第121屆廣交會(huì)日前落下帷幕,廣交會(huì)期間家電出口呈現(xiàn)出一片向好之勢。但是正如此前商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人所說,“我國外貿(mào)發(fā)展面臨的形勢依然復(fù)雜嚴(yán)峻,不確定、不穩(wěn)定因素明顯增多,困難不是短期的”,眾多家電企業(yè)在以技術(shù)和創(chuàng)新成功吸引更多眼球的同時(shí)也面臨著更多挑戰(zhàn)。那么,今年的家電出口能夠延續(xù)開年的增長勢頭嗎?
出口依然向好
海信公布的數(shù)據(jù)顯示,今年前兩個(gè)月,海信電視出口量同比上升19.4%,出口額同比上升高達(dá)51.7%。海爾方面的數(shù)據(jù)顯示,2017年1-2月份,海爾白電實(shí)現(xiàn)出口額增幅21%,洗衣機(jī)出口量、出口額同比雙增長且行業(yè)增速最快,空調(diào)、熱水器、廚電等產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了大幅增長。據(jù)報(bào)道,格力一季度出口同比增長30%,自主品牌接近50%。志高空調(diào)一季度出口增幅達(dá)到了20%。同時(shí),海關(guān)方面的數(shù)據(jù)顯示,今年前兩個(gè)月,我國家電出口明顯增長,出口值為427.2億元,同比增長了7.9%。
對(duì)于一季度家電出口增長的原因,中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)副秘書長周南在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示,主觀上,內(nèi)銷增長放緩,企業(yè)加大了外銷的力度;客觀上,去年同期基數(shù)較低,人民幣匯率保持穩(wěn)定。據(jù)了解,今年一季度中國外貿(mào)大幅度增長,很重要的一個(gè)原因是市場對(duì)人民幣的信心顯著增強(qiáng)。因?yàn)橥饨鐚?duì)人民幣匯率有穩(wěn)定預(yù)期,才愿意下更多的“長單”。
據(jù)周南分析,此前中國對(duì)外出口的家電企業(yè)沒有自主品牌,原來很多企業(yè)采取單純的OEM模式(定點(diǎn)生產(chǎn),即代工)。但是現(xiàn)在整個(gè)家電企業(yè)出口已經(jīng)從OEM進(jìn)入了ODM(原始設(shè)計(jì)制造商),原來是客戶直接拿來模具讓企業(yè)開模生產(chǎn),但是現(xiàn)在大部分企業(yè)可以給客戶提供一定的設(shè)計(jì)服務(wù)了。從這個(gè)角度來看,外銷空間還是很大的,還有很大可供挖掘的潛力。
有提供代工服務(wù)的家電出口企業(yè)向中國商報(bào)記者表示,自2003年起開始從事出口業(yè)務(wù),此前采取的是常規(guī)的訂單化生產(chǎn)的做法。但是現(xiàn)在企業(yè)進(jìn)一步了解客戶的需求,然后與客戶進(jìn)行聯(lián)合設(shè)計(jì)、開發(fā),實(shí)現(xiàn)訂單式合作了。
品牌企業(yè)也在不斷改善出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。海信出口獲得增長,青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理黃曉劍表示,這得益于海信一直以來的高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。在自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略下,海信持續(xù)推出高端產(chǎn)品,其高端大屏ULED電視等產(chǎn)品帶動(dòng)了海外品牌收入。
不過,另一方面需要注意的是,整體而言,我國家電出口仍然均價(jià)較低。據(jù)周南介紹,我國家電出口價(jià)格普遍是國外產(chǎn)品市場價(jià)格的三分之一,比如出口10美元的產(chǎn)品,國外普遍的價(jià)格是25美元到30美元。對(duì)此,出口企業(yè)也有所體會(huì)。以上述出口企業(yè)為例,外貿(mào)出口是其主營業(yè)務(wù),企業(yè)90%的精力放到了出口上,但是出口產(chǎn)品整體銷售額卻還不及國內(nèi)。
仍處波動(dòng)階段
縱觀近年我國的家電出口行情,2014年是家電出口高峰,2015年出現(xiàn)下滑,2016年回穩(wěn),2017年一季度持續(xù)向好。那么,自去年以來的出口向好趨勢能否延續(xù)?
周南認(rèn)為,在金融危機(jī)之前十幾年的時(shí)間內(nèi),我國家電出口復(fù)合增長在20%左右,2008年到2014年復(fù)合增長率在8%到10%,2014年到達(dá)頂峰。自2015年開始,我國家電出口進(jìn)入波動(dòng)階段。
而2017年,據(jù)周南預(yù)測,我國家電出口會(huì)有反彈,但是反彈不會(huì)很多。“十三五”期間,我國家電出口很可能在600億美元到650億美元,或者630億美元到660億美元之間波動(dòng),這是考慮到匯率波動(dòng)的因素。
在周南看來,中國家電出口產(chǎn)業(yè)成熟度已經(jīng)達(dá)到一定階段,不論是產(chǎn)能還是全球貿(mào)易份額都進(jìn)入到了頂峰。但是從某種程度上來看,這并不意味著出口增速將單向向下,而是存在波動(dòng)性,畢竟我國存在著家電產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。
目前,中國的家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)從生產(chǎn)優(yōu)勢變成了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。“中國的生產(chǎn)能力就不說了,中國還是最大的市場,產(chǎn)業(yè)中還有很多擁有技術(shù)的工人、產(chǎn)業(yè)資本。”周南表示。同時(shí),中國家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)都在逐步向好,有些出口企業(yè)已經(jīng)有了自己的自主品牌,以提升產(chǎn)品附加值。
從產(chǎn)業(yè)來看,在上一輪的發(fā)展中,我國家電產(chǎn)業(yè)的布局基本完成,“期待能夠在下一輪人工智能的潮流中能從生產(chǎn)國變成研發(fā)國”,借助于智能化,我國的家電出口還有可能迎來再一輪的增長,周南表示。“如果能夠抓住這一次機(jī)會(huì),我國家電產(chǎn)品全球銷售額達(dá)到700億美元不成問題。”
而從目前來看,我國家電企業(yè)在這輪浪潮中的反應(yīng)很快,在我國智能化已經(jīng)不是某一個(gè)企業(yè)的做法,而是全行業(yè)打響了普及的戰(zhàn)爭,企業(yè)都把智能化提上了日程。而且,在這輪浪潮中,我國企業(yè)也存在優(yōu)勢,比如巨大的市場,畢竟消費(fèi)者是技術(shù)最大的推動(dòng)力,比如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高、產(chǎn)業(yè)資本活躍。
如果在這一輪人工智能的浪潮中抓不住技術(shù)核心,我國家電企業(yè)就很危險(xiǎn)了。畢竟現(xiàn)在中國產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢也在逐漸喪失,比如人工成本提高、全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。
例如最大的美國市場。近日,根據(jù)外媒報(bào)道,美國政府正考慮簽署一項(xiàng)行政命令,對(duì)鋼材、鋁材、家電等行業(yè)展開一次貿(mào)易調(diào)查,調(diào)查結(jié)果可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)部分產(chǎn)品征收附加稅。而美國是我國家電出口第一大目的地國,對(duì)美出口占我國家電整體出口的24%,占家電行業(yè)整體收入比重的10%,占整體凈利潤比重的5%。此前美國對(duì)洗衣機(jī)的反傾銷已經(jīng)對(duì)我國的洗衣機(jī)出口企業(yè)產(chǎn)生影響,不知道這一輪調(diào)查是否會(huì)再次波及我國的家電出口企業(yè)。(本報(bào)記者薄冬梅)
轉(zhuǎn)自:中國商報(bào)
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