高端大屏智能成關(guān)鍵詞 下半年彩電市場(chǎng)更加強(qiáng)調(diào)品質(zhì)

　　7月3日，由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合舉辦的第十四屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在北京召開(kāi)。中外主流彩電廠商悉數(shù)到場(chǎng)，政府有關(guān)部門(mén)也派代表出席，對(duì)目前中國(guó)彩電市場(chǎng)的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討。

（資料圖片 來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)）

　　在會(huì)上，由中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2018年1～6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：彩電市場(chǎng)正在經(jīng)歷調(diào)整期，想要在整體銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)乏力、盈利困難的模式下使彩電整機(jī)企業(yè)突破現(xiàn)狀，必須要從多方面進(jìn)行改革。2018年彩電市場(chǎng)抓住世界杯的契機(jī)，利用“看球神器”等標(biāo)簽提前引爆彩電市場(chǎng)，使彩電銷(xiāo)量在短期內(nèi)大幅提升，令整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)都彰顯著高端、大屏、人工智能等關(guān)鍵詞。

　　用戶(hù)追求高品質(zhì) 高端產(chǎn)品領(lǐng)跑市場(chǎng)

　　近日，中國(guó)電子商會(huì)、蘇寧易購(gòu)、奧維共同發(fā)布的《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)改革開(kāi)放40年，經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展不僅成就了中國(guó)目前的全球地位，也催生了全球最大的新中產(chǎn)階級(jí)。中國(guó)的新中產(chǎn)階級(jí)是年齡在25～60歲之間，個(gè)人年收入在30萬(wàn)元以上的中高層收入者。隨著新中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，彩電市場(chǎng)也迎來(lái)了新一輪的改革。

　　由于消費(fèi)者對(duì)彩電的需求已經(jīng)不僅僅是觀看電視節(jié)目，更加重要的是在觀看過(guò)程中消費(fèi)者舒適的視覺(jué)享受。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從價(jià)格慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，隨著用戶(hù)追求觀感體驗(yàn)的不斷提升，促使彩電市場(chǎng)迎合消費(fèi)者的需要，不斷推出了OLED、量子點(diǎn)、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品，使彩電市場(chǎng)朝著高品質(zhì)、高端方向發(fā)展。

　　國(guó)內(nèi)外彩電市場(chǎng)制造商使出渾身解數(shù)，不斷追求高品質(zhì)。索尼于2018年全新推出的4k HDR OLED電視A8F，配置了強(qiáng)大的圖像處理芯片X1進(jìn)階版和銀幕聲場(chǎng)技術(shù)，充分實(shí)現(xiàn)了“音畫(huà)合一”的效果；夏普8k電視，以超高清畫(huà)面和環(huán)繞音效讓用戶(hù)能夠擁有更加沉浸式的觀影體驗(yàn)；飛利浦、創(chuàng)維帶來(lái)的OLED電視，廣視角、自發(fā)光帶來(lái)的高畫(huà)質(zhì)一覽無(wú)余。這些產(chǎn)品無(wú)論從高畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)還是外觀造型、售后服務(wù)都適應(yīng)了用戶(hù)的高需求。

　　在目前的品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的滿(mǎn)意度是電視制造者不斷追求的目標(biāo)。未來(lái)的企業(yè)只有把握消費(fèi)者需求的動(dòng)態(tài)，才會(huì)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

　　抓住世界杯機(jī)遇 人工智能大放光彩

　　世界杯作為全球的體育賽事，全世界有大批的粉絲。很多彩電企業(yè)抓住此良機(jī)，為自己品牌的電視貼上了“看球神器”的標(biāo)簽，無(wú)疑吸引了球迷的眼球。在粉絲經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)之下，今年1～6月測(cè)算國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)約2300萬(wàn)臺(tái)。1～5月彩電出口3368萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.6%，出口成為彩電銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

　　2018年下半年彩電市場(chǎng)拉開(kāi)帷幕，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位和國(guó)家政策的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，人工智能引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。比拼的重點(diǎn)從以往的千人千面、精準(zhǔn)推送、個(gè)性推薦轉(zhuǎn)變?yōu)楦又腔邸⒅悄?、方便快捷。例如，長(zhǎng)虹CHiO AI3.0版人工智能電視，圍繞語(yǔ)音控制，推出內(nèi)置遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音功能，并不需要遙控器及任何外設(shè)，就能精準(zhǔn)識(shí)音，同時(shí)語(yǔ)音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能，可以根據(jù)聲紋判斷使用者性別、年齡，然后進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

　　工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心主任張素斌表示，從賽西實(shí)驗(yàn)室針對(duì)中國(guó)電子商會(huì)送檢的電視產(chǎn)品的檢測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，在色域覆蓋方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32%上下，現(xiàn)在基本上都在40%左右，最高能達(dá)到43%；動(dòng)態(tài)清晰度最高能達(dá)到700電視線(xiàn)。從測(cè)試中通過(guò)語(yǔ)音指令完成賽事搜索和播放相關(guān)視頻資源可以看出，雖然部分產(chǎn)品受限世界杯視頻版權(quán)無(wú)法播放相關(guān)資源，但整體而言，目前電視針對(duì)世界杯的人工智能搜索和呈現(xiàn)能力較好，信息集中，方便用戶(hù)觀看。目前，各種人工智能借助消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)在電視領(lǐng)域進(jìn)行深拓，市場(chǎng)前景廣闊。

　　4k高清技術(shù)成熟 開(kāi)啟激光大屏模式

　　消費(fèi)升級(jí)激活了消費(fèi)者對(duì)于大屏電視的需求，相關(guān)報(bào)告顯示：“大尺寸電視成為用戶(hù)更新?lián)Q代的重要考慮方向，消費(fèi)者期望更換電視尺寸集中在55～80英寸之間。”

　　在技術(shù)的推動(dòng)下，大尺寸電視成為彩電企業(yè)的主推方向。彩電制造商瞄準(zhǔn)大屏市場(chǎng)，例如三星陸續(xù)推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55～88英寸多個(gè)尺寸段的大屏電視家族；海信將4k激光電視價(jià)格拉低到2萬(wàn)元左右，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯，前景廣闊。

　　在彩電大屏趨勢(shì)的推動(dòng)下，高清晰度成為未來(lái)電視發(fā)展的大趨勢(shì)。海信、夏普、三星等電視制造商已經(jīng)發(fā)力8k顯示，并且逐步填充超高清內(nèi)容。據(jù)了解，由工信部倡導(dǎo)成立、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院組建的超高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，正在推動(dòng)整個(gè)4k產(chǎn)業(yè)鏈的硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)更快實(shí)現(xiàn)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的打通，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，結(jié)合5G傳輸、人工智能等相關(guān)技術(shù)，促進(jìn)超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　目前我國(guó)的4k超高清發(fā)展技術(shù)比較快速，但是在超高清內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、節(jié)目運(yùn)營(yíng)、終端顯示等環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡，尚未形成協(xié)同效應(yīng)。不過(guò)，2019年，我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)將投入運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)4k和8k節(jié)目傳輸?shù)钠款i將被打破，超高清節(jié)目逐步緩解?，F(xiàn)在廣東已經(jīng)開(kāi)始在廣州、惠州開(kāi)展4k整體轉(zhuǎn)換，北京提出將在2022年冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)全程8k轉(zhuǎn)播，中央電視臺(tái)也計(jì)劃在今年的國(guó)慶節(jié)開(kāi)通4k電視直播頻道。

　　持續(xù)走熱的市場(chǎng)也推動(dòng)了激光電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，激光電視正在朝著更加精巧和親民的價(jià)格發(fā)展。激光電視性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，80英寸成為激光電視與液晶電視的分水嶺。海信5月份發(fā)布的80英寸4k激光電視L5，適宜觀看距離僅3米，價(jià)格不到2萬(wàn)元，打破了人們對(duì)于激光電視的固有認(rèn)識(shí)。

　　隨著彩電市場(chǎng)的發(fā)展，彩電品牌之間的分層結(jié)構(gòu)日益明顯，層次結(jié)構(gòu)差距加大。傳統(tǒng)主流品牌仍然繼續(xù)發(fā)力，國(guó)產(chǎn)海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾等依舊占據(jù)主要地位，外資品牌在索尼、三星等帶動(dòng)下，市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定；而目前互聯(lián)網(wǎng)品牌僅依靠小米一家品牌維持，生存空間被擠壓。隨著國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌格局基本穩(wěn)定，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道更加理性，線(xiàn)下實(shí)體賣(mài)場(chǎng)高端電視銷(xiāo)售強(qiáng)勁，線(xiàn)上旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售數(shù)量增長(zhǎng)。在企業(yè)轉(zhuǎn)型的宏觀環(huán)境下，保持產(chǎn)品品質(zhì)是維持品牌層次結(jié)構(gòu)的有效手段。

　　此外，上述報(bào)告也對(duì)2018年下半年彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)：“彩電顯示技術(shù)陣營(yíng)區(qū)分明顯，人工智能技術(shù)將持續(xù)在各自領(lǐng)域深耕；激光電視等超大屏幕電視市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)顯著，前景廣闊；彩電制造企業(yè)海外建廠規(guī)模繼續(xù)加速，未來(lái)彩電出口與內(nèi)銷(xiāo)差距繼續(xù)擴(kuò)大；在品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，2018年下半年的彩電市場(chǎng)將要開(kāi)啟新的篇章，‘高、大、上’將成為未來(lái)彩電行業(yè)發(fā)展的標(biāo)簽。”（鐘雯）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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