外資化妝品提價(jià)：敗給CPI還是增加掌控力？

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間憑借“口紅效益”順利過渡的化妝品巨頭如今敗給CPI？

　　12月27日，部分高端化妝品明年1月起大幅上調(diào)零售價(jià)的說法開始于業(yè)內(nèi)盛傳，包括蘭蔻、香奈兒、碧歐泉等知名高端化妝品品牌將從明年1月1日起進(jìn)一步上調(diào)零售價(jià)，漲幅在10%-20%之間。

　　“化妝品的價(jià)格受原材料成本、研發(fā)投入、人力及營銷成本、匯率波動(dòng)、稅收、通貨膨脹及市場(chǎng)環(huán)境等眾多因素的影響，對(duì)于部分新配方的新產(chǎn)品，發(fā)生價(jià)格調(diào)整是很正常的，也是完全可以理解的?！?8日，歐萊雅方面給本報(bào)發(fā)來聲明證實(shí)了漲價(jià)一說。

　　“但原材料在化妝品里面的占比很小。”一位不愿具名的化妝品行業(yè)資深人士認(rèn)為，今年動(dòng)、植物油脂等化妝品的原料漲幅并不明顯，無論是從原料或者CPI的調(diào)整來看，外資漲價(jià)的理由有點(diǎn)“牽強(qiáng)”。

　　漲價(jià)理由

　　外資品牌是此輪漲價(jià)風(fēng)潮的主角。歐萊雅旗下的蘭蔻幾乎全線產(chǎn)品都漲價(jià)，上調(diào)幅度在30-100元之間，而另一品牌碧歐泉也對(duì)其男士護(hù)膚系列進(jìn)行調(diào)整，幅度在30-40元，而巴黎歐萊雅復(fù)顏系列部分產(chǎn)品也上調(diào)20元。

　　此外，香奈兒等化妝品品牌也將在近期調(diào)價(jià)10%左右，而日系的FANCL也將部分產(chǎn)品上調(diào)10元。但擁有海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛等品牌的雅詩蘭黛和擁有資生堂、歐泊萊等品牌的資生堂方面均稱，目前暫未收到漲價(jià)通知。而寶潔與聯(lián)合利華均表示暫時(shí)沒有對(duì)旗下化妝品提價(jià)的計(jì)劃。

　　歐萊雅集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額同比增長(zhǎng)5.8%，達(dá)48.5億歐元，其中奢侈化妝品同比增長(zhǎng)5.7%，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品增長(zhǎng)2.9%，大眾化妝品則增長(zhǎng)6.5%，而亞太地區(qū)則激增11.5%，成為除拉丁美洲以外的第二大增長(zhǎng)地區(qū)。

　　對(duì)于漲價(jià)，歐萊雅方面表示，目前公司正受到“原材料成本上升、較高的稅負(fù)水平、通貨膨脹持續(xù)上漲等不利因素”的影響，但強(qiáng)調(diào)集團(tuán)正通過內(nèi)部努力、采取各種措施來克服和降低不利因素對(duì)產(chǎn)品價(jià)格帶來的壓力，“以最大程度地保持價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定，從而保障廣大消費(fèi)者的利益?！?/p>

　　事實(shí)上，面對(duì)成本壓力，本土企業(yè)感受外資企業(yè)更為深刻。澳雪副總經(jīng)理徐藝釗表示，今年表面活性劑提價(jià)50%，薄荷腦漲價(jià)2倍多，原材料平均漲幅超10%，但是本土品牌卻不敢在終端上輕言提價(jià)。

　　而旅游用品生產(chǎn)商明輝國際3828.HK執(zhí)行董事劉子剛對(duì)本報(bào)表示，每季度原材料的價(jià)格都不一樣，公司每個(gè)季度都會(huì)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，“對(duì)于我們來說，可能會(huì)更加關(guān)注塑膠粒、棉紗、紙、精華素等的價(jià)格變化，原料價(jià)格反而不是很明顯，但今年確實(shí)在上漲?！?/p>

　　但奧天集團(tuán)董事總經(jīng)理涂俊光認(rèn)為，對(duì)于化妝品企業(yè)來說，原材料成本只占化妝品最終售價(jià)的一成左右，大部分是用于租金、人力、物流、廣告等營銷成本上。

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