高端產(chǎn)品需求下降 工藝美術(shù)行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，對(duì)于工藝美術(shù)行業(yè)與企業(yè)而言，市場(chǎng)需求進(jìn)入增長(zhǎng)平緩期，行業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入供應(yīng)寬松期，企業(yè)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型創(chuàng)新期。數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國(guó)工藝美術(shù)品及相關(guān)制品制造行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10472億元，同比增長(zhǎng)13.23%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額580.9億元，同比增長(zhǎng)14.22%。市場(chǎng)對(duì)于傳統(tǒng)工藝美術(shù)大件、要件、高端產(chǎn)品的需求明顯下降，但對(duì)于實(shí)用性、日用型、產(chǎn)業(yè)化的工藝美術(shù)產(chǎn)品需求旺盛。一些地區(qū)和企業(yè)在前幾年及早調(diào)整，在新的經(jīng)濟(jì)周期中站穩(wěn)了腳跟，反之，則舉步維艱。

　　方興未艾的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

　　中國(guó)工藝美術(shù)起源于新石器時(shí)代，此后，在漫長(zhǎng)的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)的青銅器、陶瓷、絲綢、刺繡、漆器、玉器、琺瑯、金銀制品和各種雕塑工藝品等，相繼取得輝煌成就。發(fā)展至今形成了11個(gè)大類，65個(gè)種類，1881個(gè)品種。中國(guó)工藝美術(shù)文化，飽含了中國(guó)人民的智慧，融合了中華民族特有的民族氣質(zhì)和文化素養(yǎng)，代表了中華民族歷史傳承的藝術(shù)凝聚和文化形象，既是一個(gè)具有鮮明中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)，又是一個(gè)隨著人民生活水平不斷提高而蓬勃發(fā)展、方興未艾的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值。同時(shí)，中國(guó)工藝美術(shù)文化作為中國(guó)與世界各國(guó)之間商業(yè)貿(mào)易的重要載體，更成為溝通東西方文明的橋梁。正是通過(guò)這個(gè)橋梁，世界開始了解中國(guó)，中國(guó)也開始了解世界，并影響著世界，中國(guó)工藝美術(shù)文化的重要性不言而喻。

　　文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分

　　改革開放，特別是黨的十六大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視文化建設(shè)。2006年，工藝美術(shù)與影視音樂(lè)制作、動(dòng)漫游戲、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等一起在《“十一五”文化發(fā)展綱要》 中被國(guó)家明確為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2009年，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這意味著文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃首次正式進(jìn)入國(guó)家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃序列，成為國(guó)家第十一個(gè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。此后，十七屆五中全會(huì)、2011年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、2011年政府工作報(bào)告和《“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》均明確提出，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。十七屆六中全會(huì)，進(jìn)一步審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，為我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，工業(yè)和信息化部、文化部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委等國(guó)家有關(guān)部委高度重視并制定了一系列方針政策，積極扶持全國(guó)工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2012年，文化部推出《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，將工藝美術(shù)列入11大重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局修訂了“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)”，將工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)從過(guò)去的外圍層分類中，提升為十大類中的第七大類，確立了工藝美術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要地位。2014年，為貫徹黨的十八大精神，進(jìn)一步落實(shí)國(guó)務(wù)院頒布的《傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例》，推動(dòng)全國(guó)工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)全面健康發(fā)展，工業(yè)和信息化部正式發(fā)布了《關(guān)于工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是新時(shí)期國(guó)家促進(jìn)工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要舉措和政策導(dǎo)向。這一系列政策，體現(xiàn)了我國(guó)政府對(duì)發(fā)展工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力支持。可以說(shuō)，發(fā)展工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中央提升文化軟實(shí)力的國(guó)家重要戰(zhàn)略。

　　中國(guó)工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，除在提升國(guó)家軟實(shí)力方面發(fā)揮重要作用外，在一定程度上也是關(guān)系國(guó)計(jì)民生、國(guó)富民強(qiáng)和國(guó)富民藏的重要產(chǎn)業(yè)，承擔(dān)著繁榮市場(chǎng)、增加出口、擴(kuò)大就業(yè)、服務(wù)“三農(nóng)”的重要任務(wù)，同時(shí)是典型的“綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)”，有力地促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。越來(lái)越多的地方政府結(jié)合自身實(shí)際情況，相繼將發(fā)展工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)作為培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容來(lái)抓，一大批極具“濃郁特色”、“內(nèi)涵豐富”、“品質(zhì)優(yōu)越”、“形象優(yōu)秀”、“生態(tài)環(huán)?！钡墓に嚸佬g(shù)文化產(chǎn)品，已經(jīng)成為對(duì)外宣傳交流的文化金名片。

　　進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型期

　　在新常態(tài)下，對(duì)于工藝美術(shù)行業(yè)與企業(yè)而言，如何應(yīng)對(duì)？筆者認(rèn)為，至少有三個(gè)方面需要引起大家重視。

　　一要有一個(gè)統(tǒng)攬全局、縱觀未來(lái)的大視野。應(yīng)該看到，當(dāng)前，我國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)仍處在一個(gè)重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，盡管發(fā)展出現(xiàn)波動(dòng)，但這是市場(chǎng)周期性調(diào)整的正常反映和必然結(jié)果，國(guó)家高度重視、發(fā)展長(zhǎng)期向好的基本面并沒(méi)有改變。隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深入推進(jìn)，人們的消費(fèi)能力日益增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改變和持續(xù)升級(jí)，這些都為工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)造就了新的更大的市場(chǎng)需求。而面對(duì)現(xiàn)階段復(fù)雜嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，要保持清醒的認(rèn)識(shí)，用平常心，正確看待經(jīng)濟(jì)增速放緩，主動(dòng)研究和把握新常態(tài)，早作謀劃，未雨綢繆，及時(shí)采取有效措施，盡可能減少其負(fù)面影響。

　　二要堅(jiān)持把調(diào)整優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為行業(yè)和企業(yè)的“立業(yè)之本”。與舊常態(tài)相比，新常態(tài)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞已經(jīng)從“高速增長(zhǎng)”變?yōu)椤敖Y(jié)構(gòu)調(diào)整”和“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”。為此，要眼睛向內(nèi)，苦練內(nèi)功，深挖潛力，面向國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，堅(jiān)持依靠高科技手段，提高工藝美術(shù)產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，并以壯士斷腕的勇氣，積極調(diào)整市場(chǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；同時(shí)，要運(yùn)用以互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷方式，加強(qiáng)品牌推廣力度，不斷提升品牌的影響力。

　　三要密切關(guān)注并善于捕捉、有時(shí)候是稍縱即逝的商機(jī)。戰(zhàn)略機(jī)遇稍縱即逝，抓住了就是機(jī)遇，抓不住就是挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)看似重重，但新的發(fā)展?jié)摿η∏√N(yùn)含其中。關(guān)鍵在于我們是否真正具備了這種觀察和捕捉機(jī)遇的本領(lǐng)。國(guó)家正在實(shí)施“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶三大戰(zhàn)略和推進(jìn)“西部開發(fā)、東北振興、中部崛起、東部率先”四大板塊發(fā)展，工藝美術(shù)行業(yè)要緊抓機(jī)遇，努力從中尋找商機(jī)、把準(zhǔn)商機(jī)。（中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 周鄭生）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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