在新一期在紀(jì)錄片《如果國寶會(huì)說話》中，“肚子里全是故事”的大克鼎、把“世界戴在身上”的玉組佩、“我們不一樣”的三星堆青銅人像、“肌肉萌”的陶鷹鼎......一件件原本高冷的文物，展現(xiàn)出了極具現(xiàn)代感和網(wǎng)感的氣質(zhì)，成功轉(zhuǎn)型“網(wǎng)紅”，更因其所散發(fā)出的自信，俘獲眾多文博粉。而《如果國寶會(huì)說話》本身也因其“短小精煉有內(nèi)涵”的微紀(jì)錄形式，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分。
一刷不夠，二刷來湊，該片甚至承包了央視紀(jì)錄頻道八點(diǎn)檔，再次引爆“查收國寶留言”潮。目前，《如果國寶會(huì)說話》第一季的二輪播出將于1月15日收官。網(wǎng)友期待第二季的聲音愈來愈大：“Emmmm......像人頭壺一樣賣個(gè)萌，播出的時(shí)間會(huì)不會(huì)早一點(diǎn)”，“你看我也有陶鷹鼎的胖胖腿，能？能追上導(dǎo)演讓第二季快點(diǎn)播出”，“我要是能看懂玉版玉龜?shù)男畔?，我就能算出第二季的播出時(shí)間了”。網(wǎng)友將文物的特點(diǎn)和紀(jì)錄片文案運(yùn)用到日常的語言中，讓人感受到曾經(jīng)高冷的文物已走下神壇，成為我們身邊溫暖的朋友。
《如果國寶會(huì)說話》的成功離不開強(qiáng)大的宣傳推廣。該片宣推總策劃、有“紀(jì)錄片金牌推手”之稱的央視紀(jì)錄頻道宣介組制片人李艷峰，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)全面利用線上線下互動(dòng)模式，其將傳統(tǒng)媒體與新媒體無縫結(jié)合，運(yùn)用先進(jìn)的科技呈現(xiàn)手法，結(jié)合最新設(shè)計(jì)構(gòu)念，通過融媒體產(chǎn)品旨在呈現(xiàn)“讓文物活起來”。如此創(chuàng)新的宣傳方式，更獲得諸多觀眾的好。
用黑科技打造3D全息文物星空
45度抬頭仰望，以后看到的不一定是天空，還有可能是《如果國寶會(huì)說話》宣推團(tuán)隊(duì)為其量身定制的“滿天星斗看百寶”的3D全息星空。這100件國寶精準(zhǔn)坐標(biāo)，藏古納今，跨越八千年，真正實(shí)現(xiàn)“哪里不懂點(diǎn)哪？”，與國寶做到“心有靈犀一點(diǎn)通”。該團(tuán)隊(duì)基于“跨越時(shí)空、超越國度、富有永恒魅力”的宗旨，通過打造3D全息星空，一方面通過宣推平臺(tái)直鏈正片的全新傳播手法，實(shí)現(xiàn)科技手法和文化內(nèi)容深度融合的呈現(xiàn)，另一方面此舉更蘊(yùn)含著“中華文明如滿天星斗般散布在璀璨星空”的文化意義，令觀眾感受中華文明的豐厚與浩瀚。
此外，基于“從歷史走向未來”的宗旨，該片宣推團(tuán)隊(duì)還量身定制了古今對(duì)話場(chǎng)景下中國戲曲與當(dāng)代音樂曲風(fēng)融合的穿越千年時(shí)空的融媒體產(chǎn)品。當(dāng)國寶動(dòng)起來，當(dāng)古人與今人穿越時(shí)空攜手獻(xiàn)唱，活起來的不只是文物、是歷史，更是中華民族血脈傳承的中華文明、中國精神和中國審美。
與文物對(duì)話傳承中華文明
李艷峰說：“文化自信不只是一句口號(hào)、一個(gè)理論名詞，有其深厚根基，也可以真正踐行。”在此宗旨下，她領(lǐng)導(dǎo)的宣推團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一系列與文物對(duì)話的地鐵現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。試想，在人潮涌動(dòng)的地鐵站，在等候的間隙與國寶親密互動(dòng)，感受來自千年前的問候，面對(duì)活起來的文物，你想和它說什么？當(dāng)踏上駛向目的地的列車，靜享一方天地，望向窗外轉(zhuǎn)瞬即逝的景象，你是否會(huì)聯(lián)想到那些文物的前世今生？未知的前方等待你的又是什么？這種融匯古今的設(shè)計(jì)，受到地鐵乘客的高度關(guān)注，引發(fā)他們對(duì)紀(jì)錄片的追捧，都在意料之中。
《如果國寶會(huì)說話》宣推團(tuán)隊(duì)根據(jù)紀(jì)錄片本身每集5分鐘講述一件國寶的形式，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起了“Givemefive”大眾UGC活動(dòng)，該活動(dòng)一語雙關(guān)，不僅引出了每集5分鐘的概念，更是體現(xiàn)出了“與文物擊掌。此外，無論是線下的“跟著國寶去旅行”、“青少年觀影會(huì)”，還是線上的“給國寶建微博”、“最可愛的國寶評(píng)選”活動(dòng)，都加強(qiáng)了年輕觀眾與古老文物之間的互動(dòng)，年輕人接納著源遠(yuǎn)流長的中華文化，感受著千年前的匠心巧思所帶來的震撼，體驗(yàn)著“蘇醒”文物蘊(yùn)藏的靈動(dòng)與活力。（記者 李巖）
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