空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)售下滑 倒逼企業(yè)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)

8月27日，在中國(guó)家電網(wǎng)主辦的主題為“風(fēng)·云·變·煥且行且轉(zhuǎn)型”的2015空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比下滑5.4%，而銷(xiāo)售額同比下滑幅度達(dá)到了更高的10.50%

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩卻認(rèn)為，雖然庫(kù)存和價(jià)格戰(zhàn)對(duì)2015冷年整體空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生了波動(dòng)性影響，但空調(diào)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)充分、品牌格局成熟的市場(chǎng)，依然出現(xiàn)了很多亮點(diǎn)，2016冷年以及未來(lái)2、3年，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)可以朝著這些方向推進(jìn)。

　　蔡瑩表示，2015“以?xún)r(jià)換量”并未刺激到整個(gè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，相反，空調(diào)行業(yè)一轉(zhuǎn)2014冷年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。行業(yè)下滑的真正原因還是需求不旺。另外，入夏以來(lái)我國(guó)大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素。

　　“庫(kù)存包袱也是一個(gè)重要因素”，蔡瑩提供的兩年度產(chǎn)品生命周期對(duì)比顯示，成熟期（上市12~24個(gè)月）產(chǎn)品銷(xiāo)售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，說(shuō)明企業(yè)普遍存在清庫(kù)存問(wèn)題，導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升。

　　“做庫(kù)存是很多空調(diào)企業(yè)一貫的經(jīng)營(yíng)方式，以備旺季大量出貨，這種方式在以前是適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的，在空調(diào)的淡旺季很明顯、市場(chǎng)需求充足的背景是合理的。但隨著市場(chǎng)增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，繼續(xù)向渠道大量壓庫(kù)，導(dǎo)致渠道庫(kù)存高居不下，將可能形成空調(diào)行業(yè)的‘堰塞湖’，對(duì)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展不利，也對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)”，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，在沒(méi)有政策刺激，市場(chǎng)需求趨于平緩的前提下，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該反思傳統(tǒng)的做庫(kù)存、渠道壓貨的經(jīng)營(yíng)思路是否還順應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)可以較低的成本了解用戶(hù)需求，以實(shí)際需求為導(dǎo)向，自下而上優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和制造資源配置，減少渠道“冗余”環(huán)節(jié)，真正立足于“經(jīng)營(yíng)用戶(hù)”，有利于企業(yè)的健康發(fā)展。

　　會(huì)上，美的、海爾、奧克斯、志高、松下、TCL、長(zhǎng)虹、格蘭仕、統(tǒng)帥、新科、揚(yáng)子、GMCC等空調(diào)行業(yè)的主流品牌對(duì)2015冷年討論最多的是如何豐富變頻空調(diào)的產(chǎn)品陣容、如何提高企業(yè)變頻空調(diào)市場(chǎng)占比，以及如何讓目前各個(gè)企業(yè)著手推動(dòng)的智能空調(diào)無(wú)論在硬件和應(yīng)用性方面更好的落地、如何帶給用戶(hù)更好的體驗(yàn)。

　　與會(huì)代表認(rèn)為，與定速空調(diào)相比，變頻空調(diào)以節(jié)能舒適見(jiàn)長(zhǎng)，在節(jié)能意識(shí)深入人心的前提下，家用市場(chǎng)對(duì)變頻空調(diào)的需求更加明顯。2015年，上述空調(diào)品牌加大了對(duì)變頻空調(diào)比例的投入和推廣，隨著技術(shù)的優(yōu)化以及制造成本的降低，很多變頻空調(diào)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比更高，更加省電，更加綠色環(huán)保。

　　據(jù)介紹，政府采購(gòu)也開(kāi)始趨向于變頻空調(diào)，現(xiàn)在中國(guó)的家用空調(diào)已經(jīng)走進(jìn)了變頻時(shí)代，變頻與定速銷(xiāo)售金額的比例能達(dá)到7∶3。

　　除了變頻空調(diào)，智能空調(diào)也一定會(huì)是市場(chǎng)宣傳推廣的熱點(diǎn)。今日頭條統(tǒng)計(jì)到的用戶(hù)對(duì)智能、節(jié)能、健康、外觀(guān)、舒適、無(wú)氟幾個(gè)空調(diào)性能的關(guān)注度上，智能達(dá)到了最高的281萬(wàn)次。

　　數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)的銷(xiāo)量占比已達(dá)到5.47%，同比大增173.50%，銷(xiāo)售額占比達(dá)到7.15%，同比增長(zhǎng)98.44%。

　　“從變頻空調(diào)和智能空調(diào)的雙增長(zhǎng)來(lái)看，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求依然是價(jià)值驅(qū)動(dòng)的”，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)著力點(diǎn)核心還在于看得見(jiàn)未來(lái)的產(chǎn)品，無(wú)論變頻還是智能，均符合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)最核心的價(jià)值訴求，都體現(xiàn)了“節(jié)能、舒適性、智能化”的核心趨勢(shì)。包括在低碳環(huán)保型產(chǎn)品的努力上，今年首批正式上市的R290空調(diào)也讓行業(yè)內(nèi)看到了空調(diào)企業(yè)積極推動(dòng)的成果。

　　同時(shí)，從目前的各級(jí)市場(chǎng)空間來(lái)看，三四級(jí)市場(chǎng)以及線(xiàn)上渠道仍然具有良好的成長(zhǎng)性?！皵?shù)據(jù)表明三四級(jí)市場(chǎng)的需求是有效有序的釋放的，基本維持了穩(wěn)定增長(zhǎng)空間”，蔡瑩分析指出，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場(chǎng)內(nèi)在的需求推動(dòng)增長(zhǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)也體現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn)。但企業(yè)不能過(guò)分依賴(lài)于三四級(jí)市場(chǎng)的增量市場(chǎng)，應(yīng)該看到這個(gè)市場(chǎng)的增幅也在放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中更應(yīng)該注重精耕細(xì)作，通過(guò)產(chǎn)品力、品牌力拉動(dòng)企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。 （曹雅麗）

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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