近年，外資零售企業(yè)在中國市場明顯加快了新開門店的步伐，同時，外資零售企業(yè)大肆并購中國零售企業(yè)，加快其在華布局?jǐn)U張步伐。外資零售企業(yè)在中國一線城市試水成功后，加快了對中國二三線城市的滲透。
在金融危機的影響下，跨國零售企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績普遍受挫，其中以家樂福最為明顯，不得不收縮戰(zhàn)線。然而，中國市場卻一枝獨秀，成為跨國零售商的樂園。家樂福加大了對中國及印度的投資，而樂購TESCO首席執(zhí)行官菲利普·克拉克也表示，中國將成為最具盈利市場。其他的外商零售企業(yè)均相應(yīng)地調(diào)整了其在中國的經(jīng)營策略。因此外資零售企業(yè)在中國市場出現(xiàn)了一些值得注意的新動向。
擴(kuò)張?zhí)崴?/strong>
中國加入WTO后所享受的對零售業(yè)的保護(hù)期已于2004年12月11日結(jié)束。從2005年開始，外商零售企業(yè)在中國國內(nèi)市場的發(fā)展速度明顯加快，加上地方政府在招商引資上的鼓勵政策、批地的優(yōu)先許可，外商零售企業(yè)更是如虎添翼。
據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年，百強中的外資零售企業(yè)增幅明顯高于內(nèi)資企業(yè)。國內(nèi)零售企業(yè)只有10%左右的增幅，20家外商企業(yè)的銷售和門店增長分別為20.4%和15.7%，而2008年的數(shù)字分別為17.6%和13.1%。由于外資零售企業(yè)的經(jīng)營業(yè)態(tài)主要集中在大型超市，因此外資零售企業(yè)加快了新開門店的步伐。2009年，5家經(jīng)營大型超市的外資企業(yè)共新開店115家，而這幾家企業(yè)在2008年的新開大型超市數(shù)量為68家。外資企業(yè)的單店業(yè)績也明顯好于內(nèi)資企業(yè)。2009年，內(nèi)資大型超市平均單店銷售額為1.7億元，而5家外商大型超市平均單店銷售額為2.2億元。新開門店經(jīng)營初期一般都虧損，如果扣除新開店因素，外資零售企業(yè)無論銷售額還是利潤都明顯提高。
外資零售企業(yè)大肆并購中國零售企業(yè)，加快其在華布局?jǐn)U張步伐，快速切入中國零售市場。自從TESCO集團(tuán)斥資1.4億英鎊，收購樂購連鎖超市50%股權(quán)，邁開外資并購中國超市第一步后，沃爾瑪緊隨其后，以2.64億美元的價格收購好又多35%股份，韓國樂天集團(tuán)以6.35億美元收購時代零售進(jìn)入江蘇市場。華潤萬家多年來分別收購了江蘇最大超市蘇果超市、天津家世界超市、陜西當(dāng)?shù)刈畲筮B鎖超市西安愛家連鎖超市以及無錫永安超市等，其全國2700家門店中，有50%是并購所得。最近，家樂福又并購了河北保龍倉。
在零售業(yè)，兼并選址成功的賣場，就等于兼并了成功的市場，避免選址拓店的窘境和規(guī)避了新開發(fā)國內(nèi)市場的風(fēng)險。眼睛向下加速向二三線城市滲透。在中國一線城市試水成功后，外資零售企業(yè)加快了對中國二三線城市的滲透，多點出擊、各個擊破，由點狀市場過渡到面狀市場，提升了規(guī)模效應(yīng)。中國二三線城市商業(yè)網(wǎng)點布局和零售業(yè)態(tài)不完善，市場空白點較多，成為外商零售企業(yè)的擴(kuò)張目標(biāo)。沃爾瑪所采取的策略是渠道下沉至小縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，業(yè)態(tài)多樣化。沃爾瑪亞洲區(qū)總裁斯科特·普萊斯表示，沃爾瑪計劃今年在中國大規(guī)模擴(kuò)張，在中國增開90萬平方米零售面積。除了將超級購物廣場、山姆會員店遍布中國一二線城市外，沃爾瑪將專門規(guī)劃全面實施中國三四級市場小型零售業(yè)態(tài)。沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略是在中國形成購物廣場、山姆店、社區(qū)店、便利店等多形式、多業(yè)態(tài)縱向發(fā)展，以獲得不同層次的消費群。
家樂福、TESCO、大潤發(fā)、麥德龍、樂天、易買得等知名外資零售企業(yè)都在加速擴(kuò)張其版圖，實行多業(yè)態(tài)深入。TESCO中國區(qū)首席營運官戴維·霍布斯就表示，中國是TESCO最重要的市場之一。近年來TESCO加快了對中國二三線城市的擴(kuò)張，目前TESCO主要注重于在已有門店的城市增開新店。2009年，TESCO在內(nèi)地新開店13家，除了在廣州、上海等一線城市各一家外，其余全在二三線、甚至四線城市。日前，TESCO與上海中虹集團(tuán)簽訂了桐鄉(xiāng)項目合作協(xié)議和戰(zhàn)略性合作協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，TESCO將在未來3年內(nèi)在浙江桐鄉(xiāng)市開設(shè)新店。之前，TESCO宣布投資5億元，計劃在撫順購地自建第一座購物中心后，年底還將建設(shè)4座購物中心。（作者：林娜）
來源：國際商報
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