塞納河畔刮起東方風(fēng)，中國品牌扎堆登陸巴黎

　　伴隨著SHEIN（希音）、小米、泡泡瑪特、花西子的全球走紅，中國品牌正加速登陸巴黎，從服飾到科技產(chǎn)品，從美妝到潮玩……為法國人的日常生活中增添了東方風(fēng)情。

　　全球首店落地老佛爺百貨

　　11月5日，在法國擁有2000萬擁躉的中國快時尚品牌SHEIN（希音）巴黎首店在市政廳百貨（BHV）開張。開業(yè)當(dāng)天，等待“掃貨”的顧客在門外沿著Rivoli街排起了百米長龍。1000平方米的空間里掛著不少中國制造的服飾，試衣間前擠滿了拿著衣服的法國消費者。

　　開業(yè)當(dāng)天就趕來嘗鮮的巴黎居民Laura說，自己的孩子們以前在SHEIN的網(wǎng)店買過衣服。實體店開業(yè)后，她就想第一時間到店里感受一下衣服的性價比?！斑@些衣服質(zhì)量很好，耐穿還不貴?！币呀?jīng)退休的Alan此前未接觸過希音網(wǎng)店，但同樣因低價而慕名前來添置新衣。

　　SHEIN于2012年在中國創(chuàng)立，主營服裝和配飾，以平價和海量的款式聞名，商品平均售價僅為9歐元。法國時裝學(xué)院（IFM）的研究顯示，Zara的單件服裝平均售價為28歐元；迪卡儂為25歐元；只有Kiabi以及大型超市品牌能以13至18歐元的價位與中國產(chǎn)品競爭。2025年第一季度希音的交易量在法國所有零售商中位列第五；在電商領(lǐng)域中，排名第三。

　　巴黎門店開店5天內(nèi)，有5萬人次進(jìn)店購物，平均消費45歐元。SHEIN執(zhí)行主席唐偉表示，全球首家實體店開設(shè)在巴黎，“是對法國以及世界時尚之都、現(xiàn)代百貨店的搖籃——巴黎的致敬”。當(dāng)?shù)厣碳覅f(xié)會“LabelVille”主席埃馬紐埃爾·勒努瓦欣喜地表示，在法國的零售業(yè)處于巨大困難之際，中國品牌的入駐或?qū)榘屠枋兄行膸砣肆?，并輻射周邊?jīng)濟(jì)。

　　中國品牌扎堆巴黎

　　近年來，中國商家在海外的商業(yè)版圖迅速擴(kuò)大。不只在快速消費品領(lǐng)域，科技與潮玩領(lǐng)域也有多個品牌陸續(xù)在巴黎開出多家門店。11月22日，小米之家法國巴黎門店在Créteil Soleil購物中心開業(yè)，商品涵蓋小米手機(jī)、平板電腦、智能電視、可穿戴設(shè)備，以及米家生態(tài)鏈下的各類智能硬件產(chǎn)品。泡泡瑪特自今年2月在沙特萊廣場Forum des Halles開設(shè)首店以來，通過定制限量版玩具（如BONJOUR ZIMOMO手辦），成功打入當(dāng)?shù)厥袌觥４送?，早在去?月便在巴黎設(shè)立專柜的花西子，在熱銷產(chǎn)品之外，還引入了融合民族元素的“蒙古族印象系列”和非遺蘇繡的“刺繡限定系列”，為歐洲消費者提供獨特的美妝體驗。

　　越來越多的西方消費者發(fā)現(xiàn)，中國品牌正成為全球消費市場的重要參與者。從早期的商品出口到如今的品牌輸出，這些來自中國的商品正為全球消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更創(chuàng)新、更具文化多樣性的選擇，并為世界產(chǎn)業(yè)格局的變遷注入活力。（記者 梅瓔迪）

　　轉(zhuǎn)自：新民晚報

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