LED巨頭打響民用照明市場(chǎng)“搶灘戰(zhàn)”

　　據(jù)悉，2013年，中國(guó)LED照明市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)324億元，年增長(zhǎng)幅度達(dá)36%，特別是民用照明市場(chǎng)，已經(jīng)成為僅次于商用照明的應(yīng)用市場(chǎng)。

　　受政策支持、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張等因素的持續(xù)推動(dòng)，業(yè)界人士指出，2013年全球LED照明的市場(chǎng)規(guī)?？删S持30%的增長(zhǎng)幅度，LED民用照明市場(chǎng)將加速打開(kāi)。而全球LED民用市場(chǎng)一旦打開(kāi)，規(guī)模將是商用照明的數(shù)倍，從而也將吸引眾多LED巨頭開(kāi)始進(jìn)行“搶灘爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

　　低價(jià)切入國(guó)際LED巨頭揮師民用市場(chǎng)

　　然而，在“蛋糕”不斷擴(kuò)大的同時(shí)，LED企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。據(jù)LED研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，今年上半年，全球各地區(qū)LED民用產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)穩(wěn)定或下跌趨勢(shì)。在中國(guó)地區(qū)，上舜及比亞迪等本土品牌相繼調(diào)低產(chǎn)品價(jià)格，鴻利光電旗下照明品牌萊帝亞也于6月開(kāi)設(shè)在線旗艦店并以低價(jià)促銷(xiāo)LED球泡燈。

　　其中，不乏眾多LED國(guó)際巨頭。在臺(tái)灣地區(qū)，繼東芝以低價(jià)LED產(chǎn)品搶占家居市場(chǎng)后，飛利浦也于7月宣布推出新一代球泡燈系列。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品在相同流明光效單位下，較上一代產(chǎn)品節(jié)能20%，而價(jià)格卻大幅下降。美國(guó)LED“大佬”科銳同樣不甘示弱，于今年2月推出售價(jià)低于10美元的LED燈泡。此舉被業(yè)界一致認(rèn)為是其搶占LED民用市場(chǎng)的序幕，并能在一定程度上推動(dòng)全球LED照明的加速普及。

　　在民用大潮來(lái)臨之前，國(guó)內(nèi)LED照明企業(yè)也開(kāi)始搶先布局，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。廣東東莞勤上光電在2013年啟動(dòng)了向LED民用市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的新策略，其產(chǎn)品技術(shù)體系總經(jīng)理姜振誠(chéng)表示，LED是一種顛覆性的光源，未來(lái)的應(yīng)用市場(chǎng)將聚焦在民用市場(chǎng)領(lǐng)域。此外，部分傳統(tǒng)照明或者其他照明領(lǐng)域的企業(yè)也開(kāi)始紛紛從渠道、技術(shù)、價(jià)格等多方面發(fā)力，全面搶攻LED民用照明市場(chǎng)。

　　格局調(diào)整加速LED民用市場(chǎng)滲透

　　目前，阻礙LED照明產(chǎn)品進(jìn)入民用市場(chǎng)的因素主要有兩個(gè)：一是由于社會(huì)對(duì)LED技術(shù)及產(chǎn)品的認(rèn)知度仍然處于初級(jí)階段；二是由于LED照明產(chǎn)品相比傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的價(jià)格較高，家庭用戶(hù)絕大部分看到的是短期的成本利益，而不會(huì)將長(zhǎng)期的節(jié)能效益放在考慮的首位。要提升LED照明產(chǎn)品的滲透率必須從這兩方面著手，在普及LED知識(shí)的同時(shí)，以技術(shù)推動(dòng)生產(chǎn)力的方式來(lái)逐步降低LED照明產(chǎn)品的價(jià)格，進(jìn)而推動(dòng)其在全球范圍內(nèi)的普及應(yīng)用。

　　事實(shí)上，從2012年開(kāi)始，歐盟已經(jīng)啟動(dòng)全面禁售白熾燈的政策，中國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞等照明應(yīng)用大國(guó)也都先后發(fā)布了逐步淘汰白熾燈的計(jì)劃。一系列利好政策的落實(shí)，無(wú)疑為L(zhǎng)ED照明產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了快速發(fā)展的契機(jī)。而LED照明產(chǎn)品價(jià)格的降低將促進(jìn)LED照明在全球范圍內(nèi)的加速應(yīng)用，擴(kuò)大整個(gè)LED市場(chǎng)的規(guī)模。

　　LED專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，全球照明市場(chǎng)需求的逐步升溫和消費(fèi)者認(rèn)知度的提升促使國(guó)際一線品牌紛紛在價(jià)格及產(chǎn)品布局上加快腳步，縮小與各地區(qū)本土品牌間的價(jià)差。而這些龍頭品牌的低價(jià)策略又將對(duì)LED照明的市場(chǎng)滲透率產(chǎn)生強(qiáng)有力的推動(dòng)作用，使全球民用LED照明市場(chǎng)在各大廠商的競(jìng)爭(zhēng)調(diào)整中得到更大范圍的應(yīng)用。

　　渠道制勝LED民用照明市場(chǎng)迎來(lái)“春天”

　　受惠于各LED企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)民用照明市場(chǎng)，LED照明產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售價(jià)格迅速下降，家居照明市場(chǎng)也隨之逐步打開(kāi)。

　　在如今“渠道為王”的時(shí)代，LED照明產(chǎn)品要進(jìn)入終端市場(chǎng)，就不得不依賴(lài)渠道的布局和建設(shè)。國(guó)星光電在完成產(chǎn)業(yè)鏈整合之后，迅速邁出其向民用市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐，早在2012年就成立了其在LED通用照明領(lǐng)域進(jìn)行渠道布局的首個(gè)運(yùn)營(yíng)中心———江蘇運(yùn)營(yíng)中心。臺(tái)灣LED知名企業(yè)億光從2013年第二季度開(kāi)始，陸續(xù)在國(guó)內(nèi)眾多省份召開(kāi)了市場(chǎng)啟動(dòng)大會(huì)，以完整的產(chǎn)品鏈條、優(yōu)惠的價(jià)格政策給LED照明市場(chǎng)投下了一連串的重磅炸彈。

　　相對(duì)于商用照明，LED民用照明市場(chǎng)的銷(xiāo)售更依賴(lài)于渠道，但現(xiàn)有的傳統(tǒng)照明市場(chǎng)體系與LED節(jié)能燈照明產(chǎn)品流通的需求相去甚遠(yuǎn)，新的市場(chǎng)體系尚未形成。不過(guò)，部分LED企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始探索以電商為代表的新興渠道，并頗有斬獲。

　　當(dāng)前，全球LED照明市場(chǎng)正以速度沖擊規(guī)模的路徑改寫(xiě)著行業(yè)格局。（鐘賀）

來(lái)源：中華建筑報(bào)

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