家電市場再起新硝煙：白電黑電廚電“各謀生路”

　　近日，各家電企業(yè)相繼發(fā)布2017年業(yè)績年報，中國兩大著名家電集團——美的集團與海爾集團，營業(yè)收入不約而同定格在“2419億元”這個奇妙的數字上。顯然，中國家電業(yè)第一之爭出現了打成平手的新局面。

　　此外，彩電企業(yè)和廚電企業(yè)也交出了靚麗的答卷。在消費升級的背景下，新的競爭已經開始出現，誰能在新一輪的競賽中脫穎而出？

　　白電：多元化是共同選擇

　　海爾、美的和格力被譽為白電行業(yè)三巨頭，近兩年來經過大刀闊斧的跨界或同業(yè)并購重組，以及持續(xù)不懈的多元化發(fā)展布局，形成了各自獨特的發(fā)展路徑。

　　3月30日晚間，美的集團發(fā)布年報，公司2017年營業(yè)總收入為2419.19億元，同比增長51.35%；凈利潤186.11億元，同比增長17.33%。

　　此前的1月6日，海爾集團發(fā)布公告稱，2017年海爾集團實現全球營業(yè)額2419億元，同比增長20%；利稅總額突破300億元，其中經營利潤同比增長41%。

　　產業(yè)經濟觀察員梁振鵬表示，任何行業(yè)都會有第一情結，這一次巧合也讓市場充滿遐想和期待。“仔細分析，持平的是兩大集團營業(yè)總收入，海爾一直保持著冰洗行業(yè)的龍頭地位和市場占有率，美的新增的機器人與自動化系統板塊則貢獻了超過一成的收入，助力美的整體收入首次跨越2000億元的新臺階，這預示著中國兩大家電巨頭在2018年的市場競爭必然更加激烈。”

　　家電行業(yè)分析師劉步塵介紹，海爾集團與美的集團產業(yè)格局高度相似，只在個別領域稍有差別，美的沒有手機業(yè)務，海爾機器人布局則不如美的深入。美的收購全球四大機器人公司之一的德國庫卡集團后，欲在一般工業(yè)領域的智能化生產以及未來家用機器人市場奪得更多話語權。

　　與海爾、美的不同，格力走的是自主創(chuàng)新道路。目前格力的年報雖然沒有發(fā)布，但其去年三季報顯示，格力2017年前三季度營收1109億元，同比增長34.5%；歸母凈利潤155億元，同比增長38%。毛利率達到31.4%。

　　董明珠表示，人工智能時代，格力并未感到恐慌，而是感到驕傲。“從專業(yè)化到多元化，格力一直堅持自主創(chuàng)新。目前來看，格力電器的收入構成中空調占到80%以上，但這并不能阻止5年來格力在多元化發(fā)展上的不斷嘗試。格力曾先后進軍小家電、手機、智慧裝備等領域，目前在數控機床領域也已達到較高水準，我們相信格力的自主創(chuàng)新一定會有成果。”

　　彩電：跳出電視的框框

　　2017年，全球電視市場需求不振，市場調研機構IHS發(fā)布的數據顯示，2017年全球電視出貨量同比下降3.4%。根據中怡康時代市場研究有限公司的數據，2017年國內電視零售量同比下降8.1%。

　　在這樣的大背景下，各個彩電企業(yè)交出的成績單依舊亮眼。

　　TCL多媒體集團公布的2017年度業(yè)績顯示，其營業(yè)收入同比增長22.4%，凈利潤同比增長350.8%。

　　海信集團披露的年報顯示，公司2017年實現營業(yè)收入330.09億元，同比增長3.7%。但受電視市場低迷以及面板價格大幅上漲的影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.42億元，同比下降46.44%。

　　康佳的年報顯示，報告期內集團共實現營業(yè)收入312.28億元，同比上升53.84%，歸屬上市公司股東的凈利潤為50.57億元。

　　在靚麗的年報背后，各彩電企業(yè)的轉型之路也被提上日程。

　　海信電器在2017年年報中首次提出，要實現由“電視企業(yè)”向“顯示企業(yè)”的轉變，將推進產業(yè)鏈延伸和產業(yè)拓展。

　　2017年11月，海信與東芝株式會社達成收購東芝映像解決方案公司95%股權的轉讓協議，海信獲得東芝電視的技術、產品、品牌、運營服務等一攬子業(yè)務。海信集團將在人工智能領域加大投入，擴大大屏電視的運營收入。

　　TCL集團董事長、CEO李東生也表示，在鞏固、提升電視機業(yè)務的同時，TCL將積極開展多元化業(yè)務，通過投資、并購及重組等方式，陸續(xù)開拓智能AV、智能家居等業(yè)務，打開新的業(yè)務增長空間。

　　來自中怡康的數據預測，2018年，電視市場預計將出現恢復性增長，預計2018年國內激光電視銷量將同比增長117%，65英寸及大屏電視占比將達到8.3%，4K電視占比將達到65.5%，人工智能電視銷量將同比增長353%。

　　“2018年是體育大年，將舉行世界杯、亞運會，對彩電企業(yè)而言是個好機遇。但是手機、平板電腦等分流了人們看電視的時間，電視規(guī)模不會再有飛躍式增長。巨頭們在思考如何謀求轉型的過程中，必須跳出單純做電視的框框。” 中怡康消費電子事業(yè)部總經理彭顯東說。

　　廚電：小鎮(zhèn)青年助力廚電爆發(fā)

　　如果說彩電巨頭們當下的課題是研究90后新消費群體，那么廚電企業(yè)則是體會到了小鎮(zhèn)青年的實力。

　　2月26日，老板電器發(fā)布2017年業(yè)績快報：2017年實現營業(yè)總收入69.99億元，同比增長20.78%。同日，華帝股份也發(fā)布2017年業(yè)績快報：當年實現營收57.31億元，同比增長30.4%。

　　同列“廚電三巨頭”的方太并非上市企業(yè)，其官網顯示，2017年方太廚電銷售收入(不含稅)突破100億元，成為首家銷售額突破百億元的廚電企業(yè)。

　　數據顯示，2017年各類廚房大家電規(guī)模共達794億元，同比上漲14.3%，今年更是有望突破千億元大關。截至2017年12月31日，中國百戶家庭廚電產品普及率只有44.5%。從縱向發(fā)展看，未來廚電業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ琅f可期。

　　老板電器股份有限公司華南運營總部總裁李云龍表示，在三四線市場，小鎮(zhèn)青年已經成為主流消費群體，他們重視產品的品質和體驗，更樂于購買高端產品。2017年和2016年相比較，在三四線市場廚電銷售規(guī)模增長46%以上，高端產品在三四線市場空間巨大。

　　安信證券家電行業(yè)首席分析師張立聰認為，一年前一二線的地產在限購，而三四線則在加速去庫存，所以不同的地方地產走勢出現分化，現在開始體現在家電的銷售上——一二線城市的家電銷售開始有了壓力，而三四線市場的家電銷售情況非常好。（記者 崔彩鳳 侯雋）

　　轉自：中國高新技術產業(yè)導報

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