2010年電信市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)仍不可避免

　　3月24日，中國(guó)聯(lián)通最后一個(gè)交出了2009年的成績(jī)單。讓我們?cè)俸煤玫嗔康嗔窟@些數(shù)字。首先市場(chǎng)格局未有大變化。2009年，雖然中國(guó)電信移動(dòng)用戶規(guī)模取得超過(guò)100%的增長(zhǎng)，但未撼動(dòng)整體市場(chǎng)格局。中國(guó)移動(dòng)仍保持14.4%的增長(zhǎng)速度，用戶份額仍然高達(dá)71.9%，中國(guó)電信僅為8.3%，離相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局接近5：3：2還有不小的距離。

　　其次收入增長(zhǎng)減緩，利潤(rùn)大幅縮水。2009年，中國(guó)電信營(yíng)收為2082.19億元，同比增長(zhǎng)12.9%，凈利潤(rùn)則為132.71億元，同比下降33.9%；中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收4521億，同比增長(zhǎng)9.8%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.3%，不及上一年的十分之一；中國(guó)聯(lián)通收入1491億元，同比下降1.2%，而凈利潤(rùn)僅為95.6億元，同比下降35.2%。

　　將這幾組數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單的對(duì)比分析，2009年電信市場(chǎng)發(fā)生的大事躍然紙上。首先資費(fèi)在明顯下滑。三分天下的格局確實(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)了福利，充分的競(jìng)爭(zhēng)讓運(yùn)營(yíng)商不得不考慮將部分利益讓渡給消費(fèi)者；而從運(yùn)營(yíng)商的角度來(lái)看，也再次證實(shí)價(jià)格戰(zhàn)不可不打。

　　將利潤(rùn)與收入數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比可看出，運(yùn)營(yíng)商成本在大幅增加。當(dāng)然一方面因?yàn)?G初期大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，另一方面也意味著為了爭(zhēng)取同樣的客戶，營(yíng)銷成本在增加，尤其是在爭(zhēng)奪3G用戶時(shí)，除了資費(fèi)等補(bǔ)貼外，還需要高額的終端補(bǔ)貼投入。

　　此外，還有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注。2009年，中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到1311億元，比上年增長(zhǎng)16.0%，占營(yíng)運(yùn)收入的比重為29.1%；中國(guó)電信增值服務(wù)收入為215.33億元，增長(zhǎng)32.5%，占比為10.3%；中國(guó)聯(lián)通GSM增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到186.3億元，占GSM通信服務(wù)收入比重達(dá)到27.3%?？梢哉f(shuō)，話音業(yè)務(wù)市場(chǎng)江河日下，而增值業(yè)務(wù)蒸蒸日上。

　　由此，我們大致能推測(cè)出2010年電信市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生哪些變化。首先價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)。價(jià)格戰(zhàn)肯定仍將是三大運(yùn)營(yíng)商的重要武器，除跨業(yè)務(wù)捆綁折扣之外，運(yùn)營(yíng)商還會(huì)更加注重基于在網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)、話務(wù)量、消費(fèi)金額、特有屬性用戶如學(xué)生等的資費(fèi)折扣。

　　其次是繼續(xù)挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛力。增值業(yè)務(wù)的威力已逐漸顯露，而真正救運(yùn)營(yíng)商于水火，并可為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。手機(jī)支付、手機(jī)閱讀、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)動(dòng)漫等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，代表著運(yùn)營(yíng)商的未來(lái)。（北大縱橫IT咨詢中心合伙人　許寧）

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