冬日暖陽下，浙江省湖州市德清縣雷甸鎮(zhèn)楊墩村，一朵朵白色或黃白色的花朵點綴在枇杷樹枝頭，花開香正濃。當(dāng)?shù)罔凌朔N植歷史悠久，已有1400年歷史。如今，雷甸枇杷已成為當(dāng)?shù)刂匾母幻癞a(chǎn)業(yè)，全鎮(zhèn)枇杷種植面積近330多公頃，從事枇杷生產(chǎn)的農(nóng)民專業(yè)合作社有4家，一顆顆金黃的枇杷，不僅是味美汁甜的時令水果，還是帶動一方產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)村增收的幸福之果。
2018年以來，經(jīng)德清縣市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）、縣商務(wù)局等部門的引導(dǎo)和牽線搭橋，雷甸鎮(zhèn)佳珍枇杷專業(yè)合作社等一批種植大戶與順豐冷鏈等企業(yè)簽訂合作協(xié)議，在楊墩村、和平村、雙溪村3處設(shè)置寄遞服務(wù)點，開辟網(wǎng)上銷售渠道。
搭乘電商"快車"，"果二代"汪麗佳把枇杷生意做得風(fēng)生水起。"在知識產(chǎn)權(quán)部門的指導(dǎo)下，我通過朋友圈、聊天群等渠道進行宣傳。一些顧客一開始就是嘗個鮮，后來通過口口相傳，買的人越來越多，還有很多企業(yè)大批量訂購。"汪麗佳介紹說，目前她家的枇杷不僅熱銷浙江省，還遠銷東北、西南等地區(qū)，擁有一批穩(wěn)定客源。
近年來，德清縣市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）聯(lián)合雷甸鎮(zhèn)人民政府等部門通過舉辦枇杷文化節(jié)、扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展等措施，不斷提升雷甸枇杷在市場上的知名度和美譽度。"我們還通過搭建'電商聯(lián)盟'、繪就'數(shù)字鄉(xiāng)村一張圖'等營銷模式，將枇杷傳統(tǒng)銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合，使雷甸枇杷這個'小眾'水果受到'大眾'青睞，進一步拓寬了銷售渠道，為果農(nóng)增收致富打開了全新的局面。"德清縣市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）有關(guān)負責(zé)人介紹說。
雷甸枇杷的"采摘季"已成為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的"收鈔季"。"一個枇杷季，我們能接待5萬名至10萬名游客，周末每天接待游客數(shù)量達3000人，每次餐飲區(qū)的翻桌都是一桌接著一桌。"楊墩休閑農(nóng)莊負責(zé)人馮芳說。
楊墩休閑農(nóng)莊不斷豐富業(yè)態(tài)，推出了燒烤、沙灘車、劃龍舟等游樂項目。游客在農(nóng)莊可以認養(yǎng)枇杷樹、租地進行蔬菜種植，品嘗原汁原味的綠色蔬菜和水果。"枇杷的采摘期只有1個月左右，在知識產(chǎn)權(quán)部門的精心指導(dǎo)下，我們通過全方位的打造，將單季買賣做成了四季生意。"據(jù)馮芳介紹，僅一個枇杷季，楊墩休閑農(nóng)莊便有約500萬元的營業(yè)額，全年營收在2000萬元左右。
近年來，雷甸鎮(zhèn)在德清縣市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）等部門的引導(dǎo)下，結(jié)合楊墩村"美麗鄉(xiāng)村"精致小村、果鄉(xiāng)花海景觀線建設(shè)、AAA級景區(qū)村創(chuàng)建等工作，大力開展環(huán)境提升改造，改造景觀帶、游步道、田間道、標識標牌等設(shè)施，吸引外地游客來鄉(xiāng)村品嘗枇杷產(chǎn)品，體驗田園風(fēng)光，實現(xiàn)農(nóng)旅結(jié)合，助力果農(nóng)增收致富。
為推動雷甸枇杷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，德清縣市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）積極探索增加枇杷附加值、延長枇杷上市期、推動枇杷產(chǎn)業(yè)化和品牌化等。"我們多次組織工作人員到雷甸鎮(zhèn)調(diào)研枇杷產(chǎn)業(yè)，指導(dǎo)當(dāng)?shù)貙I(yè)合作社、種植大戶及時申請注冊商標、打造品牌。同時，我們著力打造'雷甸枇杷'區(qū)域公用品牌，推動制定雷甸枇杷的相關(guān)標準，以提升其美譽度與附加值。"該局有關(guān)負責(zé)人介紹說。
2024年，通過與浙江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院開展技術(shù)合作，雷甸鎮(zhèn)首個枇杷"大好高"項目落地楊墩休閑農(nóng)莊。"目前，我們建設(shè)了一座占地8600多平方米的水果種植大棚和一間占地1300多平方米的玻璃溫室，并從歐洲引進了新品種進行實驗性雜交種植和培育。"雷甸鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村辦公室工作人員介紹說，當(dāng)?shù)囟ㄆ谘堔r(nóng)業(yè)專家下鄉(xiāng)指導(dǎo)，提升農(nóng)莊種植的規(guī)?；蛯I(yè)化水平。
在德清縣市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）等部門的指導(dǎo)下，雷甸鎮(zhèn)的許多枇杷專業(yè)合作社、種植大戶大力推廣"林下經(jīng)濟"，采取"枇杷魚塘""枇杷雞"種養(yǎng)結(jié)合等模式，克服枇杷產(chǎn)業(yè)季節(jié)性短、畝均效益不高等短板，提升土地使用效率，提高枇杷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益，推動枇杷產(chǎn)業(yè)走向精品化、高端化。
"我們將進一步發(fā)揮商標品牌的力量，借助電商平臺整合枇杷品牌資源，進一步延伸枇杷的產(chǎn)業(yè)鏈，提升枇杷及衍生品的附加值，繪就一幅'產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富、生態(tài)美'的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新圖景。"該局有關(guān)負責(zé)人表示。（孫建新 楊金金）
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