福建德化：“陶瓷+”重塑產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)

　　世界白瓷看中國，中國白瓷看德化，全球每3件陶瓷工藝品中，就有1件來自德化；全國每10件陶瓷出口工藝品中，就有6件產(chǎn)自德化。超4500家陶瓷企業(yè)、700多家外貿(mào)企業(yè)、663億元陶瓷產(chǎn)業(yè)集群組成了“中國白”軍團(tuán)。在遠(yuǎn)銷海外190多個(gè)國家和地區(qū)的征程中，德化成為全國最大的工藝瓷生產(chǎn)和出口基地、全國最大的陶瓷茶具和花盆生產(chǎn)基地。

　　直面新時(shí)代新挑戰(zhàn)，5月21日，德化搭建了“新坐標(biāo)”--全球陶瓷供應(yīng)鏈管理中心；5天后，泉州首個(gè)縣級(jí)義烏選品中心--“中國白·德化瓷義烏優(yōu)品選品中心”迅速落戶，一天下單5000多萬元?！拔覀兝斡?#39;精美的瓷器做出來、擺出來，還要傳出去'，基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求、優(yōu)品出海的重要考量、文化輸出的戰(zhàn)略布局，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)從'產(chǎn)品輸出'更好向'文化輸出'轉(zhuǎn)型。”德化縣縣長(zhǎng)、縣內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展指揮部第一副指揮長(zhǎng)吳志樸表示，德化將以全球陶瓷供應(yīng)鏈管理中心為關(guān)鍵抓手，堅(jiān)定實(shí)施陶瓷國際化戰(zhàn)略，縱深推進(jìn)“中國白·德化瓷”高質(zhì)量發(fā)展五年行動(dòng)計(jì)劃，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金鏈“四鏈”融合，加快推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)邁向千億集群。

　　從單一節(jié)點(diǎn)到協(xié)同中樞　以“321”密鑰解鎖內(nèi)外貿(mào)一體化

　　如何以瓷為媒，鏈通全球資源？德化全球陶瓷供應(yīng)鏈管理中心一成立，就亮出了“321”密鑰--研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、品牌銷售“三環(huán)節(jié)”齊驅(qū)，內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)“兩條腿”并行，2027年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值規(guī)模突破一千億元大關(guān)。

　　德化陶瓷面臨品牌同質(zhì)化、高端化不足等問題，通過全球陶瓷供應(yīng)鏈管理中心，可以整合研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、品牌銷售等全鏈條，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”兩端延伸?！坝腥蛱沾晒?yīng)鏈管理中心的'頂級(jí)加持'，德化陶瓷迎來了從單一節(jié)點(diǎn)到協(xié)同中樞的全產(chǎn)業(yè)鏈改造提級(jí)'最強(qiáng)風(fēng)口'?！钡禄h副縣長(zhǎng)、縣內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展指揮部副指揮長(zhǎng)鄭榮尊信心十足。

　　前端研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)制造向高附加值躍升。深度聯(lián)動(dòng)國家陶瓷行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院等平臺(tái)院所及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，通過推進(jìn)“陶瓷+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為高端定制、體驗(yàn)消費(fèi)等新興市場(chǎng)開辟拓展路徑。

　　中端智能制造環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)能級(jí)向智能化、數(shù)字化躍升。以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心驅(qū)動(dòng)力，聚焦材料革新、工藝美學(xué)、功能集成等領(lǐng)域，運(yùn)用3D打印、AI設(shè)計(jì)等前沿技術(shù)，開展關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，推動(dòng)“智改數(shù)轉(zhuǎn)”向深度拓展，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新動(dòng)能。

　　后端品牌銷售環(huán)節(jié)，流通渠道向全球銷售網(wǎng)絡(luò)躍升。通過實(shí)施德化陶瓷品牌戰(zhàn)略，依托瓷藝城、茶具城、紅旗坊、月記窯、電商物流園等五大陶瓷平臺(tái)，打造展貿(mào)專區(qū)，建設(shè)選品中心，構(gòu)建起覆蓋全球的品牌傳播與銷售網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)德化陶瓷在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與話語權(quán)。

　　德化陶瓷產(chǎn)業(yè)內(nèi)外貿(mào)比例為4∶6，“瓷行天下”并非一蹴而就，在鄭榮尊看來，內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展必須做到“內(nèi)外兼修”。

　　從叫賣產(chǎn)品到售賣文化　“陶瓷+”突破傳統(tǒng)想象重塑產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)

　　在德化，城市和人都與陶瓷產(chǎn)業(yè)深度融合：四分之三產(chǎn)業(yè)與陶瓷有關(guān)，每3個(gè)人中就有1個(gè)從事陶瓷相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求和國際變局，德化以突破傳統(tǒng)想象的方式，引導(dǎo)企業(yè)從賣產(chǎn)品到賣體驗(yàn)、賣模式、賣文化轉(zhuǎn)變。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)是創(chuàng)新鏈的起點(diǎn)、價(jià)值鏈的源頭。“在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵籌碼?！背闪⒂?020年的德化信良陶瓷有限公司專注做好一棵“圣誕樹”。在總經(jīng)理林良壁看來，面對(duì)全球市場(chǎng)逐漸增多的不確定性，設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品質(zhì)保證是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“公司每年研發(fā)投入達(dá)總產(chǎn)值的3%，今年將提升到3.5%?！倍潭處啄陼r(shí)間，公司的幾款爆款“圣誕樹”已經(jīng)賣出三四億元。

　　在傳承工匠精神的基礎(chǔ)上不斷推陳出新，“賣陶瓷，更要賣文化”。德化縣電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、唐豐陶瓷總經(jīng)理李建陽是陶瓷電商的先行者，唐豐陶瓷躋身中國第一批互聯(lián)網(wǎng)茶具品牌。李建陽向記者展示了公司推出的富春山居主題茶具及敦煌壁畫主題茶具，“茶具融入了文化元素，更符合消費(fèi)者的心理，產(chǎn)品的價(jià)值也得到提升。”在他看來，當(dāng)前，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，單純生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品已不具備優(yōu)勢(shì)，無論是內(nèi)貿(mào)企業(yè)，還是外貿(mào)企業(yè)，都需要在“文化”上下功夫，通過講故事、挖內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造出消費(fèi)者喜愛的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“陶瓷+”的獨(dú)特“打法”，讓越來越多的德化陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”“產(chǎn)能出?！毕颉捌放瞥龊！薄拔幕龊！鞭D(zhuǎn)變。

　　從縣域平臺(tái)到海外市場(chǎng)　“德品出?！贝蛟烊蛱沾少Q(mào)易共同體

　　日前，“BLANCDECHINE”獲西班牙專利商標(biāo)局批準(zhǔn)成功完成商標(biāo)注冊(cè)，為“中國白”在國際舞臺(tái)上提供了專屬名片。往前追溯，以“中國白 向世界”為主題的2024年德化國際陶瓷文化周共有216家境內(nèi)外企業(yè)參展，現(xiàn)場(chǎng)成交及意向訂單額超1.63億元。

　　“陶瓷產(chǎn)品出口和陶瓷文化出海'兩手抓、兩促進(jìn)'，是德化陶瓷當(dāng)下向世界再出發(fā)的'破題之道'。”德化縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)、縣內(nèi)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展指揮部常務(wù)副指揮長(zhǎng)黃世興表示，續(xù)寫“中國白”的輝煌，德化有更大的夢(mèng)想--以“德品出?！贝龠M(jìn)“四鏈融合”，打造全球陶瓷貿(mào)易共同體。

　　半個(gè)月前，“中國白·德化瓷義烏優(yōu)品選品中心”落戶義烏，借助義烏的全球化貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，為陶瓷企業(yè)打通“雙循環(huán)”路徑。當(dāng)天，多家德化陶瓷企業(yè)與義烏一米供應(yīng)鏈管理服務(wù)有限公司達(dá)成供采合作。跳出德化闖世界，當(dāng)?shù)剡€充分發(fā)揮海內(nèi)外46個(gè)“中國白·德化瓷”推廣展示中心和7個(gè)海外倉作用，陶瓷企業(yè)多批次組團(tuán)出海，積極謀劃轉(zhuǎn)口貿(mào)易、跨境電商等應(yīng)對(duì)措施，助力企業(yè)穩(wěn)步拓展海外新興市場(chǎng)。

　　在政企協(xié)同推動(dòng)下，通過產(chǎn)業(yè)鏈重塑、科技賦能、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和國際化路線等方式，德化這座“世界陶瓷之都”以年均15%的增長(zhǎng)速度，以小寫“china（瓷）”講述大寫“China（中國）”的文化自信故事，沖刺千億產(chǎn)業(yè)。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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