《黑龍江省定制農(nóng)業(yè)工作指南（試行）》印發(fā)

關(guān)于印發(fā)《黑龍江省定制農(nóng)業(yè)工作指南（試行）》的通知

　　各市（地）、縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，北大荒農(nóng)墾集團(tuán)：

　　為深入貫徹省委、省政府大力發(fā)展定制農(nóng)業(yè)部署要求，全面落實(shí)《推進(jìn)全省定制農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計(jì)劃（2025—2027年）》目標(biāo)任務(wù)，加強(qiáng)對定制農(nóng)業(yè)發(fā)展的科學(xué)指導(dǎo)，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、服務(wù)化水平，現(xiàn)將《黑龍江省定制農(nóng)業(yè)工作指南（試行）》印發(fā)給你們，請結(jié)合實(shí)際抓好貫徹落實(shí)。

　　黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳

　　2025年11月18日

黑龍江省定制農(nóng)業(yè)工作指南（試行）

　　第一章 總 則

　　第一條 定制農(nóng)業(yè)是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)進(jìn)步而逐漸興起的一種新興業(yè)態(tài)，其本質(zhì)是以消費(fèi)主體個性化需求為核心、以銷定產(chǎn)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式。

　　第二條 定制農(nóng)業(yè)突出消費(fèi)主體在農(nóng)產(chǎn)品供給端的主導(dǎo)地位，即消費(fèi)主體提出需求，生產(chǎn)主體根據(jù)需求開展定制生產(chǎn)，或由生產(chǎn)主體提供多種產(chǎn)品和服務(wù)選擇，然后根據(jù)消費(fèi)主體需求定制化生產(chǎn)并提供服務(wù)。

　　第三條 定制農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)的重要組成部分，是效益農(nóng)業(yè)的實(shí)現(xiàn)路徑。大力發(fā)展定制農(nóng)業(yè)，既能滿足消費(fèi)主體高端化、個性化、定制化的需求，又能增加生產(chǎn)經(jīng)營主體收益，是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、拓展農(nóng)民增收空間、開辟農(nóng)業(yè)新領(lǐng)域新賽道的重要抓手。

　　第四條 為加強(qiáng)對全省定制農(nóng)業(yè)的科學(xué)指導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，加速形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，特制定本指南。

　　第二章 定制模式

　　第五條 鼓勵發(fā)展以土地托管為核心的托管定制模式。消費(fèi)主體租賃生產(chǎn)主體耕地、棚室或牧場、漁場，采取托管方式，委托生產(chǎn)主體按照個性化需求生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，提供采收、包裝、儲存、加工、配送等服務(wù)，享受“自家”土地生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。

　　第六條 鼓勵發(fā)展以產(chǎn)品認(rèn)領(lǐng)為核心的認(rèn)領(lǐng)定制模式。生產(chǎn)主體將定制農(nóng)產(chǎn)品劃分生產(chǎn)單元，采取“一畝田”“一頭牛”“一塘魚”等方式，面向小眾中高端消費(fèi)主體認(rèn)領(lǐng)購買，按照消費(fèi)主體意愿結(jié)合實(shí)際提供個性化配套生產(chǎn)和管護(hù)服務(wù)。

　　第七條 鼓勵發(fā)展以會員服務(wù)為核心的會員定制模式。生產(chǎn)主體建設(shè)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)基地，實(shí)施規(guī)范化管理，生產(chǎn)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，采取預(yù)售的形式，吸納中高端消費(fèi)主體為會員，并提供加工、包裝、配送等配套服務(wù)。

　　第八條 鼓勵發(fā)展以團(tuán)購眾籌為核心的眾籌定制模式。生產(chǎn)主體采取社群團(tuán)購的方式銷售定制農(nóng)產(chǎn)品，依托社群“群主”或“團(tuán)長”統(tǒng)一認(rèn)籌農(nóng)產(chǎn)品，提供穩(wěn)定、大批量的定制服務(wù)。

　　第九條 鼓勵發(fā)展以集團(tuán)采購為核心的集團(tuán)定制模式。生產(chǎn)主體精準(zhǔn)對接大中型超市、連鎖餐飲、高等院校、企業(yè)單位等集團(tuán)目標(biāo)客戶群體，按照目標(biāo)群體的要求和較高標(biāo)準(zhǔn)，開展規(guī)模化的定制生產(chǎn)。

　　第三章 定制主體

　　第十條 鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)、村集體經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場和農(nóng)民結(jié)合自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的發(fā)展定位，探索發(fā)展定制農(nóng)業(yè)。

　　第十一條 鼓勵生產(chǎn)主體對照“有生產(chǎn)基地、有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、有定制模式、有定制品牌、有聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制”的“五有”標(biāo)準(zhǔn)，逐步向規(guī)范定制農(nóng)業(yè)主體發(fā)展。

　　第十二條 鼓勵定制農(nóng)業(yè)主體采取市場化、定制化的定價機(jī)制，按照優(yōu)質(zhì)優(yōu)價策略，提供有針對性的高端服務(wù)，提升溢價能力。定制價格一般高于同一區(qū)域同一品類平均價格的20%，單位面積效益有所提升。

　　第四章 加強(qiáng)指導(dǎo)

　　第十三條 各地應(yīng)指導(dǎo)定制農(nóng)業(yè)主體精準(zhǔn)研究分析消費(fèi)需求，結(jié)合區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)和品牌優(yōu)勢，因地制宜選擇定制品類、品種。定制農(nóng)產(chǎn)品既要保證優(yōu)良品質(zhì)，又要體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，還能夠滿足消費(fèi)主體個性化需求，形成“非常規(guī)”的差異化競爭優(yōu)勢。

　　第十四條 各地應(yīng)優(yōu)先選擇生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、生產(chǎn)基礎(chǔ)條件較好的優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，布局建設(shè)定制農(nóng)業(yè)基地?；亟ㄔO(shè)可與智慧農(nóng)場、智慧牧場、智慧漁場建設(shè)相結(jié)合，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)環(huán)境、動植物生長信息和病蟲疫病監(jiān)測智能裝備設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、精細(xì)化管理水平。

　　第十五條 各地應(yīng)指導(dǎo)定制農(nóng)業(yè)主體借助傳感器、攝像頭、GPS等智能裝備，逐步實(shí)現(xiàn)種養(yǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工全過程可視、可溯，讓消費(fèi)主體全面了解定制農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程和農(nóng)業(yè)投入品使用等信息，提高生產(chǎn)管理過程透明度。

　　第十六條 各地應(yīng)指導(dǎo)定制農(nóng)業(yè)主體逐步探索提供定制農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、倉儲、物流配送等定制配套服務(wù)。鼓勵有條件的定制農(nóng)業(yè)主體結(jié)合文旅項(xiàng)目，為消費(fèi)主體提供住宿、餐飲、研學(xué)、休閑體驗(yàn)、觀光采摘等服務(wù)。

　　第五章 質(zhì)量監(jiān)管

　　第十七條 督促定制農(nóng)業(yè)主體建立并嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理規(guī)范，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)提供安全可靠的產(chǎn)地環(huán)境。嚴(yán)格履行定制合同約定，科學(xué)合理使用農(nóng)業(yè)投入品，如實(shí)做好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)記錄，加強(qiáng)生產(chǎn)全過程質(zhì)量安全控制，保證銷售的農(nóng)產(chǎn)品符合質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)。

　　第十八條 督促定制農(nóng)業(yè)主體主動將定制農(nóng)產(chǎn)品納入省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺管理，讓消費(fèi)主體全面了解定制農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程和農(nóng)業(yè)投入品數(shù)量等信息，提高定制農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)信任度。

　　第十九條 督促定制農(nóng)業(yè)主體在定制農(nóng)產(chǎn)品上市前，根據(jù)質(zhì)量安全控制、自行檢測或委托檢測結(jié)果，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地開具承諾達(dá)標(biāo)合格證。鼓勵有條件的定制農(nóng)業(yè)主體提供權(quán)威部門出具的營養(yǎng)或功能性指標(biāo)檢測報告。

　　第六章 營銷路徑

　　第二十條 積極發(fā)展“品牌+定制”營銷路徑，鼓勵定制農(nóng)業(yè)主體借助“黑土優(yōu)品”“我在龍江有畝田”等省級品牌的影響力，以高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，吸引中高端客戶開展定制，將更優(yōu)、更綠、更香、更安全的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向高端市場。

　　第二十一條 積極發(fā)展“文旅+定制”營銷路徑，鼓勵定制農(nóng)業(yè)主體將農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村旅游等元素與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營深度融合，通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、開展農(nóng)事體驗(yàn)活動，將文旅“流量”轉(zhuǎn)化為定制農(nóng)產(chǎn)品銷量。

　　第二十二條 積極發(fā)展“創(chuàng)意+定制”營銷路徑，鼓勵定制農(nóng)業(yè)主體將創(chuàng)意元素融入定制農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)多元定制產(chǎn)品、設(shè)計(jì)專屬包裝、創(chuàng)新營銷渠道，賦能提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力。

　　第二十三條 積極發(fā)展“服務(wù)+定制”營銷路徑，鼓勵定制農(nóng)業(yè)主體樹立“消費(fèi)主體至上”服務(wù)理念，為定制客戶提供更加人性化、便捷化、精準(zhǔn)化、情感化的服務(wù)，提高客戶滿意度和忠誠度。

　　鼓勵各地結(jié)合實(shí)際探索發(fā)展“情懷+定制”“體驗(yàn)+定制”“禮品+定制”等多種定制農(nóng)業(yè)營銷路徑。

　　第七章 發(fā)展重點(diǎn)

　　第二十四條 廣泛發(fā)展以產(chǎn)品精選為特征，以集團(tuán)定制、社區(qū)團(tuán)購、托管定制模式為主的初階定制。核心賣點(diǎn)是優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，有一定的溢價率。如大中型超市、連鎖餐飲供應(yīng)、集團(tuán)定制采購等。

　　第二十五條 鼓勵發(fā)展以配套服務(wù)為特征，以會員定制模式為主的進(jìn)階定制。核心賣點(diǎn)是“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+服務(wù)”，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還配套提供相應(yīng)的服務(wù)，有較高的溢價率。如鮮米現(xiàn)磨現(xiàn)發(fā)、蔬菜即時配送、會員套餐服務(wù)、專屬定制包裝等。

　　第二十六條 逐步發(fā)展以業(yè)態(tài)融合為特征，以“一畝田”定制模式為主的高階定制。核心賣點(diǎn)是“文旅體驗(yàn)+身份認(rèn)同”，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和配套服務(wù)的基礎(chǔ)上，還能讓消費(fèi)主體參與到生產(chǎn)過程中，體驗(yàn)農(nóng)文旅融合服務(wù)，具有極高的溢價率。

　　第八章 政府推動

　　第二十七條 各地應(yīng)積極總結(jié)定制農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與模式，廣泛利用各類媒體渠道進(jìn)行宣傳推廣。指導(dǎo)定制農(nóng)業(yè)主體以“講情懷、講故事、講文化”為重點(diǎn)，塑造定制農(nóng)業(yè)品牌形象，提高品牌的知名度和影響力。開展定制農(nóng)業(yè)專題培訓(xùn)，引導(dǎo)更多龍頭企業(yè)發(fā)展定制農(nóng)業(yè)。

　　第二十八條 各地應(yīng)借助哈洽會、農(nóng)交會、一線城市品牌行等展銷活動平臺，組織定制農(nóng)業(yè)主體精準(zhǔn)對接大型國企、商會協(xié)會、高校機(jī)關(guān)、高端社區(qū)等目標(biāo)群體，集中推介優(yōu)質(zhì)定制農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)銷對接。

　　第二十九條 各地應(yīng)加強(qiáng)定制農(nóng)業(yè)風(fēng)險防控，建立良好的市場環(huán)境，增強(qiáng)定制農(nóng)業(yè)主體的法律意識和契約精神，鼓勵引導(dǎo)定制農(nóng)業(yè)主體與消費(fèi)主體簽訂規(guī)范的定制合同，自覺履約踐諾，強(qiáng)化法律保障，有效防范化解定制農(nóng)業(yè)騙局坑農(nóng)風(fēng)險。

　　第三十條 各地應(yīng)結(jié)合實(shí)際加大涉農(nóng)資金統(tǒng)籌力度，政策項(xiàng)目優(yōu)先向符合支持條件的定制農(nóng)業(yè)主體傾斜，吸引社會資本和金融資本投入。鼓勵金融部門、物流快遞企業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)企業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與定制農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，引導(dǎo)科研院所、高等院校組建專家團(tuán)隊(duì)，開展定制農(nóng)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)。

　　轉(zhuǎn)自：央廣網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀