網(wǎng)絡(luò)促銷力度空前，傳統(tǒng)商貿(mào)遭遇利潤(rùn)降低挑戰(zhàn)

　　在北京街頭，凡客誠(chéng)品、麥考林、淘寶網(wǎng)的大幅促銷廣告占據(jù)了條條交通主干道的燈箱、車站，以及車載電視。在去年底今年初爆發(fā)的網(wǎng)銷爭(zhēng)霸戰(zhàn)，打破了傳統(tǒng)的地域限制，幾乎影響了所有的傳統(tǒng)零售業(yè)。自降郵費(fèi)、5折讓利、承諾比對(duì)手便宜20%，想要分得一口網(wǎng)絡(luò)蛋糕的網(wǎng)商拼命聚集人氣。

　　在2010年12月21日—12月24日的四天淘寶“全民瘋搶”里，吸引了2.1億淘友參與。五折、金條、iPad等等吸引人的字眼，不僅讓2.1億“淘一族”囤足了年貨，同時(shí)也讓1000多家淘寶賣家賺得盆滿缽滿。據(jù)淘寶統(tǒng)計(jì)，本次“全民瘋搶”促銷活動(dòng)中，有2家店的成交額超過(guò)了1000萬(wàn)元，8家超過(guò)了500萬(wàn)元，107家超過(guò)了100萬(wàn)元。而就在此前的12月10日，綜合性購(gòu)物網(wǎng)站京東商城也喊出了打折促銷的口號(hào)，隨后，卓越網(wǎng)也表示跟進(jìn)，所有圖書也打8折。一家家電業(yè)的銷售巨頭也進(jìn)入打折促銷行業(yè)。

　　而隨著網(wǎng)絡(luò)折扣力度的加大，大家也紛紛開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)銷售行業(yè)正在下降的毛利。“以前網(wǎng)上賣一件衣服，毛利是20元左右，但現(xiàn)在只有5到10元?！碧詫氋u家“朱莉葉”告訴記者，對(duì)于杭州的服飾賣家來(lái)說(shuō)，主要貨源還是來(lái)自于四季青服裝市場(chǎng)。近一兩年來(lái)，隨著網(wǎng)購(gòu)的盛行，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。連四季青的一些老板也在店里專門購(gòu)置了電腦，早上專職做批發(fā)生意，下午則在淘寶上做些零售生意。

　　雖然在目前的商貿(mào)行業(yè)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式仍然占據(jù)絕對(duì)的統(tǒng)治地位，但網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)發(fā)出的“挑釁”已經(jīng)讓傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)有些“痛”了。2009年，服裝網(wǎng)上零售同比增長(zhǎng)97%，市場(chǎng)規(guī)模從2007年的150億元增長(zhǎng)到2009年的640億元，預(yù)計(jì)2010年服裝網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模將比2009年增長(zhǎng)80%，達(dá)到1150億元的市場(chǎng)規(guī)模。

　　服裝在網(wǎng)上賣得火熱，小飾品也同樣在網(wǎng)上有吸引力。不少實(shí)體飾品店就明顯感覺(jué)受到了網(wǎng)絡(luò)的“擠壓”。一家店主介紹，現(xiàn)在一年算下來(lái)最多賺個(gè)五六萬(wàn)元，比過(guò)去利潤(rùn)降低了很多。而最主要的原因就是生意被網(wǎng)絡(luò)搶了。

　　同樣遭遇網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)力“挑釁”的還有數(shù)碼產(chǎn)品。一位手機(jī)銷售告訴記者，“電腦城里銷售的手機(jī)，比外面的專賣店本身就要便宜一兩成，可消費(fèi)者并不滿意。他們?cè)谫I手機(jī)之前，已經(jīng)到網(wǎng)上查過(guò)價(jià)格，超過(guò)網(wǎng)上的報(bào)價(jià)，他們絕對(duì)不會(huì)買。也就是因?yàn)檫@樣的原因，在做生意的時(shí)候，我干脆不討價(jià)還價(jià)；而是請(qǐng)顧客看好型號(hào)之后，直接上網(wǎng)查，淘寶商城什么價(jià)格，我就什么價(jià)。網(wǎng)絡(luò)，把我們的毛利已經(jīng)壓到最低了。”

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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