政策空窗期，家電市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整

實(shí)施一年的擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品推廣補(bǔ)貼政策已經(jīng)結(jié)束，從6月1日起，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器五大類(lèi)節(jié)能家電產(chǎn)品，不再享受中央財(cái)政補(bǔ)貼政策。家電市場(chǎng)進(jìn)入政策空窗期，面對(duì)沒(méi)有補(bǔ)貼的考驗(yàn)， 家電市場(chǎng)下半年進(jìn)入深度調(diào)整期。

　　中怡康總裁連四清表示，節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策已經(jīng)達(dá)到了拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的既定目標(biāo)，完成了它的光榮使命。節(jié)能產(chǎn)品以其“使用性能佳、使用壽命長(zhǎng)”的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受顧客的青睞，但中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)終究要靠自身來(lái)創(chuàng)造良性循環(huán)的發(fā)展機(jī)制，不應(yīng)該讓政策更多的干擾行業(yè)發(fā)展，否則難以長(zhǎng)久持續(xù)。

　　節(jié)能補(bǔ)貼政策效應(yīng)顯現(xiàn)

　　工業(yè)和信息化部發(fā)布的今年前４個(gè)月經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯示，今年1-4月，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 3822.50億元，同比增長(zhǎng)16.5%;利潤(rùn)總額170.20億元，同比增長(zhǎng)25.4%。受政策影響，一向是家電銷(xiāo)售旺季的５月更是火爆。根據(jù)奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)，5月變頻空調(diào)的入圍產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為54.9%，環(huán)比上升1個(gè)百分點(diǎn)；冰箱入圍產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為76.2%，環(huán)比上升4.6%;洗衣機(jī)入圍產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為 57.8%，環(huán)比上升4.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年4月，平板電視中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率從去年6月的32.1%增長(zhǎng)至88.53%，領(lǐng)跑家電類(lèi)產(chǎn)品；空調(diào)中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率從去年6月的15.62%增長(zhǎng)至65.69%；冰箱中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率從去年6月的9.91%增長(zhǎng)至68.78%；洗衣機(jī)中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率從去年6月的19.47%增長(zhǎng)至56.05%；燃?xì)鉄崴髦泄?jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率從去年6月的4.83%增長(zhǎng)至15.24%。

　　連四清表示，進(jìn)入2013年以來(lái)，節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策效應(yīng)更加凸顯，節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售與日俱增，加上5月份政策結(jié)束前的“瘋狂搶購(gòu)”，2013年上半年政策對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模的刺激增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2012年下半年。

　　根據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示：2012年6月至2013年5月，節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施一年來(lái)，拉動(dòng)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和燃?xì)鉄崴鳎祩€(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)2423億元的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售。

　　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳新年表示，數(shù)字只是可以計(jì)算的賬，實(shí)際上社會(huì)整體受益的綜合性效果是數(shù)字無(wú)法完全反映的，如在促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、減輕環(huán)境壓力等方面所發(fā)揮的作用。

　　“節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策已經(jīng)實(shí)施一年，總體來(lái)看本輪節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)揮了較好的導(dǎo)向作用，大容量、多門(mén)冰箱，高能效空調(diào)以及節(jié)能型洗衣機(jī)的銷(xiāo)量比重都明顯上升?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)帶動(dòng)了上游配件產(chǎn)業(yè)向高能效轉(zhuǎn)型。財(cái)政補(bǔ)貼還為降低企業(yè)節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)支出做出了貢獻(xiàn)。

　　變頻空調(diào)新能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)于今年下半年實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)空調(diào)的能效提出新的要求，對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在迅速擴(kuò)大變頻空調(diào)市場(chǎng)占比的同時(shí)，將加速定速空調(diào)的退市步伐?，F(xiàn)在的1級(jí)、2級(jí)能效空調(diào)等級(jí)自動(dòng)下調(diào)1級(jí)，分別變?yōu)?級(jí)和3 級(jí)，2－3級(jí)能效空調(diào)將成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。變頻空調(diào)銷(xiāo)售占比從2008年的不到10%已提升至目前的50%左右，隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，空調(diào)企業(yè)為了適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的變化，將會(huì)從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改善制冷制熱能效方面入手，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　除了即將實(shí)施的變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)也傳來(lái)了升級(jí)的消息，能效值的大幅度提升，帶來(lái)的是市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻的提高。新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，市場(chǎng)在售的１級(jí)平板電視比重將由目前的70%下降到30%，２級(jí)平板電視的比重將由目前的30%上升到55%。

　　將更多發(fā)揮市場(chǎng)作用

　　事實(shí)上，業(yè)界對(duì)于家電節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策是否有必要延期有不同的看法，但多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為政策不宜長(zhǎng)期實(shí)施。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波認(rèn)為，還是應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)的力量促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，否則企業(yè)容易患上“政策依賴(lài)癥”。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波也表示，政府扶持政策只能在一定程度上推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展，但產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)提升仍需企業(yè)、市場(chǎng)的推動(dòng)，這樣才能保證市場(chǎng)的健康發(fā)展。

　　徐東生認(rèn)為，從家電行業(yè)這幾年的實(shí)踐看，消費(fèi)刺激政策雖然短期對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)起到了明顯作用，但也在一定程度上加大了市場(chǎng)需求的波動(dòng)性，不利于遏制產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要充分依靠市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，廣大家電企業(yè)希望回歸市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制，政府減少對(duì)微觀層面經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的干預(yù)，把精力放到創(chuàng)造良好經(jīng)營(yíng)發(fā)展環(huán)境上。

　　徐東生說(shuō)，家用電器是耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)檎呷ベ?gòu)買(mǎi)兩臺(tái)同樣的產(chǎn)品。家電行業(yè)目前的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、管理提升，實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，更好地為廣大消費(fèi)者服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)的需求?！肮?jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策的及時(shí)退出，顯現(xiàn)了政府促進(jìn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的決心，即使短期對(duì)行業(yè)發(fā)展可能會(huì)有影響，家電行業(yè)也支持這項(xiàng)功在長(zhǎng)久的決策?！毙鞏|生說(shuō)。

　　連四清認(rèn)為，政府已經(jīng)通過(guò)“有形的手”將家電產(chǎn)業(yè)扶持到正確的軌道上來(lái)，接下來(lái)，企業(yè)應(yīng)盡快擺脫政策依賴(lài)，通過(guò)市場(chǎng)“無(wú)形的手”調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，在良性競(jìng)爭(zhēng)中得到快速發(fā)展。展望后市，連四清認(rèn)為，公平競(jìng)爭(zhēng)才是發(fā)揮企業(yè)主觀能動(dòng)性、加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的“良機(jī)”。2013年下半年市場(chǎng)將處于深度調(diào)整期，第三季度可能再現(xiàn)低谷，從第四季度開(kāi)始將逐漸回穩(wěn)，預(yù)計(jì)2013年家電市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到11880億元，同比增長(zhǎng)3.2%。

　　節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼政策已經(jīng)達(dá)到了拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的既定目標(biāo)，完成了它的光榮使命。節(jié)能產(chǎn)品越來(lái)越受到顧客的青睞，但中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)終究要靠自身來(lái)創(chuàng)造良性循環(huán)的發(fā)展機(jī)制，不應(yīng)該讓政策更多的干擾行業(yè)發(fā)展，否則難以長(zhǎng)久持續(xù)。（本報(bào)記者 王耀翠報(bào)道）

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