十年同行，在喧囂中錨定價(jià)值，南方周末2025品牌大會(huì)在滬圓滿落幕

　　世界正處于多重變革的交匯點(diǎn)，品牌建設(shè)也正在從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向韌性構(gòu)建。在此變局下，品牌將以何種戰(zhàn)略定力穿越周期，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?

　　2025年11月27日下午，南方周末2025品牌大會(huì)于上海啟幕。今年是品牌大會(huì)第十年，大會(huì)云集知名學(xué)者、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專家、企業(yè)操盤(pán)手、創(chuàng)意達(dá)人等各領(lǐng)域嘉賓，深度解讀年度熱點(diǎn)現(xiàn)象與標(biāo)桿案例，分析品牌前沿趨勢(shì)，并圍繞品牌傳播的創(chuàng)新方向與實(shí)施路徑展開(kāi)前瞻性探討。

　　南方周末報(bào)社黨委副書(shū)記、總經(jīng)理，南方周末研究院副院長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)孟登科在開(kāi)場(chǎng)分享中指出：“十年間，傳播的生態(tài)、格局、規(guī)律都發(fā)生了翻天覆地的變化，媒體格局和形態(tài)也被深深地重塑和重構(gòu)?！蓖瑫r(shí)，面對(duì)傳播生態(tài)的深刻劇變與人工智能的挑戰(zhàn)，他呼吁行業(yè)堅(jiān)守人的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)“無(wú)論算法多么強(qiáng)大，要用我們自己的活法來(lái)定義世界的算法”。

　　宏觀洞察：在時(shí)代變局中把脈品牌方向

　　大會(huì)的主題分享直擊當(dāng)下行業(yè)熱點(diǎn)。廈門(mén)大學(xué)人文與藝術(shù)高等研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、輿論研究中心主任鄒振東，以《弱傳播視角下的品牌危機(jī)》為題，警示輿情場(chǎng)的“客廳里的戰(zhàn)爭(zhēng)”“我們與他們的戰(zhàn)爭(zhēng)”效應(yīng)，揭示品牌在負(fù)面聲浪中重建話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵法則。他指出：“品牌需要應(yīng)對(duì)被妖魔化的情況，修復(fù)自身存在的漏洞并提前打好輿論疫苗，以避免陷入嚴(yán)重的輿論危機(jī)?！?/p>

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、文科資深教授張軍從全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)切入，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，抽絲剝繭地分析了全球經(jīng)濟(jì)大勢(shì)與消費(fèi)趨勢(shì)，從激活消費(fèi)動(dòng)能、夯實(shí)經(jīng)濟(jì)底盤(pán)等多個(gè)角度，回答了中國(guó)品牌如何在風(fēng)云變幻中向下扎根、向上生長(zhǎng)這一核心課題?！皩?duì)中國(guó)這個(gè)大國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模必然會(huì)變得越來(lái)越重要，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需和立足內(nèi)需，減少對(duì)外需的依賴，這意味著我們的貿(mào)易順差將來(lái)會(huì)最小化，甚至可能要維持貿(mào)易逆差，讓中國(guó)真正成為世界市場(chǎng)?！?/p>

　　隨著AI技術(shù)在各領(lǐng)域的影響逐漸深化，技術(shù)倫理也成為本次大會(huì)熱議的話題。MATCH馬馬也創(chuàng)始人&CEO莫康孫，以《AI時(shí)代，如何打造具有國(guó)際化視野的廣告》為題，提出AI技術(shù)應(yīng)成為文明對(duì)話的橋梁而非壁壘的倡導(dǎo)。

　　思想碰撞：多元視角激蕩品牌新思維

　　蛙象文化CEO、大象放映室主理人柯蛙則從流量的視角出發(fā)，展開(kāi)探討了視頻內(nèi)容創(chuàng)作如何持續(xù)保有生命力的話題。小宇宙App生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人灰羊在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)了“慢”的力量，并深入剖析了情感連接比算法推送更具穿透力的傳播哲學(xué)。

　　在全球產(chǎn)業(yè)加速融合的大背景下，企業(yè)本土化實(shí)踐也成為焦點(diǎn)。美納里尼中國(guó)首席執(zhí)行官陳家麟則通過(guò)自身案例，展示了跨國(guó)藥企本土化實(shí)踐的全新范本。

　　城市品牌建設(shè)是南方周末持續(xù)關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域，它天然帶著“四兩撥千斤”的魔力，看似充滿隨機(jī)性卻又有跡可循。在現(xiàn)場(chǎng)，阿那亞國(guó)際文化發(fā)展有限公司聯(lián)席總經(jīng)理田碩與泰州市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)蔣建興分別以《文旅項(xiàng)目憑什么既當(dāng)“網(wǎng)紅”又會(huì)“長(zhǎng)紅”》及《“蘇超”破圈：文商體旅融合發(fā)展的泰州樣本》為題，共同揭示了文旅發(fā)展的可持續(xù)之道。而南方周末研究院副秘書(shū)長(zhǎng)、城市(區(qū)域)研究中心主任戴春晨，則系統(tǒng)拆解了從“蘇超”到“十五運(yùn)會(huì)”的城市營(yíng)銷(xiāo)方法論。

　　今年大會(huì)特別設(shè)置“品牌相對(duì)論：甲方乙方”環(huán)節(jié)，從過(guò)往十年與會(huì)嘉賓的分享中遴選出一些具有時(shí)代意義的經(jīng)典觀點(diǎn)進(jìn)行思辨。群玉山咨詢公司資深策略總監(jiān)丁潔，勝加廣告創(chuàng)意合伙人侯一默，OATLY大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人、高級(jí)品牌總監(jiān)林春燕以及星聚會(huì)新媒體總監(jiān)張文靜等四位嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了討論，重新審視這些觀點(diǎn)對(duì)當(dāng)前品牌發(fā)展的啟示。

　　隨后，大會(huì)發(fā)布了“2025年度品牌力量”名單，總結(jié)并致敬過(guò)去一年品牌的發(fā)展。

　　(以下名單按首字母音序排列)

　　年度影響力人物

　　梁文鋒：DeepSeek 創(chuàng)始人

　　劉強(qiáng)東：京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席

　　于東來(lái)：胖東來(lái)創(chuàng)始人

　　年度先鋒人物

　　王信文：莉莉絲游戲創(chuàng)始人兼CEO

　　陽(yáng)萌：安克創(chuàng)新創(chuàng)始人

　　俞浩：追覓科技創(chuàng)始人&CEO

　　張俊杰：霸王茶姬創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO

　　年度營(yíng)銷(xiāo)人物

　　李丹：Heaven&Hell 創(chuàng)始人

　　劉曉彬：名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官

　　束小龍：老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)

　　年度影響力品牌

　　比亞迪、DeepSeek、君樂(lè)寶、泡泡瑪特、錢(qián)大媽、中免集團(tuán)

　　年度人氣品牌

　　豆包、高德掃街榜、官棧、蜜雪冰城、小宇宙、永輝超市

　　年度創(chuàng)新力品牌

　　Babycare、晨光文具、康弘藥業(yè)、瀘州老窖、一嗨出行、追覓科技

　　年度新銳力品牌

　　觀夏、樂(lè)道、三只小牛、坦克、兔頭媽媽

　　年度可持續(xù)力品牌

　　多特瑞、錦江酒店、螞蟻集團(tuán)、溪木源、中歐基金

　　年度營(yíng)銷(xiāo)案例

　　美團(tuán)：路很寬，一起跑

　　蒙牛：哪吒之魔童鬧海聯(lián)名系列

　　智界：智界為劉亦菲慶生

　　中國(guó)飛鶴：《東北真行》系列微電影

　　年度影響力IP

　　第十五屆全運(yùn)會(huì)：吉祥物喜洋洋、樂(lè)融融

　　江蘇?。航K省城市足球聯(lián)賽

　　可可豆動(dòng)畫(huà)：《哪吒之魔童鬧?！?/p>

　　泡泡瑪特：LABUBU

　　騰訊視頻：《許我耀眼》

　　年度人氣案例

　　高途：“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)” 課程

　　vivo：vivo X Fold5：賈冰的海報(bào)飄走了

　　五糧液：29°五糧液 · 一見(jiàn)傾心

　　香飄飄Meco：時(shí)代在召喚，快來(lái)Me一口

　　中國(guó)平安：《費(fèi)翔春節(jié)“擋”劇透》

　　年度創(chuàng)新案例

　　大象放映室：《激蕩番外篇系列》

　　方太：智者品牌 WISEWAY-“方太洗碗機(jī)黃金十年”傳播

　　海飛絲：肩膀出租

　　箭牌家居：鴻蒙智選箭牌智能浴霸與智能花灑

　　京東：京東智能衛(wèi)生間計(jì)劃-長(zhǎng)在海邊的藝術(shù)公廁

　　美納里尼：“愛(ài)力續(xù)航”年度男性健康傳播項(xiàng)目

　　泰州市文化廣電和旅游局：2025“蘇超”泰州文商體旅融合傳播

　　年度出海案例

　　廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司：王老吉WALOVI國(guó)際罐

　　TCL空調(diào)：TCL FreshIN 3.0亞太上市

　　衛(wèi)龍：TikTok意大利市場(chǎng)出圈

　　星聚會(huì)KTV：星聚會(huì)海外首店落地日本

　　年度公益?zhèn)鞑グ咐?/span>

　　米其林中國(guó)：森林守護(hù)計(jì)劃

　　強(qiáng)生：安視優(yōu)「舒適重生」環(huán)保藝術(shù)展

　　淘寶：世界月經(jīng)日，寶貝{經(jīng)}驗(yàn)告訴她

　　無(wú)憂傳媒：無(wú)憂傳媒百位主播關(guān)愛(ài)唇腭裂兒童

　　喜茶：「靈感采摘者」關(guān)懷包

　　年度廣告代理

　　Allison勵(lì)尚公關(guān)、北京玄鳥(niǎo)文化傳媒有限公司、貴州今時(shí)代傳媒有限公司、漢威士健康(Havas Health)、和力傳播集團(tuán)、和智傳信、紅蟬科技、華揚(yáng)聯(lián)眾(長(zhǎng)沙分公司)、嘉利公關(guān)、聯(lián)華盛世、明思力中國(guó)、三人行傳媒集團(tuán)、尚誠(chéng)同力、時(shí)趣互動(dòng)、智者品牌

　　轉(zhuǎn)自：南方周末

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