互聯(lián)網(wǎng)品牌讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)陷入恐慌？

　　記者獲悉，樂(lè)視將于9月19日開(kāi)展新一輪降價(jià)活動(dòng)，樂(lè)視電視全渠道直降500元。在此背景下，各大彩電企業(yè)紛紛進(jìn)入打折狀態(tài)。如國(guó)美在線從9月7日到9月13日推出的彩電家裝節(jié)，創(chuàng)維、TCL、康佳等多款彩電產(chǎn)品降價(jià)銷(xiāo)售。京東的電視家影婚博會(huì)則從9月7日延續(xù)至9月13日。天貓自9月9日開(kāi)啟彩電歡樂(lè)季等。面臨困境的傳統(tǒng)彩電企業(yè)被迫開(kāi)始走上靠促銷(xiāo)贏取銷(xiāo)量的道路。

　　近年來(lái)，樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)，并屢屢發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，刷新消費(fèi)者對(duì)彩電價(jià)格的心理預(yù)期，迫使傳統(tǒng)彩電企業(yè)不得不大幅度壓縮利潤(rùn)空間，降價(jià)銷(xiāo)售。

　　中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，2015年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增量不大，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷(xiāo)量的增長(zhǎng)又分走了部分市場(chǎng)，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)造成了一定壓力。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)3.2%，銷(xiāo)售額同比僅微增0.9%。

　　與彭顯東的感受相同，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也表示，今年上半年傳統(tǒng)彩電品牌的表現(xiàn)不盡如人意，而互聯(lián)網(wǎng)品牌所占的市場(chǎng)份額卻總體上漲。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)下半年將有5個(gè)月的彩電銷(xiāo)量會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售下降。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼研究發(fā)展中心主任彭健鋒認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)確實(shí)能帶來(lái)新思路和新模式，也能吸引年輕消費(fèi)群重新回歸大屏。目前看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)品牌彩電對(duì)彩電行業(yè)的沖擊還是比較有限的。今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)品牌彩電銷(xiāo)量份額只占市場(chǎng)整體的7%左右，形成銷(xiāo)量規(guī)模的主要有小米和樂(lè)視兩家。但在內(nèi)需規(guī)模增長(zhǎng)乏力、眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌涌入而產(chǎn)品又相對(duì)同質(zhì)化的情況下，很難避免持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)。為了擴(kuò)大內(nèi)需，協(xié)會(huì)正在推動(dòng)新一輪的“汰舊換新”聯(lián)合行動(dòng)，爭(zhēng)取把“蛋糕”做大。

　　彭顯東也表示，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)一線彩電品牌的撼動(dòng)力還不夠，受沖擊較嚴(yán)重的恐怕是國(guó)內(nèi)二三線品牌彩電，甚至包含外資里比較低端的品牌。

　　但在家電行業(yè)觀察家劉步塵看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)傳統(tǒng)彩電品牌最根本的沖擊其實(shí)是對(duì)其盈利模式的沖擊，這對(duì)全體傳統(tǒng)彩電企業(yè)都有著本質(zhì)上的影響，沒(méi)有一線二線之分?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌電視的盈利模式是硬件+軟件，具體來(lái)說(shuō)是硬件+應(yīng)用+內(nèi)容+廣告，不靠硬件盈利，主要在應(yīng)用、內(nèi)容和廣告上發(fā)力。這種盈利模式容易引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，使得全體傳統(tǒng)彩電企業(yè)的盈利能力都出現(xiàn)不同幅度的下降。為此，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試探索轉(zhuǎn)型，采用新的戰(zhàn)略，例如雙品牌戰(zhàn)略等。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

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