破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)！柏星龍創(chuàng)意包裝全案設(shè)計(jì)助歪馬送酒“一鳴驚人”

　　摘要：中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的上市企業(yè)深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司（股票代碼920075）助力歪馬送酒實(shí)現(xiàn)即時(shí)零售白酒市場(chǎng)快速突圍。

　　過(guò)去三年，消費(fèi)場(chǎng)景的消失加速了即時(shí)零售的發(fā)展。即時(shí)零售帶來(lái)的，不僅是“更快的送酒方式”，更為白酒重新進(jìn)入日常生活、走進(jìn)年輕人提供了機(jī)會(huì)。《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，有34.9%的白酒企業(yè)將即時(shí)零售渠道視為戰(zhàn)略重點(diǎn)。

　　在這一背景下，歪馬送酒——美團(tuán)旗下酒水即時(shí)零售品牌自2021年成立以來(lái)，通過(guò)“自營(yíng)供應(yīng)鏈+前置倉(cāng)+自有配送”的模式，經(jīng)營(yíng)啤酒、白酒、紅酒、洋酒四大品類，為用戶提供平均15分鐘送達(dá)的平價(jià)保真酒水服務(wù)。到2025年，歪馬送酒業(yè)務(wù)已覆蓋河北、湖南、江蘇等21個(gè)省份200余個(gè)城市，門店突破2000家。

　　面對(duì)傳統(tǒng)零售的貼身肉搏和新興渠道的迅速崛起，歪馬送酒到底是如何逆勢(shì)而上？

（創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)第一股柏星龍）

作為中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的上市企業(yè)，深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司（股票代碼920075）在這個(gè)過(guò)程，為歪馬送酒量身打造了從品牌定位、產(chǎn)品策略到創(chuàng)意包裝及全鏈路營(yíng)銷的系統(tǒng)方案，幫助其在即時(shí)零售賽道中快速建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！

差異化設(shè)計(jì)，做白酒里的“一股清流”

在瞬息萬(wàn)變的即時(shí)零售白酒市場(chǎng)，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，如何在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者建立深刻印象，是破局的關(guān)鍵。柏星龍?jiān)跒橥狁R送酒策劃“談古論今”系列品牌全案時(shí)，正是從差異化出發(fā)，打造獨(dú)特識(shí)別體系與強(qiáng)勢(shì)傳播路徑。

（談古論今）

歪馬送酒平臺(tái)突破了傳統(tǒng)白酒銷售鏈條，成功解決了“高質(zhì)低價(jià)”的矛盾，讓消費(fèi)者更好地為性價(jià)比買單。柏星龍充分發(fā)揮歪馬送酒的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)深入洞察“談古論今”系列的消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)情感共鳴與品質(zhì)認(rèn)知的雙重觸動(dòng)，形成獨(dú)特的品牌差異化定位，強(qiáng)化整體品牌形象。

包裝作為品牌最直觀的“廣告位”，在消費(fèi)者心智中占據(jù)關(guān)鍵地位。因此，柏星龍延續(xù)“談古論今”的名稱勢(shì)能，原創(chuàng)設(shè)計(jì)“古”字瓶與“今”字瓶，將歷史文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)深度融合，塑造獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，讓品牌在同質(zhì)化白酒市場(chǎng)中脫穎而出。同時(shí)，基于歪馬送酒即時(shí)零售特性與消費(fèi)者的購(gòu)買感知觸點(diǎn)，柏星龍從五大場(chǎng)景——選購(gòu)、配送、開(kāi)箱、飲用、地推，全方位構(gòu)建品牌影響力網(wǎng)絡(luò)，形成多維度傳播錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)穿透力和高識(shí)別度。

（談古論今）

通過(guò)差異化設(shè)計(jì)和全鏈路場(chǎng)景布局，柏星龍不僅為“談古論今”系列建立了鮮明的品牌個(gè)性，更讓歪馬送酒在即時(shí)零售賽道中具備高度識(shí)別力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。截至2025年5月，“談古論今”累計(jì)銷售金額已突破2000萬(wàn)元，成為白酒市場(chǎng)中的一股清流。

破局即時(shí)零售白酒競(jìng)爭(zhēng)，助力“一鳴驚人”

2025年，柏星龍從市場(chǎng)洞察中精準(zhǔn)捕捉到“清花鳴”的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，以“策略—文化—美學(xué)”三位一體的系統(tǒng)方案，與歪馬送酒聯(lián)袂打造清香光瓶酒系列自營(yíng)品牌——“清花鳴”。

（“清花鳴”白酒）

　　“清花鳴”不僅是歪馬送酒對(duì)品質(zhì)與表達(dá)的重新定義，也為當(dāng)下清香型白酒市場(chǎng)提供了新的表達(dá)方式。在傳統(tǒng)清香型白酒中，產(chǎn)品表達(dá)常陷入兩種窠臼：要么依賴品牌歷史，強(qiáng)調(diào)“厚重感”；要么放大市場(chǎng)地位，僅呈現(xiàn)高度同質(zhì)化的品牌符號(hào)。而“清花鳴”選擇了一條更生動(dòng)的路線——勾勒一個(gè)聞得到花香、聽(tīng)得到鳥(niǎo)鳴的釀酒生態(tài)環(huán)境。每一處細(xì)節(jié)都在邀請(qǐng)消費(fèi)者走進(jìn)那片釀酒車間：清晨沾露的杏花、掠過(guò)糧倉(cāng)的飛鳥(niǎo)、風(fēng)吹過(guò)發(fā)酵車間時(shí)工人哼唱的小調(diào)。這不僅是一瓶酒，更是一場(chǎng)喚醒五感的生態(tài)釀造之旅。

　　為此，柏星龍以“白酒里的一股清流”為核心理念，致力于打造一瓶能訴說(shuō)自然語(yǔ)言的“清花鳴”。在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，柏星龍打造了“花開(kāi)鳥(niǎo)鳴”記憶錘：瓶標(biāo)和細(xì)節(jié)元素提煉自清花鳴原產(chǎn)地生態(tài)，將杏花與飛燕融入瓶身設(shè)計(jì)，落花形成獨(dú)特水紋視覺(jué)，再現(xiàn)產(chǎn)品生態(tài)感，讓消費(fèi)者從接觸產(chǎn)品的第一瞬間，就能感受到“清香酒林，花開(kāi)鳥(niǎo)鳴”的氛圍。在標(biāo)簽細(xì)節(jié)上，瓶身筆觸勾勒“地缸發(fā)酵、緩火蒸餾、陶缸儲(chǔ)存”的傳統(tǒng)釀造場(chǎng)景，背面插畫(huà)采用版畫(huà)風(fēng)格，傳統(tǒng)釀造底蘊(yùn)躍然眼前，形成文化與產(chǎn)品的深度對(duì)話。

　　在字體設(shè)計(jì)上，考慮到歪馬送酒作為年輕化互聯(lián)網(wǎng)品牌的定位，柏星龍選用米芾書(shū)法字體，筆法多變、閑適雅致，消解傳統(tǒng)白酒的厚重感，同時(shí)呼應(yīng)清香特性，形成獨(dú)特品牌辨識(shí)。色彩體系上，香檳金對(duì)應(yīng)42°輕盈口感，朱紅象征53°醇厚濃烈，構(gòu)建度數(shù)視覺(jué)識(shí)別體系。現(xiàn)代時(shí)尚配色與古樸國(guó)風(fēng)書(shū)法的結(jié)合，打破傳統(tǒng)白酒標(biāo)簽沉悶感，呈現(xiàn)符合年輕審美的獨(dú)特風(fēng)格。

（字體設(shè)計(jì)）

通過(guò)“品質(zhì)信任+文化共鳴+渠道賦能”，柏星龍將“清花鳴”打造成清香型白酒品類中“品質(zhì)清香新選擇”的代名詞，幫助“清花鳴”在競(jìng)爭(zhēng)激烈的即時(shí)零售市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)和高識(shí)別度。截至2025年5月，累計(jì)銷售金額已突破1700萬(wàn)元，成為即時(shí)零售白酒賽道中真正的“破局者”，完成了從市場(chǎng)切入到品牌突圍的全鏈路成功示范。

面對(duì)傳統(tǒng)零售的激烈競(jìng)爭(zhēng)與渠道紅海，柏星龍以深度市場(chǎng)洞察和系統(tǒng)化品牌全案設(shè)計(jì)，幫助歪馬送酒打造了“談古論今”和“清花鳴”等多個(gè)系列白酒，以差異化設(shè)計(jì)、生態(tài)化敘事和全鏈路場(chǎng)景布局，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)零售賽道中的快速突圍，彰顯了在創(chuàng)新與差異化驅(qū)動(dòng)下的品牌破局力量。

期待未來(lái)，柏星龍將繼續(xù)以創(chuàng)意與策略為引擎，賦能更多即時(shí)零售品牌，不斷探索年輕消費(fèi)場(chǎng)景與文化創(chuàng)新結(jié)合的新路徑，讓好酒不僅觸手可及，更成為消費(fèi)者日常生活中可感可享的品質(zhì)選擇，推動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)在數(shù)字化和創(chuàng)新化時(shí)代實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值與更廣影響力！

　　轉(zhuǎn)自：日照新聞網(wǎng)

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