu)進(jìn)行重構(gòu)，建設(shè)完成全媒體采編系統(tǒng)，徹底打通報(bào)紙和新媒體的界限，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多次生成、多元傳播”的全媒體一體化運(yùn)作，每天有超過(guò)三千萬(wàn)用戶通過(guò)各類平臺(tái)看到每日經(jīng)濟(jì)新聞推送的財(cái)經(jīng)新聞和資訊。

　　如今，每經(jīng)已然完成從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)媒體再到全媒體的平臺(tái)建設(shè)之路。

　　借助傳統(tǒng)媒體在采編、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行方面的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，通過(guò)平臺(tái)整合，形成以官微、官博、網(wǎng)、客戶端為核心，聚合六大微信子賬號(hào)、投資理財(cái)產(chǎn)品等在內(nèi)的全媒體集群，實(shí)現(xiàn)了財(cái)經(jīng)專業(yè)資訊的復(fù)合傳播、立體覆蓋。

　　截至2016年3月，每經(jīng)網(wǎng)日均訪問(wèn)IP已近百萬(wàn)；每經(jīng)官方微博粉絲數(shù)已逾2700萬(wàn)；每經(jīng)官方微信粉絲數(shù)近100萬(wàn)；每經(jīng)專屬平臺(tái)“每經(jīng)APP”已成為100萬(wàn)用戶的掌上理財(cái)管家；“云網(wǎng)客”已獲國(guó)內(nèi)百家電子商務(wù)代理商認(rèn)可，為眾多中小企業(yè)提供專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。

　　此外，每經(jīng)還孵化了6個(gè)微信公共子賬號(hào)，分別是添升寶、投資寶、火山財(cái)富、理財(cái)不二牛、邦地產(chǎn)、NBD汽車，涉及領(lǐng)域包括證券、金融、理財(cái)、地產(chǎn)、汽車等，共計(jì)粉絲數(shù)已逾50萬(wàn)，泛財(cái)經(jīng)全媒體矩陣已然成型。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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