支撐穩(wěn)增長 消費(fèi)品工業(yè)打造競爭新優(yōu)勢

　　“2015年經(jīng)濟(jì)下行壓力比較大，消費(fèi)品工業(yè)1~11月對于工業(yè)增長的貢獻(xiàn)達(dá)到了33%，對外貿(mào)易順差的貢獻(xiàn)超過100%，達(dá)到126%。由此可見，消費(fèi)品工業(yè)對于穩(wěn)增長起到了非常重要的支撐作用?！比涨?，工業(yè)和信息化部副部長馮飛在接受中國工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)指出，消費(fèi)品工業(yè)包括輕工、紡織、食品、醫(yī)藥、煙草等行業(yè)，近年來保持了穩(wěn)定增長，且地位不斷提高，2014年整個(gè)消費(fèi)品工業(yè)增加值和利潤分別占工業(yè)增加值和利潤的比例為31%和33%。

　　挖掘消費(fèi)潛力 轉(zhuǎn)型升級成效突出

　　馮飛指出，近年來消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著。主要是在滿足國內(nèi)消費(fèi)需求、挖掘消費(fèi)潛力等方面，發(fā)揮了重要作用。

　　一是內(nèi)需成為消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的主要支撐。面對巨大的出口下行壓力，消費(fèi)品工業(yè)從過去主要靠出口來支撐增長，轉(zhuǎn)向主要靠國內(nèi)需求推動(dòng)發(fā)展。特別是“十二五”末期，消費(fèi)品工業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值占全行業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)到了88.7%，比“十一五”末提高了4.2個(gè)百分點(diǎn)。二是消費(fèi)品領(lǐng)域自主品牌國內(nèi)市場份額提高，消費(fèi)品銷售額占限額以上社會(huì)商品零售額50%以上，實(shí)際上國產(chǎn)品牌的份額也在提高。如華為、小米這些國產(chǎn)品牌能占到4G手機(jī)國內(nèi)市場份額的76%，市場份額在穩(wěn)步提高。

　　消費(fèi)品工業(yè)創(chuàng)新取得長足進(jìn)步。紡織工業(yè)在“十二五”期間，規(guī)模以上企業(yè)2014年獲得的專利數(shù)是2010年的3.4倍；醫(yī)藥行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)研發(fā)投入，2014年是2010年的3倍；2014年家電行業(yè)10家主要上市公司已獲專利授權(quán)數(shù)是3.8萬件。同時(shí)，在品牌培育和發(fā)展質(zhì)量的提升上，也都取得了比較好的成效。

　　傳統(tǒng)優(yōu)勢減弱 品牌意識亟待增強(qiáng)

　　馮飛指出，輕紡工業(yè)在轉(zhuǎn)型升級方面取得了一定的進(jìn)步，但同時(shí)仍面臨兩方面問題。一是消費(fèi)品供應(yīng)還不能很好地適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級的需要，特別在品種、品質(zhì)和品牌方面還有差異。二是比較優(yōu)勢有所減弱。輕紡工業(yè)國際競爭優(yōu)勢過去主要體現(xiàn)在低成本方面，但現(xiàn)在我國輕紡行業(yè)的比較優(yōu)勢正在減弱，特別在國際市場上也能看到這樣的現(xiàn)象。下一步，輕紡行業(yè)如何創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，這是一個(gè)較大的挑戰(zhàn)。

　　馮飛特別提到了消費(fèi)回流問題。他指出，當(dāng)前相關(guān)部門對此做了一些分析。2014年國人出國旅游是1.1億人次，境外消費(fèi)額1萬億元，其中購物消費(fèi)大致占5000多億元。5000多億元的消費(fèi)從過去在境外買奢侈品，轉(zhuǎn)到了更多的買日用消費(fèi)品，像電飯鍋等。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要有三方面原因。

　　一是品質(zhì)品牌存在差距。跟國外產(chǎn)品相比，我國在品質(zhì)和品牌方面還是有差距的，歐美、日本的產(chǎn)品在品質(zhì)、品牌上有一定的優(yōu)勢，實(shí)際最大的差距還是在品牌認(rèn)知度和影響力上。比如有國內(nèi)機(jī)構(gòu)做了中國和日本電飯鍋比較測試，分別購買日本品牌和中國品牌的電飯鍋，進(jìn)行盲測，做出來的米飯?jiān)诳诟小⑵焚|(zhì)上幾乎沒有差距，也難以判斷哪個(gè)是日本產(chǎn)的，哪個(gè)是中國產(chǎn)的。這充分地說明了品牌認(rèn)知度和品質(zhì)的關(guān)鍵性和重要性。

　　二是國外部分消費(fèi)品價(jià)格比較低。包括奢侈品，像手袋、化妝品這些東西，當(dāng)然也有一些食品，像奶粉、牛奶價(jià)格低。價(jià)格低的原因比較復(fù)雜，最大的原因是交易成本的問題，營銷方式以及營銷環(huán)境。國內(nèi)交易成本比較高，主要還是在流通領(lǐng)域，不是在制造環(huán)節(jié)。

　　三是國外產(chǎn)品執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)以及良好的消費(fèi)環(huán)境。主要體現(xiàn)在三方面：在國人心目中，歐美日產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要高于國內(nèi)；發(fā)達(dá)國家消費(fèi)環(huán)境比較好，假冒偽劣產(chǎn)品不多，可以放心大膽地消費(fèi)；對國外產(chǎn)品的監(jiān)管比較認(rèn)可。

　　馮飛指出，針對這些問題，促進(jìn)境外消費(fèi)回流主要還是問題導(dǎo)向，要考慮幾個(gè)方面的措施。一是要在供給側(cè)發(fā)力，改善供給結(jié)構(gòu)。包括增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，更好地滿足國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級。要為在國內(nèi)購買國際產(chǎn)品提供便利。有些國際大品牌，比如說奢侈品，他們在市場當(dāng)中，在消費(fèi)者心目當(dāng)中的地位是很重的。可以通過降低部分產(chǎn)品進(jìn)口稅、消費(fèi)稅的方式，來縮小境內(nèi)外的差價(jià)，把這樣一些消費(fèi)吸引到國內(nèi)。還要再建更多的免稅店，使得國人購買這些消費(fèi)品更加便利。三是要進(jìn)一步凈化國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，使得消費(fèi)者能夠放心消費(fèi)。還要考慮一些國內(nèi)和國外標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)，有些產(chǎn)品要采用國際標(biāo)準(zhǔn)。四是要在國內(nèi)開一些針對國外游客的免稅店，實(shí)行退稅制度，使得境外游客來中國能夠更便利、更低成本地消費(fèi)。

　　實(shí)施“三品”戰(zhàn)略 創(chuàng)新商業(yè)模式

　　馮飛指出，下一步消費(fèi)品工業(yè)在轉(zhuǎn)型升級方面要從三個(gè)方面著手開展工作。

　　一是實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，改善供給。實(shí)際上，在消費(fèi)品領(lǐng)域，既有供給滿足需求的問題，同時(shí)還有供給創(chuàng)造需求的問題。目前相關(guān)部門將要采取的措施主要圍繞“三品”改善供給，也就是實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。增品種就是更好地適應(yīng)消費(fèi)者需求，增加多樣化的消費(fèi)品種。提品質(zhì)就是提升產(chǎn)品品質(zhì)可靠性等重要指標(biāo)。創(chuàng)品牌就是要提高品牌的影響力，提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。當(dāng)然實(shí)現(xiàn)“三品”戰(zhàn)略最核心的是技術(shù)創(chuàng)新，全方位的創(chuàng)新，創(chuàng)新既要強(qiáng)調(diào)根本性、革命性的創(chuàng)新，同時(shí)在消費(fèi)品領(lǐng)域還要注重微創(chuàng)新，微創(chuàng)新未必是技術(shù)上有根本性的改變，不是重大的技術(shù)創(chuàng)新，而是通過一些微小的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品品質(zhì)和品種發(fā)生大變化，如產(chǎn)品品質(zhì)有所提高，品種有一些變化，就可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，來實(shí)現(xiàn)供給創(chuàng)造需求，而不是簡單的供給滿足需求。實(shí)際上國外的消費(fèi)品，大量的產(chǎn)品創(chuàng)新是微創(chuàng)新的結(jié)果。

　　二是加快技術(shù)改造。在消費(fèi)品工業(yè)，智能制造發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，因?yàn)橄M(fèi)品工業(yè)現(xiàn)在面對的是多樣化、個(gè)性化的市場需求，智能制造恰恰提供了滿足多樣化和個(gè)性化的生產(chǎn)模式，所以相關(guān)部門支持消費(fèi)品工業(yè)開展智能制造為主要內(nèi)容的改造和技術(shù)升級。實(shí)際上有些企業(yè)已向這個(gè)方向發(fā)展，并取得較好的成效。如海爾的智能工廠，青島紅領(lǐng)的規(guī)模化服裝定制，都是往這個(gè)方向發(fā)展。

　　三是注重商業(yè)模式創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新主要包括技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，僅有技術(shù)創(chuàng)新而沒有商業(yè)模式創(chuàng)新，就很難把技術(shù)成果轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品在市場形成競爭優(yōu)勢。當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展非?？?，為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了有效的技術(shù)手段。在商業(yè)模式創(chuàng)新中，中國企業(yè)有非常強(qiáng)的優(yōu)勢，包括很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大量的創(chuàng)新就體現(xiàn)在商業(yè)模式創(chuàng)新上，消費(fèi)品工業(yè)企業(yè)一定要注重商業(yè)模式創(chuàng)新。（中國工業(yè)報(bào)記者楊明）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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