不買煙酒改囤“出行搭子” 年貨市場迎來年輕化：智能電動(dòng)車、潮玩文創(chuàng)成新寵

每一代人有每一代人的年貨清單。年味漸濃，年貨市場也在悄然發(fā)生著迭代升級(jí)。不同于傳統(tǒng)年貨聚焦酒水、高熱量食品、服飾的模式，當(dāng)代年輕人正以全新消費(fèi)理念“重構(gòu)”年貨清單，智能出行、潮玩悅己、低GI健康成為3大核心關(guān)鍵詞。專家表示，隨著90后和00后成為年貨置辦“主力軍”，九號(hào)智能電動(dòng)車、泡泡瑪特潮玩、健康低GI輕食等好物一齊躋身潮流年貨，彰顯出年輕群體理性與感性交織的消費(fèi)新趨勢。

智能電動(dòng)車憑借短途通勤實(shí)用性、高顏值與智能化體驗(yàn)，一舉成為馬年潮流年貨“新貴”。九號(hào)電動(dòng)車等主流品牌搭載APP互聯(lián)功能，可遠(yuǎn)程控車、查詢電量，兼顧續(xù)航優(yōu)勢，適配城市短途出行。

今年年貨節(jié)期間，九號(hào)電動(dòng)車N3 85c憑借大電機(jī)提速穩(wěn)、爬坡強(qiáng)，智能解鎖和防盜等特點(diǎn)，銷量居前；M85c則憑借扎實(shí)的長續(xù)航、不用頻繁充電以及減震舒適等特點(diǎn)，受到很多看重續(xù)航與舒適的用戶的青睞；同樣受到年輕人追捧的還有N3 70c、Q70c等多款產(chǎn)品。

據(jù)行業(yè)監(jiān)測，馬年新春期間在傳統(tǒng)電動(dòng)車行業(yè)總體大幅下滑情況下，九號(hào)智能電動(dòng)車年貨銷量增長明顯，年輕消費(fèi)群體占據(jù)主流。九號(hào)智能電動(dòng)車新春銷量漲勢喜人，尤其是廣東市場取得超3成的同比增長。不限摩的城市，智能電動(dòng)摩托車的總體銷量占比，增長到超過8成?！耙淮擞幸淮说哪曦?，過年送自己一臺(tái)新電動(dòng)車，既實(shí)用，也充滿儀式感?！币晃粡V州95后消費(fèi)者表示，智能電動(dòng)車已不僅僅是“代步工具”，更成為自己集個(gè)性、品位、社交等多元屬性于一身的日常生活“搭子”。

去年下半年以來，新媒體上00后大學(xué)生紛紛模仿《木蘭詩》風(fēng)格文案，結(jié)合自己的日常生活場景，來表達(dá)對(duì)電動(dòng)車的喜愛，引發(fā)年輕人的高度共鳴?！皷|市買奶茶，西市買烤腸，南市取快遞，北市接對(duì)象……旦辭宿舍去，暮至小吃街，不聞舍友喚，但聞燒烤攤上滋啦聲?！鄙踔?，結(jié)合自己的本地化特色，大家還改編出了地域化版本，比如武漢網(wǎng)友的“東湖買藕湯，光谷買手搖”；上海版的“旦辭復(fù)旦樓，暮歸安福路，不聞地鐵末班車，但聞蔥油拌面咕嘟?！?/p>

除了智能電動(dòng)兩輪車外，潮玩文創(chuàng)與國潮好物憑借情緒價(jià)值與社交屬性持續(xù)走熱。泡泡瑪特等品牌的馬年專屬潮玩盲盒、IP手辦，成為年輕人傳遞祝福的社交媒介。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，近一個(gè)月馬年文創(chuàng)、馬年禮物搜索量同比增長240%，泡泡瑪特馬年專屬盲盒開售即售罄。國潮文創(chuàng)同樣爆發(fā)，磁吸春聯(lián)、馬年生肖擺件等產(chǎn)品銷量同比增長顯著，絕大多數(shù)消費(fèi)者為18-30歲年輕人；在九號(hào)電動(dòng)車的用戶社區(qū)，一套帶著非遺特色的甲馬主題的冰箱貼，同樣受到很多年輕車主的喜愛，這些文創(chuàng)共同讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)潮流活力。業(yè)內(nèi)人士稱，年輕人買單的核心是追求情感共鳴與個(gè)性表達(dá)。

健康輕食春節(jié)禮盒呼應(yīng)年輕人“悅己為先”的理念，成為年貨市場潛力股。低GI零食、有機(jī)堅(jiān)果等組成的輕食禮盒，兼顧健康與口感，適配送禮與自囤需求。英敏特調(diào)研顯示，58%消費(fèi)者將健康列為送禮首要考量，這一趨勢在年輕群體中尤為明顯。00后的健康意識(shí)很強(qiáng)，早早加入了“養(yǎng)生黨”行列，高油高糖的傳統(tǒng)食品禮盒受到冷落，帶有低GI、配料干凈等標(biāo)簽的商品正成為新的年貨流行趨勢之一。叮咚買菜的實(shí)時(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，帶有“低GI”“無添加”“有機(jī)”標(biāo)簽的商品搜索量同比激增。

不僅自己消費(fèi)追求健康理念，年輕人給長輩買年貨，同樣注重健康，帶智能功能的健康好物成為剛需高頻。比如，能夠監(jiān)測健康狀態(tài)的智能手表、便攜的按摩儀、智能血壓計(jì)和血糖儀。對(duì)年輕人個(gè)人而言，降噪耳機(jī)同樣需求旺盛，年輕人追求不被打擾的個(gè)人空間。

整體來看，當(dāng)代年輕人的“潮流年貨”選擇呈現(xiàn)鮮明偏好。一方面，高頻實(shí)用成核心原則，調(diào)研顯示，年輕消費(fèi)者拒絕“一次性、面子禮”，更青睞利用率高、能提升生活質(zhì)感的產(chǎn)品；另一方面，顏值、性價(jià)比與情緒價(jià)值是核心考量。相關(guān)調(diào)研顯示，年輕人選購年貨時(shí)，“理性務(wù)實(shí)+感性追求”的邏輯正重塑年貨市場格局。

業(yè)內(nèi)人士表示，年輕人作為消費(fèi)生力軍，正推動(dòng)年貨市場向智能化、個(gè)性化轉(zhuǎn)型。據(jù)測算，2026年馬年新春年輕群體，年貨消費(fèi)內(nèi)涵已從“滿足面子工程”轉(zhuǎn)向“追求價(jià)值主張”，未來將有更多兼具實(shí)用性與情緒價(jià)值的好物，躋身潮流年貨必買清單，豐富春節(jié)消費(fèi)場景，推動(dòng)消費(fèi)市場高質(zhì)量發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：東方財(cái)富網(wǎng)

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