破局內(nèi)卷 質(zhì)造突圍童車產(chǎn)業(yè)走出特色升級(jí)路

　　在國(guó)內(nèi)嬰童出行市場(chǎng)預(yù)計(jì)2025年規(guī)模將突破199億元、年均復(fù)合增長(zhǎng)率超17%的行業(yè)風(fēng)口下，各地童車產(chǎn)業(yè)正摒棄同質(zhì)化內(nèi)卷，走出差異化升級(jí)路徑。河北省邯鄲市曲周縣以產(chǎn)業(yè)集群為依托，通過創(chuàng)新協(xié)同與金融賦能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；S升；河南省鄭州市貝育集團(tuán)則堅(jiān)守“產(chǎn)品為王”的長(zhǎng)期主義，在高端賽道完成品牌突圍，勾勒出我國(guó)童車產(chǎn)業(yè)從“制造”向“質(zhì)造”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)圖景。

　　集群化創(chuàng)新　筑牢產(chǎn)業(yè)升級(jí)核心根基

　　作為百億元級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集群，曲周縣擁有1800余家自行車（童車）及配件生產(chǎn)企業(yè)。目前，曲周童車產(chǎn)業(yè)集群已培育規(guī)上工業(yè)企業(yè)15家、省專精特新中小企業(yè)10家。今年1月至10月，童車產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)26%。此前，該產(chǎn)業(yè)曾陷入同質(zhì)化嚴(yán)重、自主品牌缺失、家庭作坊式經(jīng)營(yíng)占比高、協(xié)同創(chuàng)新能力不足的發(fā)展困局。

　　為破局突圍，當(dāng)?shù)劐^定“高端多品、配套完備，搶占海外市場(chǎng)”目標(biāo)，以政策為牽引、企業(yè)為主體、創(chuàng)新為核心，出臺(tái)自行車（童車）特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方案，以政策為引、企業(yè)為基、創(chuàng)新為魂，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　在技術(shù)研發(fā)層面，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)持續(xù)加大投入，愛媽咪玩具河北有限公司研發(fā)生產(chǎn)的“電動(dòng)多功能戶外兒童野營(yíng)車”斬獲第138屆廣交會(huì)展設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)（CF獎(jiǎng)）銀獎(jiǎng)，亮相即吸引數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)采購(gòu)商咨詢。愛媽咪玩具河北有限公司技術(shù)總監(jiān)張大豐說：“自2017年成立以來，我們每年將營(yíng)收的8%投入研發(fā)，現(xiàn)已獲得49項(xiàng)國(guó)家專利，產(chǎn)品銷往30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！睘檫M(jìn)一步整合資源、抱團(tuán)發(fā)展，曲周縣強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，在原料集采、關(guān)鍵工序、生產(chǎn)設(shè)備、物流倉(cāng)儲(chǔ)等方面探索共享模式，促進(jìn)降本增效。

　　河北綠源童車有限公司注塑車間內(nèi)，30臺(tái)智能注塑機(jī)通過聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，生產(chǎn)數(shù)據(jù)、設(shè)備狀態(tài)一目了然。公司負(fù)責(zé)人李曉峰表示，不僅將零部件誤差控制在微米級(jí)，提升了產(chǎn)品合格率、降低了人工成本，還為集群內(nèi)中小企業(yè)節(jié)省設(shè)備投入超300萬元。

　　該縣還拓展童車線上銷售渠道。當(dāng)?shù)貏?chuàng)新“一縣百品、一品一播”模式，構(gòu)建跨境電商、網(wǎng)上商城、直播基地、直播村（點(diǎn)）聯(lián)動(dòng)的線上銷售矩陣。通過篩選100余種特色產(chǎn)品建成優(yōu)選庫(kù)，13家童車童玩企業(yè)的73種產(chǎn)品成功入選，2家專業(yè)直播基地投入使用，據(jù)介紹，僅今年上半年該縣就通過直播帶動(dòng)童車銷售額增長(zhǎng)25%。

　　產(chǎn)品型突圍　以長(zhǎng)期主義打造品牌標(biāo)桿

　　與產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模化升級(jí)路徑不同，河南本土童車企業(yè)貝育集團(tuán)走出了一條扎根產(chǎn)品和用戶的品牌化突圍之路，旗下高端嬰兒車品牌已連續(xù)四年斬獲淘寶、京東平臺(tái)銷量第一，還獲得“高端嬰兒車?yán)塾?jì)四年銷量第一”權(quán)威認(rèn)證。

　　貝育集團(tuán)創(chuàng)始人曹明充在創(chuàng)業(yè)初期經(jīng)歷了因股權(quán)分散、品控不穩(wěn)等問題，導(dǎo)致兩款爆品夭折的挫折，這讓團(tuán)隊(duì)深刻意識(shí)到“企業(yè)必須回歸商業(yè)本質(zhì)，敬畏用戶需求才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。

　　經(jīng)過多年沉淀，如今，企業(yè)已建立專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、多家合營(yíng)工廠和完善研產(chǎn)銷平臺(tái)，孵化出覆蓋親子出行、嬰童睡眠、輕簡(jiǎn)戶外等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的品牌矩陣，還與高端童車品牌聯(lián)營(yíng)，成為嬰童出行領(lǐng)域品牌矩陣最完整、價(jià)格帶覆蓋最全的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　其核心競(jìng)爭(zhēng)力源于對(duì)用戶生活場(chǎng)景的深度洞察與超前滿足。當(dāng)外資品牌仍基于歐美人群體型與路況做設(shè)計(jì)時(shí)，該企業(yè)精準(zhǔn)錨定中國(guó)家庭需求，開發(fā)零重力手推車，兼顧寶寶舒適坐姿與寶媽單手折疊的便捷性；針對(duì)南方潮濕悶熱天氣，推出扶手可通風(fēng)的車型并采用四季清涼面料。依托數(shù)百萬條消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析，其產(chǎn)品總能精準(zhǔn)滿足用戶核心訴求。

　　在服務(wù)層面，貝育集團(tuán)在北上廣等核心城市上線不限品牌的“嬰童車4S清洗養(yǎng)護(hù)服務(wù)”，并斬獲“嬰童車4S清洗養(yǎng)護(hù)領(lǐng)創(chuàng)者”行業(yè)認(rèn)證。接下來，還計(jì)劃推出不限品牌的童車以舊換新服務(wù)，既解決用戶的童車閑置難題，又實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用。

　　差異化路徑　錨定行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型方向

　　行業(yè)顯現(xiàn)出“不搞研發(fā)搞營(yíng)銷，不比產(chǎn)品比投流”的內(nèi)卷趨勢(shì)中，形成“不投流沒銷量，越投流越虧錢”的惡性循環(huán)時(shí)，曹明充認(rèn)為，“破局之道在于回歸產(chǎn)品主義、長(zhǎng)期主義，而非唯KPI論，要在產(chǎn)品上聚焦做深。企業(yè)建立'用戶洞察-技術(shù)研發(fā)-產(chǎn)品迭代'的深度閉環(huán)，將資源投向能夠創(chuàng)造真實(shí)用戶價(jià)值的核心環(huán)節(jié)?！?/p>

　　從曲周的產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同升級(jí)，到河南本土企業(yè)的品牌深耕，兩條差異化路徑為國(guó)內(nèi)童車產(chǎn)業(yè)提供了可借鑒的轉(zhuǎn)型樣本。前者通過集群賦能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒅悄芑S升，后者憑借產(chǎn)品深耕完成品牌化、高端化突破，二者共同推動(dòng)中國(guó)童車產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從跟跑、并跑到領(lǐng)跑的跨越，也為中國(guó)制造邁向“質(zhì)造”“智造”提供了生動(dòng)實(shí)踐。

　　精準(zhǔn)化金融　打通中小企業(yè)融資堵點(diǎn)

　　資金不足是制約中小童車企業(yè)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)能擴(kuò)張的關(guān)鍵瓶頸。針對(duì)這一產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，曲周縣相關(guān)部門聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)舉辦政銀企對(duì)接活動(dòng)，為40余家企業(yè)搭建高效融資橋梁，以精準(zhǔn)金融服務(wù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　全縣擁有相關(guān)企業(yè)1800余家，年產(chǎn)量突破5000萬輛，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2024年產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)業(yè)收入達(dá)150億元，是名副其實(shí)的縣域經(jīng)濟(jì)“壓艙石”。金融機(jī)構(gòu)針對(duì)童車產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，不僅優(yōu)化審批流程、簡(jiǎn)化辦理手續(xù)、降低融資成本，還創(chuàng)新推出定制化“集群易貸”產(chǎn)品，構(gòu)建起覆蓋企業(yè)全生命周期的多元化貸款體系，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶的融資支持。此次對(duì)接活動(dòng)共達(dá)成企業(yè)貸款意向5戶、個(gè)人經(jīng)營(yíng)性貸款意向3戶，預(yù)估融資額度達(dá)1000萬元，這些資金將專項(xiàng)用于企業(yè)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)能擴(kuò)大和市場(chǎng)拓展。

　　相關(guān)監(jiān)管部門表示，后續(xù)將持續(xù)強(qiáng)化信用監(jiān)管、規(guī)范市場(chǎng)秩序、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等工作，既做公平競(jìng)爭(zhēng)的守護(hù)者，更做產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)員，共同為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能。?。ㄗ诤蹋?/p>

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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