庫(kù)存高企 國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)須提升品牌優(yōu)勢(shì)

　　目前，市場(chǎng)上存在著大量?jī)r(jià)格高昂、銷(xiāo)量差的國(guó)產(chǎn)服裝商品，國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)感到高企的庫(kù)存難以消化，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不斷下滑，生存壓力很大。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)須改變已有的盲目追求擴(kuò)大市場(chǎng)份額和占有率的發(fā)展模式，須在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，不斷提升中國(guó)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　如今，市場(chǎng)上存在著大量?jī)r(jià)格高昂、銷(xiāo)量差的國(guó)產(chǎn)服裝商品，國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)感到高企的庫(kù)存難以消化，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不斷下滑，生存壓力很大。與國(guó)產(chǎn)服裝商品相比，各種進(jìn)口服裝在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量卻在不斷上漲，消費(fèi)者普遍表示價(jià)格低、品牌知名度高，款式時(shí)尚、實(shí)用性強(qiáng)成為消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口服裝的主要原因。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)須改變已有的盲目追求擴(kuò)大市場(chǎng)份額和占有率的發(fā)展模式，在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，不斷提升中國(guó)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌服裝銷(xiāo)量差

　　近日，記者來(lái)到北京市多家大型商場(chǎng)與街邊服裝專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現(xiàn)部分國(guó)產(chǎn)品牌服裝價(jià)格高昂。“我們專(zhuān)柜出售的是國(guó)產(chǎn)知名品牌的男裝，大多數(shù)價(jià)格在3000元以上。目前我們品牌的服裝沒(méi)有優(yōu)惠價(jià)格，即使是在做活動(dòng)期間商品的打折力度也非常小。近一段時(shí)間，專(zhuān)柜內(nèi)各種樣式的男裝銷(xiāo)量不高，多數(shù)消費(fèi)者都是詢(xún)價(jià)后就走了，真正下定決心購(gòu)買(mǎi)的人非常少。”某國(guó)產(chǎn)品牌男裝商場(chǎng)專(zhuān)柜的售貨員表示。“我們品牌女裝的定位是高檔服裝，無(wú)論是連衣裙還是外套價(jià)格都要比普通國(guó)產(chǎn)品牌女裝價(jià)格高。近幾個(gè)月來(lái)女裝的銷(xiāo)售情況不太理想，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)量不高?！蹦硣?guó)產(chǎn)品牌女裝商場(chǎng)專(zhuān)柜的售貨員表示。

　　隨后，記者又在多家大型網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)了解到國(guó)產(chǎn)品牌服裝成交量低?！跋M(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)高檔女裝似乎不太感興趣。近幾年我們網(wǎng)店的國(guó)產(chǎn)品牌女裝成交量都很低，不管怎樣做活動(dòng)消費(fèi)者都不愿購(gòu)買(mǎi)?！碧熵埳坛且患覈?guó)產(chǎn)女裝網(wǎng)店的店主表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)普遍存在著商品銷(xiāo)量差、高庫(kù)存量難以消化、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不斷下滑、資金周轉(zhuǎn)困難等問(wèn)題，多數(shù)企業(yè)感到生存壓力非常大。因此，國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)亟須改變已有的盲目追求擴(kuò)大市場(chǎng)份額和占有率的發(fā)展模式，國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)須在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，不斷提升中國(guó)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　進(jìn)口服裝受青睞

　　與國(guó)產(chǎn)服裝相比，進(jìn)口服裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況就比較好。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是實(shí)體店還是網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，進(jìn)口服裝銷(xiāo)售量都有所上漲?！白罱欢螘r(shí)間，我們專(zhuān)柜的進(jìn)口女裝銷(xiāo)售額比較高，在圣誕節(jié)、元旦服裝商品促銷(xiāo)打折活動(dòng)的帶動(dòng)下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)積極性快速增長(zhǎng)，各種樣式的進(jìn)口女裝都賣(mài)得不錯(cuò)?！北本┦谐?yáng)區(qū)某大型商場(chǎng)一家進(jìn)口女裝專(zhuān)柜的售貨員表示?！拔覀€(gè)人比較喜歡購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口服裝，而且喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，一方面網(wǎng)上的價(jià)格要比實(shí)體店便宜，另一方面我認(rèn)為進(jìn)口服裝的質(zhì)量要比國(guó)產(chǎn)服裝好，樣式也時(shí)尚新穎?！毕M(fèi)者楊女士表示。“目前網(wǎng)店出售的都是國(guó)際知名品牌的服裝，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)情況比較好。多數(shù)消費(fèi)者在挑選服裝時(shí)看重的是實(shí)用性與品牌知名度。近期店內(nèi)進(jìn)口服裝的成交量明顯上漲?！币晃贿M(jìn)口服裝網(wǎng)店的店主表示。（劉葉琳）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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