報告顯示中國入境游產(chǎn)品呈多樣化發(fā)展趨勢

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，旅游消費行為不斷變化，散客化趨勢日益凸顯，這也對我國入境旅游市場產(chǎn)生著深刻的影響。

　　近日，中青旅入境旅游網(wǎng)與天巡共同了發(fā)布2015中國入境（在線）旅游報告。報告顯示，中國入境旅游已進入平穩(wěn)發(fā)展、效益提升階段。在入境游客產(chǎn)品喜好方面呈現(xiàn)明顯的多樣化發(fā)展趨勢，具體表現(xiàn)為一日游持續(xù)火爆，散拼團不斷升溫，追求低價漸成趨勢，定制游成為新熱點等。

　　近年來，入境游一日游產(chǎn)品的熱度一直居高不下，預(yù)訂量在所有產(chǎn)品中穩(wěn)居榜首。根據(jù)中青旅入境旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)，在2015年度，最熱門的一日游旅游目的地前六名分別為北京、上海、杭州、桂林、香港、成都。其中北京不僅連續(xù)兩年穩(wěn)居第一位，并且還以12%的增長率榮獲預(yù)訂增長最高的旅游目的地。一日游熱賣的旅游產(chǎn)品分別是：北京八達嶺長城及十三陵一日游、居庸關(guān)長城半日游，上海周莊一日游，杭州美景西湖一日游，桂林龍脊梯田一日游，香港、澳門一日游，成都黃龍溪古鎮(zhèn)及熊貓基地一日游。

　　同時，散拼團的熱度也在不斷升溫。根據(jù)中青旅入境旅游網(wǎng)2015年數(shù)據(jù)分析，散拼團熱門產(chǎn)品主要有北京、西安、桂林、上海、三峽以及西藏的連線產(chǎn)品。散拼團產(chǎn)品的主要特點是通過合理的日程安排，將有亮點及特色的不同目的地連接在一起，使游客能夠在一次旅程中盡情飽覽熱門旅游目的地精華。散拼團產(chǎn)品行程較長、活動密度不會很緊張，更能讓游客放慢腳步，體驗?zāi)康牡丶冋奈幕驮兜纳?。同時，散拼團產(chǎn)品中融入地方特色菜烹飪、書法學(xué)習(xí)、工藝品制作、與當?shù)厝艘黄鸪杼璧润w驗、創(chuàng)新元素，能夠讓海外游客以參與的方式深入體驗中國文化，增強了產(chǎn)品的吸引力。

　　報告還發(fā)現(xiàn)，一日游、半日游、散拼團等產(chǎn)品受到越來越多的海外游客歡迎，價格低廉是主要原因。外國人“不差錢”是一個認識上的誤區(qū)，其實外國人更看重性價比，價格因素在海外游客購買行為中具有較大影響力，在很大程度上決定著游客的購買決策。在全球經(jīng)濟增長乏力形勢下，提供價低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品吸引海外游客是提振入境旅游的重要途徑。

　　報告認為，眼下國際旅游市場競爭激烈，如果價格一直居高不下，很難進入客源市場的主流銷售渠道。在此情況下，通過給海內(nèi)外旅行商一定的營銷費用補貼，讓旅行商繼續(xù)或者加大中國旅游產(chǎn)品的銷售力度，不失為一種有效的營銷策略。

　　而隨著旅游消費不斷向個性化、多樣化的趨勢發(fā)展，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足海外游客不斷變化的需求。增加產(chǎn)品類型和種類，豐富產(chǎn)品供給，提供散拼、單項、定制、目的地服務(wù)等多樣化的產(chǎn)品，為海外游客提供更多的選擇，是吸引海外游客，發(fā)展入境旅游的必由之路。

　　據(jù)了解，在國家旅游局的倡導(dǎo)下，近年來北京、蘇州等地聯(lián)合海內(nèi)外旅行商在產(chǎn)品供給方面發(fā)力，整合資源推出徒步、探險、文化探尋、中醫(yī)養(yǎng)生等定制旅游產(chǎn)品，以及會展節(jié)慶、文化演出、修學(xué)研學(xué)等專項旅游產(chǎn)品，逐漸成為入境消費的新熱點。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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