由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)者理念轉(zhuǎn)變以及電商沖擊等因素影響，服裝行業(yè)近幾年的處境日趨艱難。然而，最近服裝行業(yè)卻開始呈現(xiàn)出了復(fù)蘇的跡象。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至今年5月底，中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為9225億元，同比增長(zhǎng)7.7%；利潤(rùn)總額522.3億元，同比增長(zhǎng)9.4%；營(yíng)收與利潤(rùn)增速大幅高于去年同期。
此外，Wind統(tǒng)計(jì)還顯示，在已公布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告的47家紡織服裝行業(yè)上市公司中，有37家預(yù)喜，占比達(dá)78.72%。業(yè)內(nèi)人士表示，這主要得益于2016年人民幣匯率波動(dòng)、國(guó)內(nèi)棉價(jià)穩(wěn)定以及需求回暖，這都推動(dòng)紡織服裝行業(yè)進(jìn)入了弱復(fù)蘇階段，行業(yè)總體呈現(xiàn)景氣向上的趨勢(shì)，并購(gòu)及新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型促使部分公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。
有人歡喜有人愁
市場(chǎng)復(fù)蘇仍低于預(yù)期，在渠道電商化以及消費(fèi)群體選擇多樣化的情況下，服裝企業(yè)利潤(rùn)偏低等現(xiàn)狀短期仍難改變。
上半年業(yè)績(jī)預(yù)喜的公司共有37家，其中預(yù)增10家、續(xù)盈7家、略增18家，還有兩家扭虧。按凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)上限統(tǒng)計(jì)，凈利潤(rùn)超過(guò)億元的公司有16家，超過(guò)5千萬(wàn)元的公司有9家；凈利潤(rùn)預(yù)增幅度超過(guò)100%的公司有6家，超過(guò)50%的公司有5家。
波司登日前發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2017財(cái)年(截至2017年3月底)總營(yíng)收為68.25億元，同比增長(zhǎng)17.6%，凈利潤(rùn)3.92億，同比大漲39.48%。這樣的好成績(jī)一舉扭轉(zhuǎn)了此前雪崩式的下滑趨勢(shì)。2013年到2016年，波司登的營(yíng)收額已從93.38億元降低到58.08億元，跌幅達(dá)37.81%，凈利潤(rùn)更是暴跌了73%。波司登在財(cái)報(bào)中稱，其已從依賴開店、只注重批發(fā)業(yè)務(wù)等傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式走向了更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者的零售模式。從業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，波司登的轉(zhuǎn)型似乎取得了一定的成效。
森馬服飾預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為5.13億元至6.66億元，在37家預(yù)喜的公司中排名第一。對(duì)于凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要原因，森馬服飾表示，休閑服裝業(yè)務(wù)將持續(xù)提升，兒童業(yè)務(wù)也在穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展也在促進(jìn)公司的業(yè)績(jī)上升。僅從今年一季度的情況看，森馬服飾旗下的童裝品牌“巴拉巴拉”銷售額就保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌地位得以繼續(xù)鞏固。
山東如意集團(tuán)則通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)線和調(diào)整產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。公司表示，子公司泰安如意將新增兩條生產(chǎn)線，一條已經(jīng)達(dá)產(chǎn)，另一條正在建設(shè)。以生產(chǎn)高端精紡面料產(chǎn)品為主的“如意紡”高檔精紡面料項(xiàng)目在建設(shè)中。據(jù)了解，該項(xiàng)目毛利率將高于公司平均毛利率水平。山東如意集團(tuán)董事長(zhǎng)秘書徐長(zhǎng)瑞此前曾表示，待以上項(xiàng)目竣工后將會(huì)增厚公司業(yè)績(jī)。山東如意集團(tuán)預(yù)計(jì)，上半年凈利潤(rùn)約為1400萬(wàn)元至2000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.62%至49.46%。
搜于特公司的供應(yīng)鏈管理與品牌管理相關(guān)業(yè)務(wù)得到快速發(fā)展，預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)將大幅增長(zhǎng)。搜于特公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)約為3.13億元-3.68億元。海通證券分析認(rèn)為，紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)?；A(chǔ)大、鏈條長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，運(yùn)營(yíng)效率較低，搜于特將從供給端入手，著力對(duì)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)全面改善，未來(lái)發(fā)展空間較大。
當(dāng)然，有人歡喜有人愁。有的企業(yè)盡管預(yù)期增長(zhǎng)，但復(fù)蘇壓力仍存。業(yè)績(jī)下滑的公司仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
步森股份預(yù)計(jì)，上半年將虧損2100萬(wàn)元至2800萬(wàn)元。對(duì)于虧損的主要原因，公司稱主要是由于客戶訂單減少、營(yíng)業(yè)收入減少所導(dǎo)致的。報(bào)喜鳥預(yù)計(jì)，上半年虧損2000萬(wàn)元至4000萬(wàn)元。公司表示，終端零售市場(chǎng)繼續(xù)疲軟，各項(xiàng)費(fèi)用較為剛性且呈上升趨勢(shì)，公司經(jīng)營(yíng)狀況仍然困難。
七匹狼董事長(zhǎng)秘書陳平近日表示，從終端數(shù)據(jù)看，2016年第四季度以來(lái)有所增長(zhǎng)。2017年全年能否維持良好勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)“真復(fù)蘇，強(qiáng)復(fù)蘇”，還要取決于三、四季度的銷售情況。七匹狼預(yù)計(jì)，上半年凈利潤(rùn)約為1.05億元至1.26億元，同比增長(zhǎng)0%到20%。
分析人士稱，總體看，服裝行業(yè)上市公司通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈、加強(qiáng)庫(kù)存管理、線上線下優(yōu)化布局，同時(shí)在分析消費(fèi)人群細(xì)分品牌等基礎(chǔ)上加強(qiáng)轉(zhuǎn)型。但市場(chǎng)復(fù)蘇仍低于預(yù)期，在渠道電商化以及消費(fèi)群體選擇多樣化的情況下，服裝企業(yè)利潤(rùn)偏低等現(xiàn)狀短期仍難改變。
轉(zhuǎn)型仍在摸索中
我國(guó)本土品牌也在不斷成長(zhǎng)，在市場(chǎng)越來(lái)越理性的同時(shí)，服飾品牌企業(yè)在轉(zhuǎn)型上的嘗試也是各顯神通。
服裝行業(yè)的復(fù)蘇，正催生新一波服裝企業(yè)上市潮，2016年12月底至今的短短半年時(shí)間，已有6家服裝企業(yè)在A股上市，而在之前的四年中，僅有5家服裝企業(yè)上市。
中泰證券認(rèn)為，2016年，紡織服裝行業(yè)公司通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、外延并購(gòu)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
凱撒文化預(yù)計(jì)，上半年凈利潤(rùn)約8897.93萬(wàn)元至1.11億元，同比增長(zhǎng)100%-150%。對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因，公司表示，天上友嘉從6月份開始并入合并范圍。天上友嘉主營(yíng)業(yè)務(wù)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，目前上線運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品主要包括《新仙劍奇?zhèn)b傳3D》、《凈化》、《植物大戰(zhàn)僵尸OL》等。凱撒文化收購(gòu)天上友嘉后，逐步構(gòu)建出服裝和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)為主、金融產(chǎn)業(yè)為輔的多元化發(fā)展平臺(tái)，通過(guò)三輪驅(qū)動(dòng)加速完成轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整。
安奈兒發(fā)力布局線下門店。董事長(zhǎng)秘書秘廖智剛表示，公司將繼續(xù)進(jìn)駐優(yōu)質(zhì)百貨商場(chǎng)。隨著購(gòu)物中心渠道發(fā)展迅速，目前已進(jìn)駐近4000家購(gòu)物中心，線下開店空間仍然較大。安奈兒預(yù)計(jì)，上半年?duì)I業(yè)收入為4.55億元至5.00億元，同比增長(zhǎng)5%至15.38%，預(yù)計(jì)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為4200萬(wàn)元至4600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.47%至15.51%。
轉(zhuǎn)型有成功亦會(huì)有失敗。曾經(jīng)豪言要成為“中國(guó)的Zara”的美特斯邦威，4月底發(fā)布季報(bào)，2017年第一季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下降。與此同時(shí)，該公司同時(shí)在季報(bào)中對(duì)上半年業(yè)績(jī)進(jìn)行預(yù)估，預(yù)計(jì)凈虧損至多為6000萬(wàn)元。
其實(shí)早在2015年，美邦已有4.3億虧損，去年由于出售上海美邦企業(yè)發(fā)展公司才沒有陷入凈虧損。但出售子公司解燃眉之急的美特斯邦威，仍無(wú)法從根本上解決經(jīng)營(yíng)難題。
在經(jīng)過(guò)關(guān)店、換帥、轉(zhuǎn)型等調(diào)整后該何去何從，成了擺在現(xiàn)任董事長(zhǎng)面前的一個(gè)巨大難題。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為美邦現(xiàn)在問(wèn)題就是太過(guò)于將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一種使命，從而忽略了用戶真正想要的是什么，忽略了運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的最終目的是什么。
在轉(zhuǎn)型道路上，長(zhǎng)江證券方面表示，紡織制造行業(yè)以棉花價(jià)格、匯率及環(huán)保政策為切入點(diǎn)，關(guān)注成本端及供給端波動(dòng)對(duì)企業(yè)盈利的影響；紡服企業(yè)在優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)或基于供應(yīng)鏈模式革新提供相關(guān)服務(wù)的同時(shí)，積極推進(jìn)并購(gòu)活動(dòng)，跨越成長(zhǎng)瓶頸，重點(diǎn)關(guān)注有基本面支撐且有并購(gòu)預(yù)期，估值便宜的標(biāo)的；在品牌渠道方面，實(shí)體渠道擴(kuò)張乏力、網(wǎng)絡(luò)渠道引流轉(zhuǎn)化成本高企，線上線下融合的“新零售”模式值得關(guān)注。（本報(bào)記者陳晴）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
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