我國吸油煙機(jī)行業(yè)品牌企業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁

中國五金制品協(xié)會吸油煙機(jī)分會在前不久召開的吸油煙機(jī)行業(yè)峰會上發(fā)布消息稱，2012年，我國吸油煙機(jī)市場集中度繼續(xù)走高，尤其是零售額占比前三的品牌，其總零售份額已從2010年的39.3%上升至2012年的48.66%，占據(jù)了整個市場近半壁江山。

上述數(shù)據(jù)出自本次峰會上發(fā)布的《吸油煙機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析》報告。該數(shù)據(jù)令品牌企業(yè)為之一振，充分表明品牌企業(yè)彰顯出的競爭優(yōu)勢。

參與本次峰會的業(yè)內(nèi)企業(yè)也一致認(rèn)為，國內(nèi)吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)與市場如沒有方太、老板、帥康、華帝等品牌企業(yè)一起撐起一片天，再由其他企業(yè)跟進(jìn)，市場也不會做大。

這一觀點(diǎn)也得到了中國五金制品協(xié)會理事長張東立的認(rèn)可。他認(rèn)為，國內(nèi)吸油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)這些年來之所以能保持健康良性發(fā)展，得益于龍頭企業(yè)的帶動，它們堅持走自己的路線，避免了價格戰(zhàn)和惡性競爭。

方太公司董事長、中國五金制品協(xié)會吸油煙機(jī)分會理事長茅忠群在談到品牌定位時認(rèn)為，在成熟的市場中，進(jìn)行高、中、低端定位很正常，也比較良性，可以滿足不同的需求，此時如果還用成本定價位就很落后。企業(yè)在為自己的產(chǎn)品定位時，一方面要根據(jù)自己的喜好和能力，另一方面還要結(jié)合市場，只有這樣才能使戰(zhàn)略與眾不同，有所為有所不為。比如奢侈品行業(yè)，一個錢包的成本可能只有幾十元，但售價卻可以高達(dá)1000多元，并且很有市場，這就是市場經(jīng)濟(jì)的正?，F(xiàn)象。做高端市場，一家獨(dú)大難成氣候，需要幾家共同參與，只有市場做大了，企業(yè)才能更好發(fā)展。方太公司從出生的那一天就打下了高端定位這個烙印，堅定不動搖，而且會把這個品牌做得更精、更專、更好。

老板電器董事長任建華對品牌培育也有同感。他認(rèn)為，在中國五金制品協(xié)會的引導(dǎo)下，吸油煙機(jī)行業(yè)品牌不僅在一、二級市場，而且在三級、四級市場均牢牢占據(jù)著主導(dǎo)地位，這是很值得驕傲的事情。目前，吸油煙機(jī)市場高檔品牌都有國內(nèi)企業(yè)，這得感謝方太帶的好頭，牢牢掌握了高端市場?！爸袊u得更好的高端油煙機(jī)不是洋品牌，而是方太”，一句廣告詞代表的是民族品牌和整個吸油煙機(jī)行業(yè)。當(dāng)然，這幾年國內(nèi)吸油煙市場競爭也很激烈，這對國家、行業(yè)、企業(yè)都有好處。對于國家來說，可以通過競爭促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級；對于行業(yè)來說，可以依此提高行業(yè)的集中度，實(shí)現(xiàn)對行業(yè)外的小企業(yè)的整合和淘汰，以促進(jìn)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。其實(shí)，每個公司都有特色和長處，好的公司也有短板，只要做好質(zhì)量、定位、品牌這3件事情就行。首先產(chǎn)品要做好，質(zhì)量沒有止境，無論什么情況下都要堅持保證質(zhì)量；其次要做好產(chǎn)品定位，實(shí)現(xiàn)差異化，形成獨(dú)有的風(fēng)格，讓消費(fèi)者一眼就能看出這是誰家的產(chǎn)品；再次要做好品牌，要做高檔化產(chǎn)品。但這并不是說家家做高檔產(chǎn)品，中小企業(yè)瞄準(zhǔn)中低端市場也是不錯的選擇。行業(yè)要分工有序，才能存活。品牌培育不是一天兩天的事，需要有廣告投入和產(chǎn)品支持。

與會者一致認(rèn)識到，目前吸油煙機(jī)銷售受房地產(chǎn)政策、家電補(bǔ)貼等影響出現(xiàn)下滑趨勢，而根據(jù)《吸油煙機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析》報告：“廚衛(wèi)電器具有較強(qiáng)的裝修屬性，新增需求與房地產(chǎn)銷售面積的關(guān)系極為緊密。尤其是以油煙機(jī)和燃?xì)庠顬橹鞯膹N電需求有60%是來自于房地產(chǎn)的成交量”等相關(guān)內(nèi)容，吸油煙機(jī)市場零售額份額雖然在2012年集中度呈走高之勢，但全行業(yè)仍要保持清醒頭腦，從強(qiáng)化社會責(zé)任和不斷創(chuàng)新方面下工夫，隨時準(zhǔn)備應(yīng)對變幻莫測的市場。（祁忠 凡波 王勇 蓓蓓）

來源：中國質(zhì)量報

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